“才看了巴黎奥运会开幕式，觉得全身的运动细胞有点刹不住车了！从快手直播间买了跑鞋和泳衣，打算陆上、水里运动全开，这个夏天，要瘦要健康！”石家庄市民李小辉开心地说，她才给孩子报了游泳学习班，目前的打算是自己也一起“动”起来，“不能辜负奥运会”。

在全球瞩目中，2024巴黎奥运会正式拉开帷幕。奥运会不仅激励着赛场上运动员们的拼搏，也让各种相关消费如这个夏天一样火热。熬夜看比赛的人囤了啤酒、饮料和零食，运动细胞被激发的人则忙着买运动服饰和装备。在电商平台上，与运动、奥运相关的商品琳琅满目，从印有奥运标志的服装、配饰，到有纪念意义的邮票、徽章，再到各种运动装备和健身器材，都成为当前的消费热点。以视频、直播见长的短视频平台更是摆出了多元化的运动盛宴，奥运主题直播带货成为消费新潮流。主播们激情四溢地介绍与展示，让相关奥运商品与服饰的销售直线上升。

“便宜，当然很重要。但是，单纯的便宜是不够的，还得是专业线运动知名品牌。”一家短视频平台的相关人士表示。

作为2024巴黎奥运会持权转播商，快手打造了奥运频道主会场。并且宣布从即日起至8月26日，联合品牌、商家、达人主播，为用户带来金牌好货、超值折扣商品、直播间福利大放送等消费体验，开启一站式赛事消费场。据了解，目前已经有近2800个商家入驻金牌好货狂欢节分会场，为用户带来金牌好货、超值折扣商品，以及货品价格直减、店铺满减等多种优惠。与此同时，超级品牌日等活动也在奥运期间升级了新玩法，水卫仕、特步、安踏等众多品牌商家不间断派送惊喜福利和品牌尖货。消费者们可以在快手平台一边看奥运，一边打开直播间与主播互动，分享资讯，评论战绩，有心仪的好货下手购买。

刚刚退休的杨先生是个运动达人，因为不用上班，这次他可以踏踏实实的看奥运会了。杨先生在快手上看奥运，让他感到新鲜的是，除了享受精彩赛事，还可以看各种奥运衍生节目，如《巴黎早上好》，每天早上都有知名运动员的互动访谈；还可以参与竞猜，让他觉得这个奥运更加有趣了。同时，他在朋友的推荐下关注了几个运动商品的主播，买到了几件心仪的运动装。“以前我还不习惯在短视频平台买东西，这次在快手买了几单，发现相当不错，品牌折扣，质量没得说，价格比实体店便宜太多了，以前我在实体店买一件T恤的价格，在直播间可以买到好几件。”杨先生高兴地说。

奥运会带来的运动消费增长是深远的。相关部门发布数据显示，预计到2025年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数增长，接近6000亿元。业内人士表示，拥有千亿市场的户外运动用品将迎来更激烈的市场竞争，电商平台和品牌需进一步深耕垂直细分领域，向消费者提供高品质、低折扣的商品，满足消费者对于品质消费的需求。