根据eMarketer的预测，今年美国返校销售将同比增长3.2%，达到811.6亿美元。虽然这比去年7.2%的增幅有所放缓，但符合历史标准。

eMarketer还预计电子商务销售额将占总销售额的34.9%，即283.4亿美元。

同比增长1.4个百分点，比2019年大流行前大幅增长11.6个百分点，自2021年以来，消费者稳步将更多的返校用品支出转移到网上。

eMarketer的预测与仲量联行的一项消费者调查相吻合，该调查发现，大约三分之二（66.6%）的返校消费者将在网上零售商购物。

然而，在购买学习用品和其他商品的消费者中，只有10.1%的人会以某种方式与商店互动。

近三分之一（31.6%）的购物者计划在网上购买商品，然后在提货点取货，这一比例较去年的20.0%大幅上升。

线上购物，线下提货（click and collect）模式也是如此，31.2%的消费者计划使用这一模式，高于去年的20.4%。

事实上，返校季早已悄悄到来，就像假日购物季提早到10月，万圣节购物季悄悄进入6月一样，返校季每年都在提前开始。

根据LTK公司2024年3月的一项调查，三分之一（33%）的美国成年人预计将在7月初开始返校购物。

另有36%的人预计将在7月开始购物，考虑到亚马逊、沃尔玛、Kohl's和TikTok Shop在7月举办的一系列促销活动，这并不奇怪。

最大的收获是，根据仲量联行的数据，今年消费者预计在返校购物上的平均支出为475美元，比去年增长21.8%。

尽管担心通货膨胀，但年收入超过50,000美元的家长并不打算削减返校预算，而所有收入群体的父母——尤其是收入较高的家长，都打算将更大份额的预算分配给可自由支配的产品，而不是学校所需的项目。

今年，家长们计划提早开始返校购物。仲量联行表示超过75%的家长预计7月就已经开始购物了，这表明消费者希望尽早完成购物。此外，约25%的家长表示，他们已经开始了返校购物。

这也可以解释，美国人口普查局（Census Bureau）公布的5月份与学校有关的各类零售销售的增长，包括电子产品、体育用品、业余爱好、乐器和书本、百货商店和服装店。

即便如此，他们仍然关注价值。大多数（57.0%）的购物者今年将寻找促销、优惠券和折扣。

在收入低于5万美元的消费者中，这一比例更是高达61.5%。

鉴于大多数购物者不会浪费时间寻找特价商品和促销活动，零售商不能推迟推出返校商品和促销活动。

相反，零售商和卖家都需要提前推出返校商品的折扣和促销活动，以吸引更多消费者购买。