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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
巴黎奥运会“水灵灵”地来了。
自带法式浪漫与松弛风格的开幕式，“一条姐”“干饭哥”拿到奥运首金，日本乒乓混双爆冷出局不敌朝鲜……自7月27日开幕以来，每日的微博热搜高位几乎都被奥运相关话题承包。作为全民关注的顶级体育赛事，四年一度的奥运会已然成为各平台竞相争夺的流量高地。
一方面，获得转播权的咪咕、腾讯、抖音、快手四大视频平台无疑享有最直接的流量资源和权益；另一方面，在内容层面，各平台纷纷推出奥运衍生节目、体育运动类相关综艺或剧集，试图在奥运这场流量盛宴里分一杯羹。
咪、腾、抖、快打响转播权之战
巴黎奥运会已进入全民观赛节奏，而获得转播权的视频平台们的流量“算盘”却早已打响。值得一提的是，本届与央视达成奥运版权合作签约的平台数量达四家，超过往届奥运会。
奥运会转播“常客”咪咕是四家转播商中唯一拥有总台直播版权的平台，并有权以延时转播、视频点播（包括回看）、短视频等方式提供巴黎奥运会相关赛事内容。在奥运会正式开幕前，咪咕视频就已在站内设置了奥运会专栏，以火炬传递、官宣大名单、瞭望巴黎等模块为奥运预热；开幕后的栏目板块更加丰富，尤其是用户可一键观看海量赛事直播，并可快速知悉赛程、奖牌榜、观赛日历等信息。
背靠中国移动这棵大树的咪咕自2018年进军体育版权领域后，发展至今已成为一站式体育内容服务平台。三年前，咪咕成为奥运史上首次对奥运会全场次直播的新媒体平台，并成功打响知名度，此后的2022年北京冬奥会又再次拿到包含直播、点播等一系列权益的转播权。除了奥运会，咪咕近年来还拿下了欧洲杯、中超、英超、NBA、CBA等各项体育赛事的版权。
相较于咪咕，腾讯、抖音、快手获得的转播权比较一致，包括赛事点播、回放和短视频等相关权益。虽然三家平台皆不享有实时转播赛事的权利，但在放大赛事流量方面都有着丰富的安排。
首先，对于最后关头拿到转播权的腾讯来说，其旗下包括腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、QQ音乐等在内的全端产品就是其最大的底气。而与往年以腾讯视频作为主要内容出口不同的是，今年腾讯首次将流量重点引入到视频号中，通过“陪你看比赛”的电商直播形式陪用户畅聊奥运热点，还可获得赛事周边；而视频号因与微信绑定而带来的社交优势，让其有机会与抖音、快手在短视频领域一争高下。
与此同时，腾讯系其他产品端也充分发挥自身特长，为奥运设计了多样的互动玩法。如腾讯视频整合《长相思》《庆余年》《繁花》等站内爆款IP与巴黎奥运会打造跨界创意，包括邀请人气演员和相应Q版人物进行创意应援等；腾讯体育则提供全场次赛程数据、权威资讯等专业赛事服务，QQ音乐推出AI灵感做歌、让用户的灵感一键变成为中国加油的音乐等。
而抖音和快手两大短视频平台则是首次在奥运舞台上迎来正面较量。
对快手而言，继2020东京奥运会、2022年北京冬奥会之后，巴黎奥运会是其第三次获得奥运转播权，也早已享受到奥运会为其带来的红利。快手相关数据显示，2022北京冬奥会期间，快手相关端内外奥运相关作品及话题视频播放量超1544亿次。而本届奥运会期间，快手将全线整合平台的内容和商业生态资源，在构建赛事内容矩阵的同时为用户打造奥运“消费场”，进一步释放平台用户的消费力。
拥有稳定庞大流量底盘的抖音则是首次拿下获得奥运会转播机会的新玩家。虽入局较晚，但有头条系加持的抖音结合自身平台属性花式引流，在抖音、今日头条等平台推出赛事点播、回放、场内外资讯等；奥运期间，众多现役、退役运动员及名嘴大咖将通过短视频、直播等方式分享训练日常、赛后感言、赛事解读等。另外，抖音还为品牌推出了点赞助威、分享加油、投票竞猜等定制玩法，将奥运赛事的热度进一步转化为营销价值。
衍生节目、剧综抢食奥运热度
在奥运赛事内容之外，各大平台还推出了一系列眼花缭乱的衍生节目及体育运动相关的综艺、电视剧，无论是否拿到转播权，大家都想搭上奥运的“流量快车”蹭一波热度。
衍生节目主要集中在央视频、咪咕、腾讯、抖音、快手五家具有转播权的平台中。比如，央视频直播陪看节目《星光陪看团之巴黎时间》依托总台的技术优势和观看权益支持，全方位带领观众沉浸式“走进”奥运赛事第一现场；另一档节目《大红车巴黎不停播》则由主持人王冰冰与本届巴黎奥运会中国体育健儿们直播畅聊。
咪咕发挥在解说、访谈等方面的优势推出了多档定制化节目，包括晨间脱口秀《巴黎Morning Call》，以咪咕奥运头牌解说杨健在巴黎前方的个人视角复盘每日焦点赛事、前瞻看点、热点事件等；国内首档AI乒乓赛事复盘节目《AI乒中国》，将AI技术运用到场上局面的统计分析；《奥运“潮”这看》巧妙地将奥运赛事报道与时尚元素相融合，《中国榜样》则是专注于对运动员们进行深入的访谈和报道，等等。
腾讯方面，直播节目《赢战法兰西》每日全景报道奥运前方盛况，并有众多文体界嘉宾到场互动；《巴黎连连麦》在赛后与奥运冠军在赛后进行连线直播，第一时间共享胜利喜悦；冠军纪录片《荣耀之路》则以运动员自述的方式聚焦多位本届奥运会中国选手的备战心路历程。
快手和抖音则以资讯类和访谈类节目为主，资讯类衍生节目包括快手的《巴黎早上好》、抖音的《上抖音看奥运》《闪耀巴黎》等；访谈节目如快手的《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》邀请林丹、邓亚萍、魏秋月等往届知名奥运冠军及明星、达人去到巴黎在前方为运动员加油打气，抖音的《冠军驾到》则邀请到来自时尚、摄影、绘画等各领域代表与主持人和奥运冠军一起带来多元视角的解读等。
需要指出的是，本届奥运会与体育运动相关的剧综产量出现明显下滑。截至目前，仅有一部运动题材电视剧《燃！沙排少女》于7月27日在腾讯视频和爱奇艺双平台播出，该剧主要聚焦沙排这一运动项目，讲述大学生运动员对于沙排梦想的坚持。除此之外，快手星芒短剧推出的游泳题材青春短剧《造浪少年》于7月28日播出。
相较之下，综艺方面的热情更加高涨，正在爱奇艺热播的篮球竞技真人秀《我在横店打篮球》、奥运会开幕前夕在央视频上线的《央young之夏》健康运动季，以及腾讯视频待播的《超新星运动会5》等皆为体育类综艺。而芒果TV的《中餐厅》和《花儿与少年》两档节目新一季的录制地点都在法国，虽节目内容与运动无关，但无疑会在巴黎奥运会期间引来更多的目光和关注。
总体而言，本届奥运会的热度较往届确实小了许多；不过在平台侧和商业侧，关于“奥运大餐”的流量争夺才刚刚开始。
