这下好了，不仅浙江知道了，全国都知道了，原来《奔跑吧》节目组竟然向浙江江山市收取850万的文旅宣传费。

看到这个数字我第一反应就是，这钱也太好赚了。江山旅游公司白纸黑字挂出来的公示，采购预算850万，一分不少。

采购人是江山市旅游发展有限公司，供应商是浙江新蓝网络传媒有限公司，这个公示是在衢州市阳光交易服务平台上发布的，时间是5月11日。单一来源采购，连个比价的机会都没有。

更让人嘀咕的是那个单一来源的理由——“考虑到版权、商标权等知识产权的保护”。

说白了就是，你不找《奔跑吧》，你还能找谁？独家买卖，人家开多少你都得接着。这种独家性质的收费，这操作确实不太好看。

有人会说，这叫市场行为，你情我愿。

但问题在于，《奔跑吧》这些年一直打着“助力地方文旅”的旗号，立的是公益帮扶的人设。一边收着几百万的录制费，一边让大家以为他们是去帮忙的。这种说法和做法对不上号。

这850万买到了什么？

公示上写得很清楚：“全方位展示江山市文旅资源、特色文化与城市形象”，外加授权使用“跑男拍摄地”标签。说白了就是一期节目加一个牌子，连收视率都不包。节目宣发期会同步做话题热搜和花絮传播，但这些能值多少钱，谁也说不准。

可偏偏就在同一时间，《奔跑吧》安阳特辑出事了。宣传安阳文化，镜头里却出现了河北邯郸的丛台公园。

节目组6月8日已经发了道歉声明，承认“素材使用错误”。收钱帮人家宣传，连地标都搞混了，这活干得确实不够细致。

安阳和邯郸，两个不同城市的地标都能搞混。我不由得替江山捏把汗。这850万砸下去，到时候节目组会不会也把隔壁县的风景剪进去？以现在这个把关水平，真不好说。节目组自己说后续会“更严格把关内容”，希望如此吧。

江山还不是独一份。有媒体注意到，崇礼、洛阳等地文旅都被传支付过录制费用。往前翻翻，2023年《奔跑吧》新昌篇也有类似的合作。跑男去的地方越多，地方财政掏的钱就越多。

网上有爆料说早期还有过1500万的传闻，但当时的节目总制片人俞杭英回应称“纯粹是传说”。她当时还说过一句话：“我们是不会因为钱而选择拍摄地的，还是要从创意的角度选择。”不过她也承认，排队等节目组去的地方确实很多。

我专门去核实了一下，记者打电话问了江山市旅游发展公司，工作人员回复说“已关注到此事，但并不清楚具体情况，会向上级汇报”。节目组那边的道歉声明只说了素材用错的事，对收费问题只字未提。

江山市的这笔钱是国有资产。江山市旅游发展有限公司是地方国企，花的是公家的钱。拿纳税人的钱去博综艺热度，赢了是节目组的功劳，亏了是老百姓兜底。

这种买卖，谁拍板的谁该站出来说清楚。

更让人不舒服的是，不少网友指出，节目组长期通过通稿营销“免费助力各地文旅公益帮扶”的形象。这次公示一出来，等于告诉大家这些合作其实是明码标价的。网友认为这多少有点“欺骗性宣传”的味道。

一个现实问题是，综艺热度来得快去得也快。一期节目播完，“跑男拍摄地”这块牌子还能挂多久？游客会因为这块牌子多待一天吗？

这些账，签合同的时候算过没有？

之前有景区为了给综艺清场，直接驱赶游客，普通游客遭殃的事也不是没发生过。

《奔跑吧》现在面临的问题，已经不是一个道歉能解决的了。素材用错是一码事，收天价宣传费是另一码事，把自己包装成公益项目更是让人不痛快。公示文件就在网上挂着，多少钱、找谁买的，都写得明明白白。

地方文旅部门也该琢磨琢磨了。把钱砸给综艺节目，指望几分钟的镜头带来泼天流量，这种想法风险不小。与其花近千万赌一把，不如把服务做好、把路修好、把导游培训好。细水长流，比一锤子买卖靠谱多了。

信源：衢州市阳光交易服务平台公示、天眼查App、《奔跑吧》官微道歉声明、都市现场记者采访、俞杭英早期采访回应

浙江文旅宣传