小城市的文旅复兴:人间烟火气最抚凡人心

祥缘评商业 2024-07-23 11:48:39

日照万平口海边游人如织

小城市旅游正在成为文旅市场最大亮点。文化成为成为文旅复兴的密码。厌倦了“上车睡觉下车拍照”,年轻人们更愿意享受真实的生活。到“宝藏小县城”打卡,越来越成为年轻人的青春记忆。

延吉网红墙带来美食与视觉的双体验

在东北边陲小城延吉,烤肉、冷面、泡菜、打糕……百余种朝鲜族美食打造了一个“干饭人”的天堂。网红墙打卡、朝鲜族特色美食、朝鲜族民俗园、延吉旅拍,吸引了来自全国各地的游客。仅仅在2024年端午节期间,延吉市接待国内外游客约26.3万人次,同比增长8.2%;实现旅游综合收入约3.4亿元,同比增长9.7%。

放大这份小城市文旅热点地图,我们可以看到更多的网红城市在悄然崛起。山东淄博烧烤火爆全网,天水麻辣烫带来人气的“热辣滚烫”,贵州“村超”成为区域现象,潮汕英歌舞在抖音“出圈”,龙舟带火“北人不善水战”……一到假期,天水、恩施、酒泉、大同、日照、安庆、安吉、德清、婺源等城市纷纷迎来旅游热潮。

敦煌沙漠里的骆驼,呈现了“丝绸之路”的既视感

小城市文旅呈现出多元化和快速发展趋势。

一是旅游下沉趋势明显。随着人们生活水平的提高和旅游消费需求的多样化,小城市及县域旅游逐渐成为文旅市场的新宠。传统旅游城市依然火热,但旅游下沉趋势明显,三四线城市及县域旅游订单增长迅速。

二是文旅融合加速发展。文旅融合是当前小城市文旅发展的重要趋势。小城市通过挖掘自身的历史文化底蕴和特色资源,将文化与旅游深度融合,打造具有地方特色的文旅产品。

三是微度假模式兴起。微度假是指聚焦城市周边,以短时间、近距离、高品质为特点的旅游模式。这种模式适合现代人快节奏的生活方式,能够满足游客在短时间内获得深度旅游体验的需求。小城市凭借其便捷的交通和丰富的旅游资源,成为微度假模式的理想选择。

四是自驾游成为主流消费模式。随着私家车保有量的增加和自驾游设施的完善,自驾游已成为小城市文旅市场的主流出行方式。自驾游不仅让游客能够随时停下来欣赏沿途风景,还能深入体验当地的风土人情。

五是特色美食和文化活动成为吸引点。小城市的美食和文化活动也是吸引游客的重要因素。游客在旅游过程中不仅追求美丽的风景和舒适的住宿环境,还渴望品尝当地特色美食和参与丰富多彩的文化活动。

六是服务水平和硬件设施不断提升。加强旅游市场监管、提升酒店住宿品质、完善交通基础设施等举措都有助于提升游客的旅游体验。

南浔古镇清幽宜人

小城市文旅发展,打好“五张牌”共筑新篇章。

在快节奏的现代生活中,人们越来越向往那些能够触动心灵、唤醒味蕾、丰富体验的文化旅游目的地。

对于小城市而言,在规模和资源上可能不及大都市,但凭借独特的文化底蕴、地道的美食风味、深度的体验活动、优质的服务品质以及有序的市场管理,完全有能力打造出别具一格的文旅品牌。

一、打好“文化牌”,挖掘地域特色。文化是旅游的灵魂。小城市应深入挖掘自身独特的历史文化、民俗风情、非物质文化遗产等资源,通过举办文化节、展览、演出等形式,让游客在游览中感受文化的魅力。同时,利用现代科技手段,如VR体验、数字博物馆等,让传统文化以更加生动、互动的方式呈现,增强游客的参与感和记忆点。此外,将文化元素融入城市景观建设、民宿改造、商品设计中,让文化成为小城市旅游的名片和核心竞争力。

二、挖掘“美食牌”,唤醒味蕾记忆。美食是旅游不可或缺的一部分。小城市应依托本地食材,开发具有地方特色的美食产品,打造“舌尖上的旅行”。通过举办美食节、烹饪比赛等活动,提升地方美食的知名度和影响力。同时,鼓励和支持餐饮企业创新,将传统美食与现代烹饪技艺相结合,推出更多符合现代人口味的新菜品。此外,加强食品安全监管,确保游客吃得放心、满意。

三、营造“体验牌”,丰富旅游内涵。体验是旅游的核心价值所在。小城市应围绕游客需求,设计多样化的体验活动,如农耕文化体验、手工艺制作、自然生态探险等,让游客在参与中感受乐趣、增长知识。同时,利用当地自然资源和人文景观,开发徒步、骑行、露营等户外旅游产品,满足游客对健康、自然生活的追求。此外,注重提升旅游项目的互动性和体验感,让游客在旅行中留下深刻印象。

四、做好“服务牌”,提升旅游品质。服务是旅游业的生命线。小城市应树立以游客为中心的服务理念,全面提升旅游服务质量。加强旅游从业人员培训,提高服务技能和职业素养;完善旅游基础设施和公共服务设施,如交通、住宿、医疗等;建立健全旅游投诉处理机制,及时响应游客需求,解决游客问题。通过优质的服务,让游客感受到家的温暖和便利。

五、守好“市场管理牌”,营造良好环境。市场管理是旅游业健康发展的重要保障。在新媒体时代,网络舆情会快速传播到全国范围。在追捧和劝退之间,仅仅隔着一两件看似简单的小事。2024年春节假期,以哈尔滨为代表的东北城市游爆火,对比的是海南游遇冷。但凡有一些风吹草动,会直接劝退只想好好玩,不想担风险的游客。城市应加强对旅游市场的监管力度,打击非法经营、虚假宣传等不法行为。注重旅游市场的动态监测和分析,及时调整和优化旅游政策和发展策略,确保当地城市旅游业的持续健康发展。

中华传统文化渊源流长,各地都有来自历史的传承和特色。特色美食、非遗手艺、传统节庆活动等来源于生活,但独居魅力。小城市文旅资源有很多值得挖掘的文化内涵。小城市完全有能力在文旅市场中脱颖而出,成为游客心中的理想目的地,实现城市文旅新发展和游客良好体验的双向奔赴。

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