连亏三年的永辉,终于想起来了超市“大哥”胖东来!
胖东来刚伸出“援手”,永辉超市股价立马涨停,关注度直线飚升。
对三年亏了80亿的永辉来说,胖东来的“爆改”很有效,仅一天的时间,就让永辉市值暴涨了22亿,这就是“行业标杆”的魅力。
既高于行业标准,又有性价比,胖东来的成功其实非常简单!
即便永辉是中国排名前三的超市,可在这“行走的泼天富贵”面前,依旧毫无抵抗力。
惊叹之余,胖东来帮扶同行巨头永辉,是否会为自己带来一个强劲“对手”呢?
其实,“教会徒弟饿死师傅”这种事,胖东来从来就没有担心过,因为胖东来想的是让行业的未来更加广阔,希望同行一起把这个蛋糕做大做强。
像华为一样活着,成为行业标杆的同时,把国产水平提到更高的层面,从而领先于世界!
眼下就看“拜师”胖东来的永辉,能学到几分“真本事”了?
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继步步高后,胖东来又要“爆改”永辉了!
据多家媒体报道,胖东来再次作出重大决定:启动帮扶调改永辉超市,将于6月1日正式开启调改永辉超市瀚海北金店,6月底启动调改永辉超市新乡宝龙广场店。
一时间,网上议论纷纷,这是否意味着未来郑州人在家门口也能逛上“胖东来”了?胖东来帮扶永辉会不会给自己创造一个更为强大的“对手”呢?
消息发布当日,永辉超市股价涨停,也是永辉2024年来的第一个涨停,市值暴涨了22亿元。
这还仅仅只是胖东来“爆改”永辉的开始而已,胖东来的魄力,已经被网友们调侃为“行走的破天富贵”。
此前的3月,长沙步步高超市接受了胖东来的“爆改”后,日均客流量从2000人涨至近2万人,营业额从15万涨至210万,十倍增长的效果,简直是“逆天改命”了。
而在零售市场份额排名第三的永辉超市,已经因业绩下滑焦虑许久。
据财报显示,永辉超市已经连续3年亏损,亏损超过80亿元。
陷入亏损泥潭的永辉,迫切需要这样“现象级”的改变,在过去一年时间里,永辉超市董事长张轩松和于东来有过不下四次的深度交流。
终于,“大哥”胖东来伸出了援手。
一个是行业标杆,一个是商超巨头,会擦出怎样的火花,让我们拭目以待!
值得一提的是,此次胖东来帮扶永辉超市不涉及回报,帮扶团队的工资、交通食宿等帮扶成本由胖东来自行承担。
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其实,单从规模上来讲,永辉超市是要远远超于胖东来的。
如今的胖东来门店只集中于许昌、新乡两地,而永辉超市则是已在全国发展超千家连锁超市,业务覆盖530座城市。位居2022年中国超市百强第二位,2022年中国连锁百强第四位。
胖东来的董事长于东来具有远见卓识,深谙零售行业的精髓,多年来深耕服务与产品,而不过分追求规模化夸张,成为了商超零售业“标杆”般的存在。
与之相反的是,永辉超市通过不断扩张,靠庞大的规模成为了行业巨头。
永辉超市成立于2001年,2010年登陆A股市场,被誉为“生鲜第一股”。
当时,线下零售的行业性危机已经开始酝酿,新一佳、好又多、乐购等头部玩家先后退场。而永辉超市却逆流而上,借助上市的机会开启高速扩张之路,门店数量10年增加近10倍,稳定进入中国连锁超市前三强。
2019年,永辉超市迎来巅峰,门店数达到1440家,当年新增门店205家,营收高达932亿元,净利润17.94亿,均创历史最高。
永辉超市的创始人张轩松、张轩宁兄弟俩摸爬滚30年,凭借着永辉的飞速发展,二人身价水涨船高一度坐拥282亿元财富值。
不过,随后到来的疫情、线上竞争加剧以及经济大环境的叠加影响,超市大卖场业态普遍业绩承压,永辉超市也难逆大势,发展陷入困境。
财报显示,2023年,永辉超市实现营收786.42亿元,同比下降12.71%;净亏损13.29亿元,同比减亏51.90%;
2022年永辉超市亏了27.63亿元,2021年亏了39.44亿元。
算起来,从2019年高点之后,永辉超市营收已经连续四年出现同比下降,并且连续三年出现巨额亏损,累计超80亿元。
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为了扭亏,永辉早早就开始了数字化转型及多元化业态尝试,还采取了多种降本增效的措施,关闭亏损门店、变卖资产、裁员、降低研发成本……大刀阔斧的变革也涉及高层的人事变动,今年以来已有三位副总裁辞去职务,公司董秘和财务总监也进行了新的更换。
但效果始终不如人意,2024年一季度财报数据显示,永辉超市仍处于亏损状态。营业收入216亿元,比上年同期减少8.98%,扣除非经常性损益后的净利润为5.99亿,同比减少3.08%。截至2023年12月31日,永辉超市门店已缩减至1000家。
要知道,永辉超市巅峰时市值曾高达1118亿元,截至5月10日收盘,其市值仅为232亿元,缩水了近80%。
多次调整和转型,却屡屡碰壁后,急于求变的中国零售巨头永辉超市,决定“拜师”胖东来,引入胖东来式管理,希望能像胖东来一样火爆。
据了解,胖东来此次对永辉超市的帮扶调改,将会从员工薪资、工作时间、卖场规划、商品重整、供应链、价格优化、服务提升等各方面系统调整,可以说是毫无保留。
“同行不一定是竞争对手,我们也可以是朋友。”对胖东来而言,没有所谓的竞争对手。
“胖东来希望做的是一所学校,我们希望所有的企业都能变好,希望其他企业通过学习我们的文化、体制等去影响和改变他们,希望他们成为像胖东来一样的企业,而不是说胖东来要去开很多家店。”
于东来则认为,这次对永辉的帮扶,其实是在行业特殊时期,一次对中国商超行业整体走向美好的帮扶,也是一次对中国企业发展理念的提醒、反思和校准。
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来者不拒、不求回报!
胖东来已逐渐成为行业标杆的存在,于东来也越来越有“行业大哥”的范了。
不难发现,从嘉百乐到步步高,再到永辉超市,胖东来的帮扶对象体量正在一步步扩大。
永辉虽然近来有些势弱但绝对是中国排名前三的超市,足见胖东来的影响力之大,胖东来为行业带来了改变,一种新的商业模式可能就此诞生。
雷军实地考察过胖东来后曾说:胖东来是中国零售业当中“神”一般的存在!
当然,胖东来并不是神,只不过是走进胖东来超市,你能真正感受到:原来这就是上帝的感觉!
值得一提的是,胖东来不只是对顾客好,他们对员工更好!
“胖东来宣布员工将提前3小时下班”、为员工设“委屈奖”......工作能获得回报是应该的,可获得共情和理解才是老板对员工最大的认可!
尽管实体零售行业的盈利能力有限,但它们一直舍得在员工身上花钱,薪酬和福利制度令同行艳羡:员工全年休假140天,今年营收预计超100亿……胖东来成了诸多打工人的“梦中情企”,这样的良心企业,活该爆火!
马云也曾高度评价过胖东来:它引发了中国零售商的新思考,是中国企业的一面旗子。
胖东来因温暖的企业文化和细致入微的服务走红网络,有人称胖东来的成功“无法复制”。
那么,胖东来凭借物美、价廉、服务好从一众商超中脱颖而出的成功经验,能帮助永辉超市走出连年亏损的困境吗?
胖东来关键价值在于,彻底解放了员工的生产力,由于得到了高素质员工的发自内心的拥护,所以所推进的精细化管理的措施在胖东来能够得到100%执行,而在其它的企业可能连60%都不到,所以胖东来帮助永辉,有助于永辉快速地提升精细化管理水平,以及这背后真正的执行力。
所以,即便一天内市值增加了22亿,永辉超市能否接住这“行走的泼天富贵”仍将是挑战。
胖东来的“现象级”火爆,同样引发了中国零售商的新思考,想得到大家认可,无非就一点:
既高于行业标准,又有性价比,那就是爆款天条!
“超市大哥”胖东来,“智能汽车”看华为!
赠人玫瑰,手有余香!
希望更多的龙头企业,像华为、胖东来一样,把花香洒满中华大地。
别忘点个“在看”
参考资料:
《重磅!胖东来将“爆改”永辉》,福州晚报
《改完步步高改永辉 胖东来为何要帮“对手”?》,大象新闻
20万?胖东来一天随便赚个亿吧,有钱任性的节奏
20万?一天22亿,不玩数字游戏吗?