拉夫劳伦近期推出一款标价5390元的“牛绒面革木柴提袋”，宣传图中提袋内装满木柴的设计瞬间引爆舆论。网友的困惑集中于两点：一是高价与“装木柴”功能的巨大反差，二是目标受众的模糊性——谁会购买五千多元的“柴火袋”？品牌客服回应称其“灵感源于牧场，可用于收纳木柴”，但强调用户可自由选择用途。这一解释反而凸显奢侈品的“符号化”属性：功能让位于设计叙事，实用性被品牌精神取代。

拉夫劳伦官方将产品设计溯源至创始人Ralph Lauren的Double RL牧场，并强调其采用“美国牧场粗制牛绒面革”。这一叙事包含三重策略：

材质溢价：原料标榜自然粗犷，贴合近年流行的户外风，但成本与定价的鸿沟引发质疑；

限量稀缺性：定义为2025秋季限量款，仅9月3日上架且售完即止，制造紧迫感；

情感联结：通过牧场故事营造美式田园想象，将工具包转化为文化符号。

拉夫劳伦并非孤例。近年奢侈品频繁以非常规设计博取流量：

巴黎世家推出“北京烤鸭”牛皮手袋（15500元）和1厘米厚可折叠托特包（8200元），前者模仿零食包装袋，后者被戏称为“纸片包”；

LV推出55500元龙虾造型手袋，以皮革模拟甲壳生物细节。这些产品共性在于：剥离实用功能，通过荒诞冲突感制造话题，最终转化为品牌曝光度。拉夫劳伦的“木柴袋”同样遵循该逻辑——争议即流量。

尽管网友吐槽声不绝，但奢侈品的反常规策略却屡试不爽。2026财年第一季度，拉夫劳伦营收逆势增长14%至17亿美元，净利润飙升30.7%，同期新开24家门店。用户分层成为关键：核心客群为品牌故事买单，而大众争议实则为品牌提供免费广告。正如双十一为该包搭配“满500减50”优惠的促销逻辑，争议性产品反而成为引流利器。