2023年的双十一大战中，贾乃亮直播间总销售额超13.6亿元，由此创下明星主播销售额的纪录。这是为数不多公布直播间销售数据的明星，但从今年的情况来看，直播带货开始慢慢走下坡路。

双十一开始前，如果不是因为李佳琦关于最低价的新闻，可能无人关注。其次就是往年邀请各路明星直播的双十一，参加直播带货的明星越来越少了。

“明星的归宿都是直播带货”，这是2020年，还没有因偷税漏税被查的薇娅，在《吐槽大会》中，对明星直播带货的调侃，这是在疫情背景下，对2020年娱乐圈的高度总结。

2020年，刘涛、陈赫、秦海璐、黄圣依等近500多位明星开始直播带货，几乎每天都能在直播间看到他们卖货的身影，每天也有明星刷新销售额纪录。

因为疫情的原因，明星们无法拍戏和录制综艺，而直播带货对于他们来说，是快速赚钱的方法。

只要在直播间介绍产品，卖出去之后就能得到相应的佣金。明星的身份加持，加上在直播间的卖力表演，他们的成绩都还不错，但很快就有了各种问题。

由于明星不是专业的主播，经常会在直播时翻车，由此会经常上热搜。从卖假货到虚假宣传，相关的新闻比比皆是。

即便是今年卖了13.6亿的贾乃亮，他直播间卖出的一款美容仪，比线下渠道还贵。此外，贾乃亮直播间的一款羽绒服，也因价格原因被质疑割韭菜。

贾乃亮背后是遥望科技，是很专业的直播带货机构。有这么强的运营机构和产品团队，贾乃亮都面临各种负面新闻，更不用说其他粉丝比较少的明星了。

带货不专业，加上人设翻车、直播翻车等情况，越来越多的明星开始淡出直播间。目前还在直播带货的明星，要么是准备长期从事带货工作，毕竟带货来钱太快了。要么就是档期空隙，多赚一点是一点。

另外一个原因，就是疫情褪去，明星们的工作都回到正轨。刘涛、陈赫、秦海璐、黄圣依等人，要么参加综艺节目的录制，要么进组拍戏。影视方面的工作专业更对口，他们都能在熟悉的领域发光发热，所以他们都逐渐淡出带货行列。

经过近几年的发展，直播带货行业逐渐走向规范化，相关的管理也越来越高效和正确。而且用户对于带货的各种套路，都已经了然于胸，明星的名气在带货中的作用越来越有限，未来能在直播间俘获客户，靠的是直播间商品的性价比和质量。

明星停播，专业主播掌控直播间，对于带货行业来说，也是行业回归理性，良性发展的标志。也有利于提高行业的服务质量，让直播带货能够健康发展，形成一个有力的正循环，这对直播带货行业的发展是又很大好处的。