行业前十大公司市场份额占比为96.20%，表明市场高度集中。快手、美团实现了约20%的增长，而拼多多的增速超过50%，显示出强劲的增长势头。
特别是前四家巨头公司，市场份额占比达到75.54%。字节跳动以23.76%的增长率和1448亿人民币的收入规模，超越阿里巴巴，成为广告收入规模最大的公司。
2、广告类型与收入结构从媒体平台类型收入结构看:
电商平台广告收入规模达2070.06亿元，依然牢牢占据互联网广告市场渠道类型收入头把交椅；视频与短视频平台合计广告收入已达1433.08亿元，成为互联网广告主投放的第二大渠道类型，并依然保持高速增长；
3、行业品牌广告排行从行业与品类看，食品饮料与个护及母婴品类作为市场常年以来的龙头老大，合计市场占比开始呈现下滑趋势，从去年的64%下降至2023年的59.80%。
2023年整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单
4、效果广告 VS 品牌广告在广告领域，效果广告与品牌广告是两种截然不同的策略，它们各自在目的、投放方式、衡量标准以及媒介选择等方面存在显著差异。
效果广告
品牌广告
主要目的
促进销售、获取直接行为（如点击、购买）
提升品牌形象、增加品牌认知度和好感度
衡量标准
CPA（每次行动成本）、CPC（每次点击成本）、CTR（点击率）、ROI（投资回报率）等可量化指标
品牌知名度、品牌忠诚度、市场份额变化等长期指标
投放方式
精准投放，基于大数据和AI技术，如互联网广告、社交媒体广告、搜索引擎营销
高质量媒介资源，如电视、广播、户外广告、门户网站等
费用来源
通常来自销售费用，特别是电商部门
通常来自市场费用
创意需求
强调行动导向，简单明了，需要频繁测试和优化
注重创意独特性和情感连接，视觉要求高，故事化叙述
投放周期
相对较短，追求快速见效
相对较长，注重长期品牌建设
结合《中国互联网广告数据报告》，线上效果广告占比 67%，品牌广告占比 28%，20/21 两年结构上已经较为稳定。
5、信息流广告 与 搜索广告信息流广告：是一种以流式内容形式展示的广告，它嵌入在社交媒体、新闻网站等平台的信息流中，以用户正在浏览的内容相似的方式呈现，以提高用户体验和广告效果。信息流广告与周围的内容融为一体，呈现出与其他内容相似的外观和风格，使其在用户浏览过程中更具自然性和一致性。
搜索广告：是一种基于搜索引擎平台的广告形式，通过关键词匹配和广告投放算法，将广告展示在搜索结果页面上。当用户搜索关键词时，如果匹配到相关的广告，这些广告就会展示在搜索结果页面上。
搜索广告占据全球数字广告支出的主导地位。2023年，对搜索广告的投资估计达到2800亿美元，约占总支出的40%。
2023年数据显示，谷歌在搜索广告市场占据巨大份额，比例达到59%，超过市场的一半，市场基本由谷歌控制。第二名的市场份额仅为15%，其次是亚马逊的8%。
6、越打广告价格越低？不打广告的商品卖得更贵，主要是因为缺乏广泛的市场推广，难以形成规模效应来降低单位成本，同时可能因品牌知名度不高而难以吸引大量消费者，导致销量有限，进而提高了单位产品的售价。相反，花钱打广告的商品能够通过广告提高品牌知名度和市场份额，吸引更多消费者，从而实现规模效应，降低单位成本，并在竞争激烈的市场中通过价格战等方式保持或降低售价，吸引更多消费者购买。因此，广告投入虽然增加了成本，但通常能够通过提升销量和降低成本来实现更便宜的销售价格。
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