在这收获的季节，走进在上海举办的第八届中国国际进口博览会（简称进博会）丰田汽车展台，如同走进了一幅秋日丰收图。

展示区色彩斑斓，布局精巧，错落有致。绿色的电动谷、红色的燃擎谷、蓝色的氢洁谷、暖色的温暖谷、白色的智慧谷……共同勾勒丰田在移动出行领域多元且丰硕的图景。

展位上，明星车型璀璨夺目。红色的bZ5、白色的铂智3X、青色的铂智7、流光金属色的雷克萨斯ES与双沙色GX OVERTRAIL……每一款车都以独特的色彩，恰到好处地交织出一道“丰景线”，诉说着丰田在移动出行领域的丰收故事。

2025年11月5日至10日，丰田如同“全勤生”，第八次参展进博会。

在激烈的行业竞争浪潮中，丰田以 Best in Town（做当地最好的企业公民）、Multi - Pathway（多路径新能源技术）、Mobility for All（为了所有人的移动出行自由）等三大板块的具象化成果，诠释其“立全球 更中国”战略正在务实推进。

色彩，在丰田的展台上，不仅是简单的视觉符号，更是丰田品牌文化的深度表达。

2024年是丰田品牌进入中国60周年，今年又迎来雷克萨斯20周年。

在这个关键节点，丰田不随波逐流，而是持续深耕中国，以长期主义为指引，以用户为中心，不断探索移动出行的新可能。

当行业追逐流量时，丰田选择用色彩沉淀时间；当市场沉迷于概念时，丰田坚持用技术温暖人心。

丰田扎根中国六十余年的历程，本身就是一部用色彩书写的长期主义史诗。

1964年，第二代皇冠以尊贵之姿亮相广交会，成为首款进入中国的进口豪华轿车。彼时，那款轿车不仅象征着技术权威，更成为丰田对品质承诺的坚守。

六十余年来，丰田恪守安心安全、品质可靠的核心基因，累计赢得超2500万中国用户的认可与信赖。

这种长期主义，首先体现在紧扣市场周期的战略迭代中，而且横跨在华全程——从1964年第二代皇冠亮相试水中国进口车市场，直到在雷克萨斯入华20周年的关键节点，丰田启动本土化战略升级。

2025年2月，雷克萨斯（上海）新能源有限公司成立，标志着雷克萨斯落地国产化。这并非单一品牌的转型之举，而是丰田响应中国新能源市场趋势、践行“TO YOU”用户导向理念的核心布局。

今年进博会上，丰田亮相的雷克萨斯（上海）新能源有限公司沙盘展示，不仅更清晰地勾勒其技术落地的方向，也展现丰田导入全球顶尖生产技术、聚焦清洁能源应用、打造碳中和工厂的规划，同时以 Best in Town 为目标，构建社区共生生态，彰显在新能源赛道长期投入的决心。

丰田的长期主义，延伸至与中国社会发展深度绑定。

早在20世纪90年代，丰田在开展中国事业前，便启动公益布局，围绕人才、环保、交通、福祉等4个核心板块，先后落地清华丰田联合研究院、乡村可持续发展项目、交通安全推广、福祉公益等多元举措。

2018年，丰田引入“梦想之车”全球绘画大赛，以智绘未来出行为主题，既通过儿童创意积累品牌好感度，更为产品与技术创新汲取民间灵感，构建用户赋能品牌的正向循环。今年进博会上，丰田展示了相关获奖作品。

六十余载深耕，丰田为跨国车企扎根中国市场，提供了一个独特的范本——以核心产品建立初始信任，以技术迭代适配市场趋势，以公益投入沉淀品牌价值。

而雷克萨斯国产化落地，更是其在新能源转型窗口期，平衡全球技术标准与中国本土需求的战略抉择。

践行“TO YOU”理念，丰田相信，最好的新能源方案，是让每位用户都能找到契合自己的出行答案。这就是 Multi-Pathway 多路径战略的初心。

从产品动力到产业链生态，丰田用多样化选择与持续的技术进步，回应着不同家庭、不同生活方式的期待。

为了让产品更懂中国用户，丰田搭建 ONE R&D 研发体系，启用中国首席工程师（RCE）体制，让中国思维贯穿研发全程。

于是，有了bZ纯电家族的3款贴心伙伴：

铂智3X作为首款智能纯电SUV，专为家庭而生，用稳妥的安全保障与舒适空间，守护一家人的每一次出发；

bZ5以“丰田超感时空舱”，陪伴情侣、朋友奔赴每一场相聚，智能互动让出行更有温度；

铂智7则是首款搭载鸿蒙座舱的车型，兼具D级轿车的高端质感，能为追求品质生活的用户，解锁更具格调的出行体验。

在雷克萨斯的明星阵容里，也有两款车直接戳中不同潮咖的心动点。

对追求优雅生活的人而言，中大型豪华行政级轿车ES早已是100万中国用户的默契伙伴。它以细腻格调与品质匠心，将东方豪华融入通勤、出游等日常。该系列连年稳居进口豪华车销量前列，便是用户信任的见证。

而全新一代 GX OVERTRAIL 版，专为热爱生活、渴望探索的人打造。无论是都市通勤，还是户外探索，它都能凭一车多用的全场景实力，带来始终如一的豪华舒适，让每一次出发都满是安心。

每一款车都藏着对用户需求的精准洞察，这便是丰田“TO YOU”理念的真诚表达。

丰田的用心，从来不止于车上的时光。在看不见的能源领域，它也在默默地为生活添一份保障。

在氢燃料电池技术应用方面，丰田与中国重汽联合开发49t氢燃料电池牵引车，搭载额定功率300kW的 TL Power 300燃料电池系统，匹配长距离重载干线物流的场景需求。

针对商用车干线物流的应用场景，“换氢模式”可以实现降低氢气成本、缩短补能时间、减少物流运营成本。丰田携手各合作伙伴，计划于2026年年初，在山东省率先开展相关实证试验。

而 Sweep 储能系统则依托丰田独创的电力转换技术，树立两大关键优势：

其一，兼容不同衰减程度的多种电池，有效解决退役电池回收利用的行业痛点，提升电池资源利用率；其二，支持系统不停机更换电池，保障储能系统持续稳定运行。

该系统并网后，可发挥削峰填谷作用，平衡电力供需，同时平抑新能源发电的不稳定性，提升电网运行效率与稳定性，为能源系统安全提供技术支撑。

在本届进博会上，丰田和中国五矿联手研发的 Sweep 能量柜 i-eSCube 全球首发，给未来生活埋下了一颗能源彩蛋。它能像搭积木一样叠加能量柜，不管是厂区应急供电，还是新能源发电厂等多种场景，它都能灵活应对。该产品预计在2026年下半年发售。

在出行领域，铂智 4X Robotaxi 让未来更近了一步。

这款量产版L4级无人驾驶铂智 4X Robotaxi，由丰田与小马智行合作开发出品，目前已开始路测，2026年将在一线城市投放约一千辆。它搭载全球首个4颗 Orin-X 芯片的域控制器、小马智行第七代自动驾驶系统，以及成熟的运营体系。人们出门坐上它，能在全天候守护中，安心享受每一段旅程。

从能源到出行，丰田的技术始终围绕生活，藏着满满的诚意。

对丰田而言，汽车从来就不是冰冷的钢铁集合，而是承载“人”的出行需求与情感的载体。

丰田一切产品与技术的底层逻辑，始终围绕让每个人更便利地出行、享受移动过程中的乐趣而展开。从点燃驾驶激情的GR运动品牌，到守护特殊群体出行权利的福祉产品，丰田以多元布局，为不同人群的出行生活增添专属色彩。

GR运动品牌，是丰田写给热爱驾驶之人的激情答卷。不同于追求舒适的家用车，GR系列自诞生之初就带着赛道基因，却始终坚持让普通人也能享受专业驾驶乐趣的初心。

以 GR YARIS 为例，它被车迷称为“小钢炮”，由丰田章男会长（Morizo）亲自担任试车手并深度参与研发，是采用逆向研发的方式诞生的纯正四驱车，将赛道级的操控性能融入民用车型。

对热爱驾驶的人来说，GR系列不是简单的交通工具，而是点燃生活热情的火种，让驾驶者把每一次踩下油门的瞬间，都化为与乐趣的对话。

如果说GR品牌是出行的亮色，那丰田的福祉产品，便是守护出行公平的暖色调。

丰田始终相信，移动的乐趣不该有门槛，因此从细节处入手，为行动不便的人群打造专属出行方案。

在丰田的福祉车型上，藏着无数贴心设计：

电动升降座椅可直接向外平移，方便老人或残障人士不用大幅度起身，就能轻松入座；后备箱内置轮椅收纳装置，无需额外工具即可快速固定，省去搬运的麻烦。

部分车型还搭载定制化的辅助操控系统，通过旋钮式方向盘、踏板位置调节等，让肢体功能受限的用户也能自主掌控车辆。

“有了丰田福祉车，我终于也能去公园看风景，而不用担心腿脚不便了。”用户这句简单的话，正是丰田福祉产品让每个人都能平等享受出行权利的最佳注脚。

无论是GR品牌的激情，还是福祉产品的温情，本质上都是丰田“以人为核心”理念的具象化。

色彩不止于展台，更映照未来。

从赛道到街巷，从健康人群到特殊群体，丰田用多元的产品与技术，为出行生活勾勒丰富的色彩。

这份“以人为核心”的坚持，让汽车超越了交通工具的传统属性，成为连接人与生活、人与乐趣的纽带；让移动出行的美好，真正照进每一个人的日常。

未来，丰田将以更丰富的色彩矩阵，陪伴中国用户走向智能、绿色、包容的出行新时代。

当色彩遇见科技，当温度融入创新，丰田的下一个60年，必将在中国市场绘就更绚丽、更精彩的移动画卷。