近两年，随着“悦己消费”兴起，人们倾向于消费既能提供好的使用体验，又能满足精神需求的产品。在身体护理领域，产品形态正从过去满足清洁、保湿等基础需求，进入多元化发展趋势。

近日，天猫快速消费品联合TMIC、智篆GI共同发布《2024身体护理趋势报告》（下文简称《报告》），背靠阿里消费趋势洞察对行业数据进行分析，还原了当下身体护理行业现状，深入解读趋势人群画像，为行业商家的产品创新以及探索更多经营场景提供前瞻视角。

一、行业概览

2022年后，个护市场迎来逆势增长，身体护理作为个护市场的细分赛道，贡献了近五分之一的市场份额，且近两年市场规模稳固，后续增长潜力较大。

天猫平台身体护理大盘增长主要来自新客的双位数增长，用户消费粘性不断增强，他们不再满足于基础的身体清洁，而是趋向于多频多件的增量购入，并且尝试新兴护理产品的意愿更强，这为品牌创新提供了强大的驱动力。

从品牌格局来看，成熟品牌持续进行产品创新、加快新品步伐；新锐品牌大量涌入，且增势显著。从品类趋势来看，身体养护类产品身体油和精细护理品类增长，身体清洁向多元形态和质地方向拓宽。

二、趋势人群解读

身体护理是一个极具体验感的品类，当人们的基础护理需求被满足后，不同人群在身体护理的消费偏好上，呈现出明显差异。

《报告》根据年龄、购买力、消费需求、消费场景等维度，将身体护理市场的人群画像细分为品质白领、精致乐享、追奢熟龄、简约轻熟、千禧入门、刚需银龄七大人群，并通过聚类分析方法，详细描绘了各人群的基础画像、消费特征与行为偏好，以帮助品牌更加精准地定位目标市场，并为产品开发与市场推广策略的制定提供依据。

三、四大创新趋势

在这个追求自我表达与生活品质的“悦己消费”时代，消费者对个护产品的需求日益精细化、个性化、多元化、场景化，身体护理行业迎来了四大创新趋势：

趋势1：成分创新——面护功效需求向身体护理延展，消费者呈现对“全身护理”的功效需求，主要渗透在美白和抗老赛道。

趋势2：体验创新——主要体现在质地与包装形态的创新，如油类、泡泡慕斯、喷雾、便携、双管等形态，以满足肌肤差异化和功效进阶需求。

趋势3：情绪价值创新：疗愈香氛持续渗入，多种香调提升护理价值，东方香调走热，跨品类品牌涌入香氛赛道。

趋势4：场景创新：多元使用场景的延展，如送礼、运动、即刻美白等诉求推动产品功能上向场景化进阶、形态上向复合功效进阶。

随着消费者对健康生活方式的持续关注，“悦己经济”将带动身体护理行业迎来更多发展机会。《2024身体护理趋势报告》近期在杭州和广州两场核心商家会上邀请行业专家进行深度解读，不仅以详实的数据和案例，印证了当下身体护理市场的新消费需求，更是为品牌做新一轮的产品创新提供方向和灵感，优化营销战略，把握竞争的主动权。