近日，苹果公司营销副总裁托尔·迈伦（Tor Myhren）发布道歉声明，表示《Crush》宣传视频没有“达到预期宣传目标”，并宣布已撤回该视频。

道歉声明中提到：“创造力是我们苹果公司的 DNA，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。我们的目标是鼓励用户多元化表达，通过 iPad 将其想法变为现实。而这段视频没有达到这个目标，我们很抱歉。”

《Crush》是一则为新款iPad Pro打造的广告片，画面中用液压机将各种物质文化压缩成新款iPad Pro的过程，旨在展现iPad Pro能满足创意人士和用户的创作需求。然而，这个看似富有创意的广告却引发了不少质疑声。英国知名演员休·格兰特（Hugh Grant）直言，这条广告“对人类的历史经验造成了破坏”。电影编剧乔·霍代里·库克（Cheo Hodari Coker）等也对该广告片表达了异议。

网友们的反应更是多种多样。有人甚至倒放了iPad Pro的广告，发现倒放的视频中iPad Pro能还原所有的美好，相比于原视频中破坏美好事物的不适感更能让人接受。这一视频引发了广泛的讨论，甚至登上热搜，也能侧面说明苹果原视频有多么让人讨厌。

事实上，苹果此次的翻车似乎是必然的。作为一家科技巨头，苹果一直以创新和颠覆性的产品而闻名，但这次的营销策略显然没有达到预期的效果。原因何在？一方面，广告中的物质文化被破坏，压缩成iPad Pro的过程可能会让人产生本能的厌恶，这与苹果一贯宣称的高端、环保的形象相去甚远。另一方面，广告中的emoji被挤出眼珠等画面更是让人感到生理上的不适，这对于一个以用户体验为核心的公司来说，无疑是一个失败的创意。

这无疑会对苹果的品牌形象造成一定的负面影响。作为一个高端品牌，苹果一直以其独特的审美和设计吸引着消费者，而这次的翻车无疑让一些消费者对苹果的审美产生了质疑。这一事件也暴露出苹果在市场定位和营销策略上的不足。在当前竞争激烈的市场环境下，如何准确把握用户需求和市场动态，制定出合适的营销策略，对于任何一家公司来说都是至关重要的。