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文｜小福 编辑｜朴芳
暑期档大盘终于后知后觉般的热起来了。
今年暑期档上演了一出“先抑后扬”。前期由于缺乏高热项目大盘持续低迷，业内普遍下调市场预期，直至《抓娃娃》点映才助力暑期档重回日大盘3亿+时代。然而在真人电影打得火热之时，今年暑期档国产动画电影却仍在黯然失色。
受大盘波及，由阿里影业参与的《落凡尘》以及猫眼参与的《伞少女》两部原创国漫市场双双折戟。截至7月17日，《落凡尘》上映6天、《伞少女》上映12天，累计票房均只有不足2000万，加在一起还不及《抓娃娃》现在一日票房的零头。
而事实上，这两部影片的处境并非孤例，更影射了非IP原创国漫的长期、普遍困境。
原创国漫起势难
纵览国产动画电影市场，高票房项目大多具备IP加持。
在国产动画电影票房TOP20中，以“哪吒”、“姜子牙”、“西游记”、“白蛇传”等家喻户晓的公版IP为基础改编的动画电影数量达到7部，国产合家欢大IP“熊出没”又独自占据8个席位，《茶啊二中》《罗小黑战记》则改编自具备一定基本盘的热门动画作品。
而剩下的《长安三万里》《深海》《大鱼海棠》这三部非典型IP动画电影，实际上也都具备特殊之处。
譬如去年暑期档动画电影爆款《长安三万里》，尽管在映前阶段票房预期不高，但凭借影片的教育属性获得了广泛肯定，孩子电影院比赛背唐诗更是助力影片走出票房长线。
这部影片之所以能够有逆袭机会，一方面是由于内容品质足够高、所处档期环境观众观影情绪高涨，另一方面则是由于影片聚焦的李白、高适等历史人物具备足够的普适性，尤其对于核心目标受众学生群体来说，这些课本常客人物形象原本就是足够熟悉的，为影片奠定了出圈基础。
由光线操盘的《深海》《大鱼海棠》则自带话题基础。
去年春节档上映的《深海》是《西游记之大圣归来》导演田晓鹏时隔7年归来的新作。虽为原创IP动画，但凭借开发多年累积的铺垫宣传以及导演自身的知名度，仍然打下了可观的观众基础。
相似情况还出现在《大鱼海棠》身上，影片创作者在早期凭借短片收获首批关注后在网上发起众筹，奠定了这部长片成型的基础，同时也获得了影片的第一批超黏性受众。这部影片不仅打开了国产动画电影的可能性，也是现在很难再复制的自来水国漫奇迹。
相比之下，非IP、无话题原创国漫表现最好的一部《雄狮少年》，其2.49亿元的票成绩在总榜仅能排到22位——尽管这部影片的豆瓣评分高达8.3。
非IP原创国漫在中国动画电影市场之艰难，可见一斑。
而此次的《落凡尘》《伞少女》两部影片又一次落入了原创国漫的“痛苦循环”。
严格来说，这两部影片并非完全没有IP属性的项目，如《伞少女》改编自国产漫画作品，《落凡尘》则是脱胎于毕设作品，经过五年开发制作走向大银幕的国漫。与众多大IP国漫相比，两部影片IP势能单薄，着实不占便宜。
特别是《落凡尘》，在获得豆瓣7.7的开分后还依靠过硬品质二度上涨至7.8分，至今仍是今年暑期档国产新片中口碑最高的一部。
从内容角度看，这部原创作品世界观有新意、叙事流畅，情绪推动循序渐进。作为一部学生作业脱胎而来的电影，《落凡尘》的完成度已经相当高。不过客观而言，作为一部“年轻”的作品，《落凡尘》也在建模、画面等方面存在一定的提升空间，并非口碑无懈可击的惊艳之作。
尽管影片口碑开分未能达到《大圣归来》《哪吒》之高度，实打实的口碑仍在推动《落凡尘》小范围逆袭，在上映首周日实现票房逆跌。且宣发也在尽可能抓住影片优势，持续为影片发酵蓄力，可惜在基本盘有限的情况下，这种逆袭仍然杯水车薪。
宣发，原创国漫的“护城河”
除内容本体之外，宣发其实是不少影片扭转劣势的关键一环，这同样适用于原创国漫。去年暑期档爆款《长安三万里》，便是在宣发辅助下获得热度二次发酵，实现了低开高走。
而今年暑期档这两部国漫同样也在宣发层面下了不少功夫，其中《落凡尘》给我们留下了尤为深刻的印象。
与许多原创国漫相似，这部影片的整体宣发策略是打开受众、拓宽圈层。
像在宣发早期阶段，《落凡尘》着重加深观众认知，通过科普星宿知识、片中主要角色等铺垫内容并强化影片气质，在临近上映时推进IP联动，与洛天依、上美影厂、非人哉等超11个热门IP合作推出线下活动、联动海报、赠票等，以尝试触达各圈层受众。
发行侧则以线下为中心舞台，一方面开启提前点映前置口碑蓄水积累核心口碑；另一方面则以传统文化为抓手，在广州、西安、苏州、上海、北京五地结合各城市气质举办路演、首映。这几站路演颇具新意，如在西安长安十二时辰街区举办活动，在苏州融合当地园林建筑与非遗苏绣技艺，既通过活动辐射了各垂类人群，也制造了话题热点。
而B站作为《落凡尘》前身短片发布平台以及此次出品方之一也成了这部影片的热度集中地。从垂类平台触达垂类用户受众，宣传在策略上足够精准。
以活人用户多著称的小红书上，也有不少观众自发发表长文安利电影、为影片冷遇发声。
无论是宣发动作还是效果，在我们看来都无可指摘。
无独有偶，同期的《伞少女》此次也将国风美学作为主宣传点进行传播，除常规宣发动作外还将首映策划为国风游园盛会，颇具创新色彩。
尽管囿于内容口碑有限，影片后期抓手不足，热度难以为继。但总的来看，两部影片都在各自领域充分发挥了宣发作用，并得到了平台的资源倾斜，也获得了核心受众的积极反馈。
说白了，大家都尽力了。
当“国漫崛起”成为过去时
当内容、营销均已经最大程度发挥作用却仍然无法扭转冷清票房，在我们看来更大影响因素来自外界。
首先是大环境的转变。
近两年来，由于经济环境原因，观众娱乐消费持续疲软。曾经作为观影主力人群的年轻观众娱乐形式逐渐转移，改变原有观影习惯，抬升了进场门槛。与此同时，合家欢人群的观影诉求也在发生潜移默化的转变，除了《长安三万里》这种带有明显教育意义的动画电影之外，家长群体普遍更青睐低幼动画产品。
其次是电影市场的困境。
不难发现，近来国产动画电影自来水效应明显放缓，曾经放在嘴边的“国漫崛起”风口基本成为过去时。即便是曾经创造《大圣归来》《哪吒之魔童降世》的光线现在亦开始保守行事，其原创IP动画电影《小倩》筹备多年，仍因市场原因在今年五一档临阵退出。
特别是今年以来上游优质内容供给不足，导致暑期档慢热，在进入7月以来市场才逐渐有起势。冷淡的市场大盘，无疑对这两部原创国漫更为不利。
最后也有一定档期环境的影响。
好巧不巧，原本有望享受宽松档期的《伞少女》，遇到了半路杀出的强劲同期项目。尤其是局面更为被动的《落凡尘》，同期有竞品《神偷奶爸4》，次日又遭遇《抓娃娃》突如其来的大规模点映压缩空间。
这种种外界因素层层施压，让原本就缺乏IP基础的两部原创国漫难上加难，最后失去了本就为数不多的逆袭机会。
结语：
原创国漫创作难，宣发难，出圈更难。
就如《落凡尘》，即便映后在口碑和热度维稳层面已发挥极大能量，原创国漫手中依然没有必胜的王牌。
但正因为好内容的存在，让我们依然对原创国漫抱有坚定信心。
市场残酷，漫长前路，还需“《落凡尘》们”慢慢探索。
都不打地基，就直接出电影。没人卖单，就喊国漫落寞。[静静吃瓜][静静吃瓜][静静吃瓜]
说的难听点，西游封神类的好像还有点故事基础，其余没有特色的，谁看？编剧和画面你倒是搞一个好的啊，宫崎骏的是剧情吸引人，美国的是画面吸引人。现在国产大都是三板斧中规中矩
不好看，日漫该有的尺度国漫永远不可能看到！这就是差距
人物形象低幼，剧情低幼，还要给成年人看，
崛起？拿什么崛起？就拿拍的这神马玩意儿？你崛起不了，也代表不了国漫
就作者拿出来的落凡尘画面，你这么大的眼睛对比整个脸型脑子里第一印象就是日系元素！
你自己都说，其实有ip，只是大家没听说过。这还不明显吗，拿个本身就很小众的剧本去改编，改完了不还是小众作品吗
非长期ip现在谁家挣钱？迪士尼？拉的现在皮克斯都在砍项目砍预算！日本？除了新海诚，其他哪家原创搞得定，目前tv和剧场基本都是xxx+数字模式，就是都是续作，原创和中短篇的原创番都没有啥评价高的，毕竟动漫这种还是粉丝向居多。
千篇一律的特效，审美疲劳了
？崛起？什么时候？
本以为是起点，没想到是巅峰[流鼻涕]
不良人天罡传这么优秀的作品，结果被打压的只能在网上播，国漫市场还有什么出头之日？
思维禁锢也就决定了没有什么好创意
《仙逆》才是巅峰！吊打其他一些动画。但是我不知道是不是国漫。
没有人才，没有健全的产业链，拿什么崛起?和足球一个道理
这年头票房高低看你炒的能力，和片子本身关系不大[得瑟]
B站高手做出来的短片都比他们好看[得瑟]
国产电影保护月
就国漫这种树形排版结构，永远出不了像鸟山明这样的大师，漫画第一基础构图就没有，再好的故事都白搭
国漫要看连续更新的，凡人修仙传，沧元图，完美世界，吞噬星空，斗破苍穹，仙逆…等都是非常好看的！ 可惜每周就短短一集。
我眼中的国漫巅峰作品：一人之下、灵笼
跟宫崎骏的相比差了十万八千里。。。
夜郎自大[横脸笑]一天到晚老子天下第一 结果连村都没出过
观众不是不爱看，实在是没有好看的[呲牙笑]
落凡尘真的不错，被排片影响了
哪有崛起，现在连我小时候看的都不如还崛起好意思哦
现在也就追光的几部电影拍的比较好，但是出的慢。
这两部戏没有排片[笑着哭]根本看不了
不良人出电影试试
国产，吞噬星空，完美世界都去看一看。
就说国产3d，一堆特效不说还特别僵硬，翻来覆去就那么几个动作，2d就更别说了，虹猫蓝兔我记得还是鼠绘，至于剧情除去吃老本就啥也不剩了
很反感现在配音，逼格装满，像僵尸念台词一样，一点感情都没用
有本事别有保护月，凡是撤档的，永远不许再上映，洗票房就杀，你看年度冠军是谁
国漫不是不能崛起，主要是审核太过严格了。很多题材要做成动漫一通审核下来不是剪的没内涵就是夭折了。很多画面做的不错，剧情为了规避一些敏感区域，结果看起来都不如小蝌蚪找妈妈[笑着哭]让人看了觉得不上不下打着成年人剧情的幌子，演着幼儿开智的剧情
我们喜欢的是经典，具有教育意义的事情
只看国外的，国内的没技术，没题材，没有创新。
这些电影真的垃圾，凡人，遮天，完美等这些是真的顶
中国电影市场可不想日本一样，动漫电影在成人眼中是有区别的
唉……没时间去看，天天加班上班[抠鼻]
崛起锤子，才去看的落凡尘，剧情大纲有点像陈坤版钟馗，看到师傅没香火我就和朋友说，师傅怕是大反派。服装感觉是上影宝莲灯杨戬的袍子，大招是啥思凯的麒麟，大蛇来自于郭四的侍神令，师傅揍他是龙珠。借鉴元素也太多了
整天炒冷饭，老子小时候看哪吒长大后还在看哪吒，就这还敢说崛起？崛你妹
为了赚快钱能出什么好作品
日漫都衰落了，这年头动漫已经是黄昏产业，游戏才是主流
得做少儿动画，挣熊孩子父母钱，正常小年轻约会群体看这些的少[得瑟]
电影都没人看了
自己票房不好就国漫没落，这是什么奇葩逻辑？
都是垃圾，有一个先超过爵迹的再说！
不舍得花钱宣传怪观众？[吃瓜]头回听说
谁还记得魁拔？
日漫是神
国漫电影没有ip基础谁会想看啊，好歹先在视频平台连载一段时间再上院线吧，或者做点经典人物积累人气再搞创新，比如哪吒之魔童降世的导演出新作品我会想去看，追光的动漫我也会关注下，在追的仙逆斗破凡人这些如果出电影我也会去看，这些都是有作品有观众基础的，啥都没有的公司出个动漫电影，那我真不一定会买票去看
什么东西
仙逆 完美 一人之下就是更新太慢了 电影反正我是不看
动画片出剧场版我一般会去看，直接来个动画电影一般不去看，主要是不着急，后期视频平台看呗。而且有些故事讲的不好，和很多电影不想看一样。没有达到一定要去电影院消费的程度。
记得网易出过一个梦幻西游的动画片，改成电影绝对有市场
题材能拍出来不错了，审核很严格的，血都变黑了
烂的烂死短的短死，每周一次也是[点赞][点赞][点赞][笑着哭][笑着哭][笑着哭]劝你开vip svip[得瑟][得瑟]
我国得色块算法不行，所以做不像阿凡达星球崛起这种影片
国漫连根基都还没打稳，离崛起还有很长一段距离。虽然不想承认，但和日漫的确相差太远了
先把星游记第二季放出来再说
国漫发展受限最核心的原因是，圈子小，受众少，版权保护力度不够强，付费意识差，较低的收入难以维持作品和公司正向发展。只有屈指可数有好的或者受众广的作品，有盈利的公司，才可以经营下去，比如视美、玄机这些。毁于时代的宏梦和虹猫蓝兔七侠传，是现在99%的作品都无法超越的神作，让人十分遗憾。
国产动漫建模这么好，不能商业化搞颜色太可惜了
国漫崛起还得看罗小黑[点赞]
国漫靠的是古神话与众多小说ip 而小说ip动不动几千章 改电影 几个小时 根本不过瘾
看过几部好看 可都是 二三十集就编不下去
就现在这审核要求拿什么崛起？
好的ip多了去了，又说什么什么限制了不能拍，实际就是拍不好，扯东扯西的
国漫崛起？现在出圈的都是那些？全特么是小说改的，3D建模拉的一批，2D的还不用，说看不上
感觉画质可以的，想去看，可是没有排片，网上一查有排片也是工作时间，看不了。
在你眼里国漫只有电影吗
内卷然后内耗
魁拔有人看吗
国漫有好的，但是塑造不出来一个系列，之前的封神系列本来挺看好的，结果因为杂七杂八无关但是打着封神名头的电影太多，分走了太多蛋糕了，这牌子基本也就被毁了。没有一个深刻印象国漫根本就立不起来
国漫没打造起一个知名的制作人或工作室IP，像日本宫崎骏、新海诚的作品，基本只要出新作就会去看，这是原创动漫电影难行的一个症结。
中国不缺素材和技术，缺的是没有宫崎骏般的故事逻辑，看看日本拿我们的三国赚了多少世纪
我觉得只要不被资本收买，坚持初心都可称之为崛起。不过现实就是如此，没钱就做不了好动漫，但有钱人只想做赚钱的动漫，好不好无所谓，迎合市场需求，你想看啥我就做啥。而那些被称之为“崛起”的动漫往往因为你想看又不想掏钱，断了后续，最后为了生活不得不屈服于现实。大环境如此也是没办法的事情。我记得以前看过一个采访问一老外怎么看待中国富人，他说:中国没有富人，那些有钱人很有钱也很会赚钱，但他们并不富有，他没没有信仰没有追求，他们只为赚钱而赚钱，却从来没考虑过怎么花钱。很早的采访了，大概有十几年前的事了，现在或许有些许转变，但成效也是一言难尽
国漫挺好的，不过可惜的是，做的最好最有特色的作品mdzs竟然耽美，原著党是美满了，但题材受众不广，不懂作品还好，懂作品就尴尬了。
国漫不是不好，只是有点吊胃口，十分八分钟一集，还不知什么时候来下一集。哎。算起来一个小时的播放量要更新一两年才有[笑着哭]。当然不是都是这样，但是大部分是这样[哭笑不得]。
国漫的动态漫，都比日本那些动漫好看，已经很多年不看日漫了
中国动漫深度太高了，青少年看着费劲。
还得看腾讯！
国漫最缺的其实是政策支持，以现在这种一刀切的审核标准，国漫根本没有出头之日，偶尔有出彩的也蹦哒不了多久[得瑟]
国风？明明是日本风
完美世界要出剧场版了，他敢去电影院上映，我敢去买单[点赞]
最好看的是仙逆，不解释，可惜了，更新太慢
剧情立意啥也没，也有只有国风这个宣传噱头了，凭啥要观众买单。这边要国漫崛起还不如那些修仙的几个年翻呢至少人家燃[汗]
靠这种垄断小说文本的企业 和十五分钟的短剧动漫 能崛起？
电影是好的商品不是好的作品，动画是好的作品不是好的商品
票房不好只有一个原因那就是不好看
国漫主要是没好剧本，当然哪吒和江流儿就剧情不错；其次美术功底也不行，大鱼海棠女主怎么看怎么象未成年人，居然和一只鱼爱的死去活来，和小孩过家家一样…[抠鼻]
魁拔和星游记为啥不出[笑着哭][笑着哭]
国漫崛起真的难。大多数动作都不太行，就凡人还耐看点。大鱼海棠各种PUA男主不知道说的是什么东西，不如改名鲲鲲起源[doge]
现在很多国漫做的和现实差不多，日漫还停留在二次元，这都超越日漫多少了
是这样的，就比如我喜欢的，狐要小红娘，刺客伍六七，全职高手，就不说拍真人拍的烂了，连动漫也是一季比一季烂
好看的在网上[得瑟]，《十万个冷笑话》，《一人之下》，《超神学院》，《尸兄》等这些都漫画版底蕴改编动画版，我都认可。但其它的作品，吃尽西游和山海经老本的辣鸡就賍眼睛和洗钱了。
国漫崛起好像是哪咤魔童降世票房大卖吧？后面各种想挣钱，结果粗制滥造。
垃圾国漫，狗都不看，能看的只有日本动漫，比如进击的巨人，电锯人。
有一部有深度的动漫，叫山河社稷图，或许限于成本原因，角色建模有点偏，但人家里面讲的一些东西，小白是看不懂的。正如片尾曲唱的，山河荡漾社稷茫茫，鲜衣怒马，淋漓酣畅，用身丈量，天下一方，归处，该是谁的模样？[点赞]
你要是出个黑猫警长电影版，我肯定去，当然，烂的话肯定也会骂
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