美国百年老店要倒？曾在中国一败涂地 露华浓，这家诞生于1932年的美国化妆品巨头，凭借创新的彩色指甲油一举成名，进而跻身全球美妆前三强。它的故事，仿佛一支绚丽多彩的口红，在美妆史上留下了浓墨重彩的一笔。 1996年，露华浓踏上中国这片充满机遇的土地。开架式销售模式的引入，让无数80后女性第一次近距离接触到国际彩妆。 然而，初期的辉煌掩盖不了经营策略的失误。过度投资、不当的本土化生产以及盲目的品类扩张，如同一把双刃剑，最终导致品牌在华业务陷入困境。 2013年，露华浓黯然离场。三年后，它以跨境销售的方式重返中国，却发现昔日的辉煌难以重现。面对瞬息万变的市场环境，露华浓犹如一位迷失方向的舞者，在定位不清和竞争力下降的漩涡中挣扎。 近年来，露华浓的财务状况每况愈下。四年累计亏损高达85.5亿元人民币，负债更是攀升至300亿元。2022年6月，这个曾经的美妆巨头不得不申请破产保护，其命运犹如一支用尽的口红，黯淡无光。 露华浓的沉浮，无疑是传统美妆品牌在数字时代面临重重挑战的缩影。它的故事提醒我们，即便是百年老店，也需要与时俱进，否则终将被时代的浪潮所淘汰。更多优质深度好文可到-h5/quality-list?enter_from=erchuang榜单阅读
