文|李子木

6月6日，二一二越野车有限公司总经理陆云然在北京宣布“212”由单一车型正式升级为品牌，并宣布推出首款全新车型。消息一出，在网络上引发了广泛关注。

“212”可以说是我国汽车工业发展上的“金字招牌”，既有很高的市场价值，又有丰富的文化价值。在探险家何旭东眼中，它不仅仅是一辆车，更是一种精神寄托。在导演陆川心目中，它是一种特别的力量，为我们树立了强大的信念，提供了精神支持。“212”伴随国民生活一路走来，成为几代人的记忆。它寄托的是人与车的情意，凝结的是几代人的情怀。

消费既是经济现象，也是文化现象，在消费中也寄托着独特的精神志趣和审美态度。时下，体现传统文化设计元素的车型产品越来越受到人们青睐。从单一车型到品牌焕新，212再次重新出发，让人感受到强烈的文化自信。

不懂得过去，就无法理解现在，创新要不忘本来。“全新的212品牌将以经典致敬经典，向更高、更远、更深处去承担、探索与突破，这既是212作为一辆车的精神传承，也是212作为一个品牌与新一代消费者的共鸣。”212品牌总经理陆云然在发布会现场阐释了212品牌的使命。

在守正中呈现特色，在守正中创新发展。不可否认，“212”的优势在于历史悠久、工艺精湛、口碑良好，具有鲜明的文化符号和深厚的历史底蕴，具有广泛的群众基础和较高的市场文化价值。当然，守正绝非因循守旧，而是与创新相结合，呈现出特色。纵观全新212，外观上，以“传承”与“复古美学”为设计核心，承载历史记忆，也开启未来的无限可能；细节上，车灯组汲取了瞄准镜和双反相机镜头的视效灵感，于光影间精妙平衡了“经典”与“现代”两种风格元素；技术配置上，将非承载式车身、前后五连杆整体桥式悬架，以及分时四驱系统集于一身，让越野回归本身。总之，全新212，瞄准消费者的新需求，在守正中创新发展，凭借坚毅可靠、经典纯粹、热诚真挚、进取突破的品牌个性，在面对新时代的挑战与机遇的同时，勇敢地迈出自己的步伐，呈现出非凡的硬核实力，给人以深刻印象。

在创新中接续发展，当要把握时代潮流。在传承历史文化精髓的基础上，全新的212品牌积极主动讲好当代中国越野文化与越野精神的故事，把根扎进越野文化的土壤里，想方设法适应市场、服务客户，不断创新技术、不断优化产品与服务，从而涵养品牌高质量发展内生动力。据悉，未来的212越野车品牌，将全心助力公益事业，构建企业社会责任计划，以实际行动回馈社会；并专注于产品实力的打造、专注于用户价值的提升、专注于品牌资产的增长；继续传承责任、探索、创造、勇敢的精神内核，坚持长期主义与工匠精神，以独特的产品和使用体验，激励人们深入自我建设铸自我传奇，突破地域边界与人生边界。

面向未来，212越野车正焕发出全新活力，诠释不止于“越野”的新认知，向更高、更远、更深处去承担、探索与突破，创造市场新价值。这既是212作为一辆车的精神传承，也是212作为一个品牌与中国新一代消费者的共情。

期待212品牌在越野车市场能有更多“出圈”又“出彩”的表现。