运动时尚本就以「日常、实穿」而受到玩家喜爱，而 Kappa 正在对此进行还原，近日在阿那亚海滩，Kappa 开了一所「海边夏校」，让运动时尚与日常生活紧密相连。

Kappa「海边夏校」，

在阿那亚用「生活秀场」，

还原运动时尚的真实生动：

时值奥运会，「运动」话题不断占领热搜，Kappa 也很懂多数人与「运动」之间的交界点，是学生时代，学生时代的暑假，赶几页作业就冲下楼和同学们打球，那时的快乐纯粹生动；

于是本月 Kappa 在阿那亚举办的「海边夏校」，则重新为玩家们带回这种氛围，在「Kappa 蓝」为主视觉的海滩，带着社媒招募的玩家们，在海边进行瑜伽、冥想、普拉提等轻运动，一起享受运动时尚的纯粹快乐一面；

比起公式化的「精致」，如今社媒时尚越发崇尚自然流露的「生动」、生活中的小确幸， Kappa 最近通过一系列直接对话「玩家社群」的活动，表现「用运动，去生活」，也抓住玩家青睐的生动感，近日「海边夏校」上的玩家走秀是最好体现；在本次 Kappa 秀场上，有一半模特来自阿那亚社区邻里，既有 70 岁的老奶奶，也有童心未泯的小女孩，在她们自信的步伐之间，我们看到 Kappa 运动风格，如何具有不局限年龄、身材的「百搭表现」；模特们在秀场后台，按照品牌搭配好的方案套装上身，但更多人喜欢自己发挥创意，覆盖 JerseyFit、 Courtcore 等社媒流行风格，到足球、健身、户外等经典等风格，自信的步伐，也让人更加确信每套造型放在日常穿着中，都会很好看；尤其是「蓝白色调」的几套 LOOK 最为亮眼，这一最能代表「意大利足球时尚」的配色方案，Kappa 十分拿手，以不同材质增加「蓝白配色」的视觉层次感，不管是走在大学校园、去打网球或是玩飞盘，都会有扑面而来的清爽感；在这场源于运动、源于生活的「海边夏校走秀」中，几乎每个人都能借由 Kappa 的运动衣橱中，轻易搭出日常，又富有经典高级感的运动时尚造型，这也是 Kappa 最初打动多数人的魅力所在——没有过高的穿搭门槛，百搭而又实穿。海边夏校还是一场「限时快闪店」，门店以许多校园主题的装置搭建，精心地构建「夏季校园」，例如礼堂的木地板、足球场的草坪座椅、音乐室的架子鼓和乐谱...搭配格外出片的阿那亚的阳光，许多人在这里选购着 Kappa 新品和主题限定单品，例如德训鞋、球衣、夏日印花短袖以及轻户外山系服饰；褪去运动时尚的滤镜，以真实且生动的「运动体验」，叙述运动的本质魅力，这是 Kappa 阿那亚「海边夏校」的独特之处。

深入真实生活方式，直接对话玩家社群，是爱上 Kappa 的新理由：深入「阿那亚生活方式」，

用运动，去生活

而阿那亚也是一个充满艺术、文化的社区，不止「海边夏校」，今夏 Kappa 深入阿那亚生活方式，带来很多运动 x 时尚活动，上个月 Kappa「大家的足球赛」，在阿那亚北岸足球俱乐部，邀请阿那亚社群的家庭参与，父亲们重新穿起 00s 喜爱的「背靠背」，与孩子们足球对决，从中看到别样的精神链接；

以及 8 月初，联动阿那亚品牌第一个「山居项目」阿那亚金山岭，在 900 米海拔之上玩转「山顶泼水节 Plus」，在东方美学的夏日山谷中，与「泼水搭子」背靠背，享受完全放空的狂欢假日，Kappa 与阿那亚的一系列联动，是运动 x 时尚，更是「运动 x 生活」，紧紧抓住了运动时尚玩家所期待的「穿着场景」。

对话玩家社群的 Kappa Face，在日常生活中，寻找真实质感线上内容方面，Kappa 近期也在强调「真实质感」，以 Kappa Face 的形式，直接对话玩家社群，近期的「兄弟，球场见」，记录了一对足球搭子的黄金友情，因新民晚报杯相识，暑假时整个球队在酒店买好零食啤酒看欧洲杯，微观贴近的视角，让人想到成长过程中，那些一起运动分享快乐的老友；今年妇女节期间， Kappa Face 还深入贵州省榕江县城的「村超女足」，记录鲜活的足球女孩面孔，在民俗文化为主导的地方，女孩踢足球并不被大人所理解，她们只因纯粹的热爱聚集在一起，但随着「村超」走红，2024 年有五万人涌入现场观看村超村晚，足球女孩们成为了家中的骄傲；

在 6 月夏至，还以「用运动，去生活」为主题，和背靠背这一经典品牌 Logo 为切入，与多位国内动画师合作，在短视频中，让很多人看到国内创作者的优秀水平，和他们眼中的「运动 x 生活」：河边和朋友背靠背垂钓是一种运动、情侣在家逗猫亦是如此，画面极具美感。

在运动时尚赛道， Kappa 选择了「用运动去生活」这条充满人情味的变革之路，活动、内容都在营造来自于日常生活的「真实质感」，让社媒玩家越来越感受到， Kappa 在成为一个关注他们真实生活的品牌，这种「亲切」给了当下年轻玩家爱上「背靠背」的新理由。