自改革放开以来，有很多外企都进入了中国市场，有的甚至垄断中国市场数十年！比如说做传统数据的甲骨文，当时它可是仅次于微软的软件巨头，在进入中国市场后，其凭着先进技术和数据库直接垄断了整个中国数据市场，而且还涵盖了金融、通信、能源等各个领域，可谓是一家独大！就连其创始人当时也曾狂言：永远不会培养中国员工！

而正是因为如此狂傲，才刺激了中国数据行业的发展，而当时的阿里巴巴也斥巨资投入云计算研发中，短短几年间就彻底击败了甲骨文，最终甲骨文也只能狼狈退出中国市场！然而，除了甲骨文之外，还有一个外国巨头企业也很嚣张，退出中国市场后又折回，还公然挑战国人底线，它就是亚马逊。

其实，在互联网时代行业中，亚马逊算是最早创立的网购平台了，其最初只是一个网购图书的平台，知名度很高。但随着电商时代的到来，亚马孙也开始扩展其他业务，并且重新制定了自己的战略布局，俨然将自己打造成了一个综合性的购物平台！

而且亚马逊的发展要比淘宝和京东更早一步，这样让它快速的占领了市场，其当时在美国本土所占的份额直接达到了45%，是名副其实的电商巨头！

不过，随着全球电商时代的到来，贝佐斯的野心远不止本土市场，而是想向海外市场扩张！当然，庞大的中国市场自然被他看在眼里，因此在美国市场稳固后，亚马逊就开始进入中国市场，并且于2004年8月19日收购了卓越网，也就是我们所知道的亚马逊中国。

然而，虽然亚马逊是当时全球最大的网购平台，但进入中国市场后并没有“吃到饱”，反而被打得摸不着头脑。因为当时的国内电商平台已经在快速发展，像淘宝、天猫、京东和苏宁易购等已经崛起了，服务质量、网站界面和算法技术等都在不断完善升级，所以并没有“国产化”的亚马逊马上遭遇了“水土不服”，往后也只能被国产电商平台所淹没，而且在2019年亚马逊选择退出了中国市场。

其实，亚马逊之所以惨败，最根本的原因就是“水土不服”。因为在进入中国市场后，亚马逊并没有认真去了解消费者的需求和习惯，而是直接照搬美国本土的那一套运营模式，甚至连网站界面也是如此，但这对于中国用户来说并不习惯，所以都选择了更符合需求和习惯的淘宝京东等平台，亚马逊自然而言就逐渐被“淘汰”了。

而还有一个原因就是亚马逊多次挑战国人底线，因为还没有退出中国市场的时候，亚马逊平台上就被曝出有商家在出售一些相关中国领土和主权的T恤和外套，虽然亚马逊下架产品的速度很快，但这“梁子”算是结下了，无疑是给原本就惨淡的业绩雪上加霜。

不仅如此，在退出中国市场后，亚马逊又重新进入中国市场，但还是频频被曝出这些“问题”，所以已经引起了公愤，如今几乎没有人再使用亚马逊平台了。这也不难看出看出，一个外国企业想要在中国市场发展，就必须得尊重中国市场和消费者，不然只会“狼狈”退出，没有哪一家傲慢的外国企业，是能够在中国市场发展起来的！