文/BU审核/子扬 校正/知秋

冬奥会吉祥物冰墩墩无疑是当下的顶流，一墩难求的境况让黄牛看到了机会，原本百元一个的冰墩墩经黄牛一转，价格立马到了上千元。

不只是冰墩墩产品，冰墩墩概念股也乘风而上，一下子成了资本的宠儿。其中，冰墩墩特许生产商、零售商元隆雅图更是受宠。

元隆雅图是冰墩墩的设计、生产与销售商，时下火热的冰墩墩手办、盲盒、毛绒玩具等都出自元隆雅图之手。

值得注意的是，在2008年北京奥运会、2010年上海世博会等等全球赛事中，元隆雅图也都拿到了特许纪念品供应商资质。而在如今，元隆雅图又一次“蹭”上了北京冬奥会的热度。

随着冬奥会的开展，冰墩墩的热度急速上升，元隆雅图的冬奥会特许纪念品业务也有明显增长。

据了解，元隆雅图的北京冬奥会特许纪念品业务收入在2020年时，为0.59亿元；而在2021年上半年时，已经增长至0.71亿元。

在年后复工，元隆雅图的产能将得以释放，公司在下半年的相关业务有望增至新高。

不过，比起公司业绩的增长，元隆雅图在资本市场的表现更为诱人。到2月11日时，已元隆雅图经连续创下五个涨停板，市值大增24.95亿元。

这对原本市值只有几十亿的元隆雅图来说，这样的增长已经是相当令人瞩目。

不过，元隆雅图市值之所以涨势凶猛，是因为有冰墩墩的热度。这不禁令人想问，冰墩墩还能火多久？在没有冰墩墩的光环之后，元隆雅图的真实情况又是如何呢？

元隆雅图是促销礼品领域的龙头企业，而据推算，这一赛道在2018年时便已经形成3000亿到4000亿元的市场规模。

而元隆雅图便是这一赛道中的龙头企业。2021年前三季度，元隆雅图实现营收14.91亿元，净利润则为8143万。

单从元隆雅图的成绩来看，还是不错。但若是结合它千亿赛道龙头的身份来看，这一成绩实在有些不够看，净利润有待进一步提升，毛利率也有进步空间。

这是因为，促销礼品市场虽然庞大，但市场太过分散且竞争激烈。因此就算是元隆雅图，其市场占有率也不过1%。

在促销礼品市场上，元隆雅图有着大客户优势，拥有华为、阿里巴巴、伊利等国内外知名企业。而且，如今元隆雅图又戴上了冬奥会的光环，知名度更是直线飙升。

不过，元隆雅图也面临着发展困境。

一是，促销礼品市场太过分散，元隆雅图发展规模很难更进一步。

二是，新媒体营销模式的飞快兴起，又迅速冲击着传统促销礼品市场。

面对种种挑战，元隆雅图已经开始转型适应行业的发展。近两年来，元隆雅图的新媒体营销业务快速增长，到2021年上半年时，该业务占公司总营收的比例，已经达到了将近1/3。

从元隆雅图近来的行动来看，公司看准了元宇宙这个新赛道，发布了“神兽和五常”NFT数字藏品。同时，元隆雅图还在积极打造IP，培育IP运营团队、与五粮液牵手打造高端酒经销等。此外，元隆雅图还在构建企业集采电商平台，希望能够打造一个集成化的平台。

由此来看，元隆雅图的动作还是十分频繁，野心也很是庞大。

在机遇与挑战并存的情况下，元隆雅图究竟能够走到何方，就让我们拭目以待。