Killer APP大爆，带动VR设备销量增长？

VR设备普及度达标，进而出现Killer APP？

文 | 青崖白鹿

（VRPinea2024年5月10日讯）在绝大多数的统计报告中，2014年都会被视作消费级VR设备的始发站，从2014到2024，足足十年。有个问题，也是时候认真思考思考了，无论是XR还是空间计算（Vision Pro），或许“Killer APP”，本身就是个伪命题。

国内最早一批开始关注VR的从业者、爱好者们，大多都是从2014年Facebook收购Oculus开始的，当然，它们现在都叫Meta了。紧接着，是2015年HTC VIVE的开发者大会，在那之后，就逐渐开始有了一个行业共识——VR需要Killer APP。

（Facebook收购Oculus）

接下来的十年时间，VR内容生态侧涌现了《节奏光剑（Beat Saber）》、《半条命：爱莉克斯（Half-Life：Alyx）》这样的出圈爆款；硬件上，唯一达成千万级销量的Meta Quest 2、“全球瞩目”的苹果Vision Pro。每年都是XR元年，每年都在讨论XR行业什么时候能出现Killer APP。

到底是Killer APP推动设备保有量上涨，还是设备保有量提升之后出现Killer APP？这个“鸡生蛋还是蛋生鸡”的问题，也经常是各种行业大会、媒体深度稿件所讨论的热门议题。但或许，这场做了十年的大梦，该醒醒了。

（Killer APP vs设备保有量）

XR行业、空间计算领域，真的会有Killer APP吗？在讨论XR行业、空间计算领域的Killer APP之前，我们必须先想明白，什么才是Killer APP？

什么是Killer APP

在PC时代，无非是提供生产力的Office三件套和充当互联网入口的浏览器。这两种软件，是在个人电脑从专业用户向普通用户全面普及过程中出现的两个Killer APP。等到PC成为大众用户的标配之后，电脑游戏、各个领域的专业软件则成为了PC二次增长的Killer APP。

（“Killer APP”）

在智能手机时代，以微信为代表的社交软件、支付宝为代表的工具软件，是不是Killer APP呢？可以认为是，但也可以认为不是。

微信、WhatsApp（视频通讯服务软件），一定程度上是基于短信、视频聊天的多合一社交软件。它们打通了不同电信运营商之间的渠道壁垒，在一定程度上可以视为已有功能的升级。至于以支付宝为代表的移动支付，基本属于中国特色了，漂亮国到现在还没有普及移动支付呢。

（微信& WhatsApp）

所以，当我们回顾智能手机领域的Killer APP时，Killer APP真的是我们从2G手机转向3G手机的核心诉求吗？恐怕不是。

XR需要Killer APP吗？

再让我们把视线转回到XR上。可以做个假设，如果第一代VR设备，不是当年的HTC Vive、Oculus Rift CV1、PSVR，而是像Quest 2、PICO 4这样的VR一体机，且有着目前已经形成的VR生态。情况会有不同吗？

（Oculus Rift CV1 & Quest 2）

小P看来，大概率结果还是会相同。这里有两个数据，可以作为参考。第一，2015年到2021年，是整个中国消费升级的黄金时间，而VR的增量比例是远小于其他消费电子产品的。第二，PICO 4之前，绝大多数中国用户压根不知道Quest 2这样的VR一体机设备。

当这两个外部条件已经明确的情况之下，还能指望XR产品走出一个独立的增长行情吗？这符合市场规律吗？符合商业逻辑吗？

或者，我们换个角度继续假设。强行破除所有的商业壁垒、开发难度、资金投入等障碍，就当小马哥和小扎同学突然“石乐志”，义务投入个人身家，打造一款超现象、国民级的VR爆款单品——《王者荣耀VR》

（《王者荣耀VR》）

腾讯做了完美的游戏适配，玩家挥动手柄，就能1∶1实现技能的释放，并且还有体感的反馈；各个英雄、各个职业的平衡性也非常好，主播、职业选手、明星等的站台宣传更是铺天盖地。这样的产品，能带动VR设备的销量增长吗？

小P看来，大概率还是不能。智能手机的交互逻辑是多点触控，用户的学习成本很低。但如果是VR设备的手柄，想要操控，哪怕是国民度极高的《王者荣耀》也是有着非常大难度的。更不用说在王者峡谷中需要各路跑动的时间了。

综上所述，当我们从硬件本身和Killer APP两个起点去分析之后，XR真的那么需要Killer APP么？参考目前的智能手机应用生态，XR、空间计算领域缺的不是Killer APP，而是应用生态的丰富度。

（Meta Quest Store/收益20亿+美元）

目前的XR，说白了，核心就是游戏和观影两类。完善应用生态的丰富度，还有很长一段时间要走。而苹果Vision Pro，则走了另外一条道路，什么样的应用都有，但是每个领域的应用都不算太强，同时还缺少成功验证手眼口自然交互逻辑的空间计算游戏。

这两个领域彼此各有所长，也各有所短。但总体而言，苹果Vision Pro的机会或许更大，毕竟苹果生态的开发者更多，也更容易因为封闭生态赚到钱。（2022年App Store开发者在App Store生态系统创造了1.1万亿美元的账单收入与销售额）

（App Store内容生态）

结语

追求Killer APP当然没错，《节奏光剑》这样的“养老保险”谁不想要。但不能把Killer APP当作唯一的“救命稻草”，指望它的横空出世来力挽狂澜，这份期望太重，再“杀手”的Killer APP也扛不住。

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