国际足联美墨加世界杯问中国央视转播权要价是1.5亿到3亿美元，比上届翻一番，理由是决赛球队由32支增加到48支，比赛场次由64场增加到104场。
而央视的心理价位是6000万到8000万美元，是生活中常见的“对折拦腰砍”讨价还价法。经过多轮磋商国际足同意“对折”不接受“拦腰砍”，即1.2亿到1.5亿美元。
笔者认为国际足联对中国市场缺少两方面的基本了解。一是消费主力军的年轻人的喜好早已多元化，对电视的热衷度早今不如夕，“我为人人，人人为我”的社交电商正成为主流。
拿笔者所在的三线城市为例，以前人口为830万，市电视台广告部的年收入在8000万到1亿元；现在的常住人口为640万左右（主要是流向苏南了），广告部加上融媒体的年收入只有2000万元左右。
由此可见，央视可接受的价格拥有充足的数据基础，而不是空穴来风。
二是近年来中国足球的热度正在成倍上升，对所在省市的“X超”格外关注。像笔者所在江苏省的“苏超”特别火，在“两会”期间省长向全国发出观看邀请；所在的地级市还有自己的联赛。
也就是说，如果国际足联最终因为不了解中国市场，而导致转播权卖不去，那么在中国几乎不会影响足球的普及和推广。
尽管世界杯的比赛水平较高，但与足球基础相比，笔者认为还是后者重要。另外，如果国际足联放弃赢利思维，将中国的转播权收入作为支持中国足球提升的专项基金，别说3亿美元，即使是6亿美元央视也会毫不犹豫。