今年的双十一，比以往都要长。京东和抖音从 10 月 9 日就开始启动；天猫则是从 10 月 15 日启动；苏宁更是在国庆就提前拉开「家电普惠日」的序幕，这让家电品牌的双十一营销战线拉长到几乎整个10月。京东与抖音关于“二选一”的争端，也让家电行业再度成为双11最受关注的品类。
在这场持续一个多月的「史上最长双十一」中，冰箱、洗衣机也成了最大赢家之一。国家以旧换新补贴、平台「官方立减」「10 倍赔价保」等叠加上阵，让消费者眼前的优惠标签层出不穷。品牌方面，海尔打出「全品体验盛典」，主推零嵌冰箱和平嵌设计；美的推出 AI 三筒洗衣机，线下国补联动；海信和容声强调「方糖平嵌」与健康保鲜；TCL 则主推 AI 平嵌冰箱和热泵洗烘。
不管是折扣还是产品，确实都十分诱人。面对价格、参数、补贴、品牌的多重因素叠加，相信不少人在选购冰箱和洗衣机的时候，都容易陷入「选择困难」的焦虑。但或许只有更了解最近一年冰洗产品的升级，才能很好地回答这个问题。
如果说过去买冰箱、洗衣机还主要看「容量」「制冷/洗衣效果」，那今年的关键词已经完全换了。2025 年，冰洗产品的升级不是「多几个功能」。而想买得值，得先看懂这些变化。
冰箱三大趋势：平嵌普及、多系统三循环下放、真空绝热板上马2025 年冰箱最大的产品趋势，可能就是「平嵌」的全面普及。
图片来源：京东
消费者不再满足于「能冷藏」，而是希望冰箱像橱柜一样融进厨房。从大几千的高端产品，到一千多的入门产品，海尔、容声、海信、TCL 等主流品牌都在宣传「真平嵌」，这意味着机身深度控制在标准橱柜的尺寸内，同时通过底部前置散热实现「贴墙放置」。
区别在于，有的机型是真平嵌（内部风道和门体铰链都重新设计），有的则只是「外壳做薄」。这也是今年消费者最容易被营销「忽悠」的地方：真正的平嵌，不仅应该足够薄做到真贴墙，而且抽屉也能完全拉出。
另一项明显升级，是「多系统三循环」的下放。
过去只出现在万元级高端机，现在却出现更多价位产品也开始标配冷藏、冷冻独立系统，辅以三循环控温。这样做的好处是避免串味，也能实现更精准地变温室控制。就比如容声 526 升双净三系统冰箱，可以形成三区域三套独立制冷系统，变温区在 -20°C 到 5°C 自由切换，做到了真正的「多用途空间」。
新国标的逼近也在催促厂商加速采用：真空绝热板（VIP ）。
由于保温性能出众，VIP 可以让容积率更高，图片来源：闽赛特
为了显著提升冰箱的保温性能，满足能耗新国标（2026 年 6 月实施）下一级能效的标准要求，今年厂家也开始纷纷上马了真空绝热板（新型绝热材料）。以 500L 对开门的两门冰箱为例，现行标准中能效一级综合耗电要求 0.92 度/天，新标准中将降到 0.55 度/天，电耗下降 40%。
而要做到这一点，真空绝热板就成了很多厂商的必选项，并且相比普通发泡层，真空绝热板的容积率也更高，意味着冰箱可以在相同容积下做得更薄，或者在相同厚度上容积更大。
不过目前还只有一部分采用真空绝热板的高端产品上市，比如美的在今年 3 月 AWE 上带来的最薄冰箱——美的餐边柜冰箱，预算有限的朋友建议等等明年。
图片来源：美的
此外，「AI 保鲜」与「智联场景」也进入实用阶段。海尔、TCL 都在支持鸿蒙智联或自家生态联动，能自动识别食材种类、提示保质期。这类功能过去略显噱头，今年已经能稳定运行。
从干净到聪明，洗衣机也在进化洗衣机产品的变化更直接。今年最热门的词叫「分区洗」。
海尔 Leader 推出了三筒洗衣机，美的的「可爱多」系列紧随其后。内衣、外衣、婴童衣物分筒清洗，看似多此一举，却正好契合了健康、洁净需求的细分化。不同于过去的上下筒，这一代新品更强调结构整合与空间节省，例如把两个小筒嵌入主机内部，实现「一机多仓」，兼顾洁净与体积。
另一条主线是「热泵烘干」普及。今年国补政策对高能效产品的鼓励，直接拉动了热泵干衣机的渗透率。相比传统冷凝烘干，热泵机可以在 45°C 低温下烘干衣物，能耗下降 40%，缩水和烫伤的风险也小得多。美的、TCL、海信都在更多价位段推出了热泵机型，成为性价比区间的主角。
再往上看，「AI 投放」「AI 洗护曲线」也开始变成标配。机器能根据衣量、脏污程度自动匹配洗涤剂与水温，美的、海尔的新品还加入了泡沫检测、振动识别等算法优化，让洗护体验更省心。
而被忽视的「微纤维过滤」也正在成为趋势。欧洲已在 2025 年强制新售洗衣机加装过滤模块，国内品牌虽未强制，却开始预埋接口或配件。对于追求环保、过敏体质人群，这是一个小众但重要的升级。
今年双十一，雷科技推荐这6款冰洗产品如果说「看懂趋势」能帮你避坑，那「挑对产品」才是真正的实惠。面对漫天促销口号，与其盯着「满减、国补、价保 30 天」这些复杂规则，不如先从产品本身入手，选出让人满意的产品，再进行比价下定。
下面几款今年双十一期间值得关注的冰洗产品，覆盖海尔、海信/容声、美的和 TCL 四大国产品牌，它们在设计、能效和智能体验上各有特色。（特别说明：以下内容均属于雷科技双十一种草清单，无任何广告内容，排名不分先后。）
1、容声方糖 505 系列，年轻人的高级实用之选。
图片来源：容声
方糖 505 系列把平嵌、健康与颜值串成了一个完整叙事，门体与橱柜能够几乎完全对齐，内部以主动双净 2.0 为核心，净味/抑菌会随开合与负载自动调节，降低鱼肉、奶制品与蔬果之间的串味风险。
同时变温区做到既能宽幅变温，又不会牺牲抽拉手感，常用分区拿取的路径更短，这一点对注重体验的年轻家庭可能非常吃香。
2、TCL T9 Pro双系统平嵌冰箱，平嵌入门的实力选手。
图片来源：TCL
虽然是去年上市的产品，但 T9 Pro 的价值在于以更亲民的价格把真平嵌 + 双系统三循环打包给到大众。双系统把冷藏/冷冻的制冷路径分开，三循环进一步细化到变温室，日常食材的气味与湿度更容易各归各位；而平嵌方案配合前置散热与合页开角优化，让它放进 600mm 橱柜时既好看又好用。
而且得益于去年上市，它反而容易在国补与平台活动后落到合适价位，目前某东自营的价格已经可以做到两千出头，是想一步到位做平嵌的家庭，下手压力最小的选择之一。
3、2025 分区洗代表之作，海尔 Leader 三筒洗衣机。
图片来源：雷科技
说到海尔，首先就不得不提 Leader 三筒洗衣机。作为今年分区洗风潮的代表作，Leader 三筒洗衣机的三筒分区设计满足了「内衣、外衣、婴童」的分洗需求，同时整机结构在管路、空间上做了整合，把多筒形态控制在阳台/卫生间更常见的安装位里。
而相比过往的上下双筒，新一代三筒在程序编排与投放逻辑上更像一台「洗护工作站」，适合家里人口多、分类意识强的家庭。
4、美的「可爱多」三筒洗衣机，用 AI 让洗衣机更好用。
图片来源：美的
美的在「可爱多」系列上把「分区洗」和「AI 洗护曲线」做到一起，用法更省心。机器会根据衣量、面料、污渍程度动态调整水温、水位与转速，并联动智能投放系统自动配比洗涤剂，用久之后能学到你家的常见负载与习惯，减少每次都要重新选程序的负担。三筒形态让「贴身/外衣/婴童」分洗成为容易坚持的日常动作。
对于时间被切碎、但又在意洁净边界感的家庭，比较完美解决了洗衣效果和使用体验的矛盾。
5、海信「棉花糖 Ultra」洗烘一体机，热泵洗护的平衡。
图片来源：海信
海信「棉花糖 Ultra」的关键词是「低温烘护」和「全家筒」，主筒采用热泵方案，把烘干温度控制在更「温和」的区间，毛织物、真丝类的护理容错率明显提升；同时在结构上预留多筒位，可以把贴身衣物、小件、婴童衣物在同一台设备里分区完成「洗+烘」的衔接，避免来回倒腾。
另一方面，热泵在能耗与缩水控制上的优势很现实，用久了差距更明显；而全家筒让它从单次大洗变成「碎片化小洗」的处理器，更贴合南方潮湿与有婴童家庭的节奏。
6、TCL T7R Pro 热泵洗烘一体机，把主流需求做扎实。
图片来源：TCL
TCL T7R Pro 的优势在于大筒径与高洗净比应对厚重面料与床品更从容，低温热泵烘干可以把衣物护理做得更温和，联网层面也支持了鸿蒙智联在内的主流平台，能把「洗好—烘干—提醒—通风/除湿」串成一个自动化的小闭环。
对新装修或年轻家庭来说，这或许不是一个追求极致的选择，但已经能很好地满足日常大部分场景，让洗护这件事变得省心。
写在最后每年双十一都在讲「史上最卷」，但 2025 年的冰洗市场真正的不同，是卷出了方向。价格的确在降，可消费者要买的不是更便宜的冰箱、洗衣机，而是能效更高、结构更聪明、真正能融入生活的家电。
而从平嵌设计到热泵干衣，从 AI 洗护到三循环保鲜，今年国产品牌正让这些曾属于高端机的配置进入大众价位。选购的关键，不再是盯着补贴数字，而是看它是否符合你家空间、习惯和未来几年能耗标准，最后才是最优惠的入手价格。
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