包装饮用水市场竞争愈演愈烈。业内分析认为，行业强者众多，品牌生存只有两条出路，一是价格战，二是出新。而从趋势看，适应特殊场景需求的包装饮用水，如泡茶用水等将创造一个新的红利空间。

贵州泉避开了价格战，而是瞄准了产品出新。2023年，贵州泉推出了全新一代产品——贵州泉品质桶，充分满足饮用水的多场景健康需求，如泡茶、煲汤、煮饭等，精准诠释“贵州好水贵州泉”品牌定位，进一步提升品牌价值与市场竞争力。

除了产品创新外，贵州泉在营销端也在持续发力。近日，贵州泉登陆新潮传媒，充分利用电梯智能屏作为线下中心化媒体的优势，深度渗透城市消费人群的生活场景之内，通过高频轮播，加深消费者的品牌认知，让“好水泡茶贵州泉”深入人心。

产品升级，推出贵州泉品质桶

天然好水滋养品质好生活

当前，我国矿泉水市场备受瞩目，从品牌不断布局可以看出对矿泉水品类呈现出了积极的态度。数据显示，2023年矿泉水销售额增速为53%。而从消费需求来看，百度指数以及京东数据统计显示，天然矿泉水主要消费群体集中在 20—39 岁的年轻人群。他们对于饮用水的需求正从解渴走向多场景需求，带动了矿泉水产业向高端化、场景化、年轻化方向演进。

贵州泉从1998年成立至今，一直致力于生产优质健康的天然好水。而生产天然好水的关键在于水源。据了解，贵州泉泉水采用地下水天然出露长流冷泉（水温低于20℃），流量>200吨/小时，常年水温14.8℃，水量水质不受季节气候影响，是不可多得的富锶复合型泉水，富含锶、钠、钙、镁、钾、偏硅酸等多种对人体有益的微量元素，水质清澈透明，口感清洌甘甜，先后获得 “贵州省名牌产品”“贵州省著名商标”、“贵州省行业最具价值品牌”、“贵阳市推荐名牌产品”、“百姓放心的食品企业”等荣誉。

2023年，贵州泉推出全新产品——贵州泉品质桶，精晰定位“更适合泡茶的桶装水”。除直接饮用外，将使用场景渗透到了家庭生活的方方面面：用贵州泉泡茶，口感甘冽清醇，茶汤清澈透亮；用贵州泉煲汤，天然软水使得汤色清澈、入口鲜美，汤色清亮；用贵州泉煮饭，米粒色泽温润洁白，吃到嘴里，齿颊留香，这才是真正的好水带来的饭的香味。

“贵州泉品质桶”的推出，进一步凸显了贵州泉的品质优势。随着人们对健康饮水的需求越来越高，贵州泉将会继续探索，推出更多优质的饮用水产品，不断提升自身品牌的影响力和市场竞争力，不仅为消费者提供了更优质、更健康的饮用水产品，更为行业的发展注入了新的动力和活力。

品牌传播，登陆新潮传媒

“好水泡茶贵州泉”走进千家万户

城市新中产阶级快速崛起，成为追求品质消费的核心动力人群。而20—39岁的年轻一代是城市新中产的主力人群，他们也是桶装矿泉水的核心用户人群。所以，占领新中产群体，便成为贵州泉实施品牌战略，实现持续增长的重要的策略之一。

从消费场景来看，无论泡茶、煲汤还是煮饭，矿泉水的使用场景都离不开家里，与家庭场景高度匹配的媒体便是贵州泉与用户之间的“连接器”。正是基于这样的洞察，贵州泉登陆新潮电梯智能屏，抢占离家最近的营销空间——社区电梯，对家庭场景进行深度渗透，让“泡茶，茶更香；煲汤，汤更香；煮饭，饭更香”直达C端核心消费受众，诠释品牌调性，强化品牌认知。撬动消费意愿。

另一方面，电梯智能屏具备了每天高频轮播数百次的优势，在封闭抗扰的电梯空间里，更容易形成沉浸式的观看体验，让目标受众更有效地接收产品信息，并且通过反复观看，对贵州泉产生品牌记忆，而一旦有购买桶装水需求时，贵州泉就会他们的首选品牌。

面对消费主体的代际更迭，以及消费者沟通渠道的嬗变，品牌不仅要拼品质、拼颜值，还得在营销上下足功夫，要去拼流量、拼传播。作为中国社区第一社区流量平台，新潮传媒占领了城市主流消费人群每天必经的生活空间，为贵州泉的营销传播提供了更高效、更精准的基础媒介，提升营销效率，筑牢品牌印象，让“好水泡茶贵州泉”走进千家万户。