字节跳动2018年差点放弃抖音，转而力推火山小视频，抖音上线一年后，时长留存都比不上火山小视频，当时火山对标快手走下沉路线，却始终没能撼动快手的位置。

抖音能翻盘，第一步就赢在选对了赛道，当时火山作为低配版快手，只能抢到快手剩下的边缘下沉市场，快手的社区生态已经牢牢稳住了基本盘，高端内容市场还是空白。

字节跳动最终敲定了城乡二元赛道的布局，快手主打下沉，抖音锚定城市用户，彼时抖音30日留存已经超过20%，日活突破3000万，2018年春节抖音拿到的投放预算，超过了火山和西瓜的总和。

有人会说，这不就是靠砸钱赢的吗？换谁投这么多都能成，但如果赛道选错，砸再多钱也只是在红海里抢残羹，根本做不出新增量。

踩准赛道空白，才是抖音能起跳的基础，选对方向比拼命努力重要得多，做产品找机会，永远要先找没人占的坑，不要硬卷已经坐稳的红海。
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