导语：

存量时代，垂类赛道的头部产品该如何保持增长？

过去几年，我们已经看到了两种解法。

第一，接着深挖，在已有基本盘内谋求更优转化。

第二，吸收新兴的次级内容，靠品牌势能继续蚕食赛道份额。

理论上可行，但视角始终困于固定的赛道和份额里，短期有效，犹有竟时。

于是，一些更具能量和胆魄的产品，开始搞起更远大的事。

5月28日，《和平精英》就以历年最多的新内容发布，释放了一个新的信号：面世五年之后，《和平精英》将正式进入2.0黄金时代，要深挖战术竞技赛道，也要打破桎梏，向整个射击手游市场发起挑战。

垂类逆袭大盘，一场「刺激归来」的大戏即将上演。

要瞄准“射击”

本次《和平精英》的发布主题是“这一次，射击更刺激”，跳出了战术竞技，直接瞄准“射击”的大盘。

从发布内容看，为了实现这个新目标，他们主要会干两件事：向外拓展争取增量，也继续深挖战术竞技，保障基本盘稳固。

其中拓展方面，包括游戏玩法和IP联动两部分。首先，游戏将陆续推出「地铁逃生」和「大战场」两个体验迥异，且体量不输于战术竞技的新玩法。

在「地铁逃生」模式中，玩家的目标是尽可能地收集武器和物资，并且成功抵达撤离点。短短的两个任务里以掠夺为核心，融合了PVE与PVP两种玩法。

相比之下，《和平精英》常规的战术竞技要显得更加直白：开局时各种装备资源颇有一点饱和式投放的感觉，玩家几乎不用考虑精打细算，狭路相逢技术为王，只要想办法通过竞技击败所有人存活到最后就可以。

在「地铁逃生」中，其他人未必是获胜的障碍，“搞钱”变成了游戏框架中不可缺少的一环，玩家要想办法用开局时的资源来强化自己，然后尽可能地去搜刮更多资源，在成功撤退后将获取的资源继续给自己鸟枪换炮，形成一个迥异于战术竞技“开局清零”的内循环机制。

这种机制让玩家的关注点从硬核对抗，向博弈的方向转移，要考虑花钱的合理性，要考虑和其他人的合作，要对地图情况深入熟悉并且利用环境，更要对“不把所有鸡蛋放在一个篮子里”有深刻的理解，以免一朝失手瞬间赤贫。

值得一提的是，在「地铁逃生」这种资源可持续化，一分钱意味着一分力量的设计下，《和平精英》还做出了不进行数值售卖的承诺，确保装备、保险箱、地铁币等能显著影响游戏体验的道具都不会加入商城，极大地保障了游戏的公平性和长线发展潜能，也给一直期待“地铁模式”的玩家们吃了一颗定心丸。

相似的，「大战场」模式同样以新的设计跳出了战术竞技的框架。         

虽然仍然是以战场对抗为主题，但两个阵营的划分更强调策略的重要性，对军事有兴趣的玩家一定很清楚，这种硬核团战里，局部的胜利可能不会扭转整体的败势，个人的英勇甚至还会影响全局的战略。如何在攻防中博弈，找到对手的薄弱，充分发挥己方成员的能动性，才是最终取胜的关键。

还要“更刺激”

稳固的基本盘是向外扩张的基础，所以，不止瞄准射击，《和平精英》也要继续精进存量玩法，让已有的体验“更刺激”。

在之后的版本中，游戏将推出多个已有玩法的升级和经典内容回归。

像是即将上线的“夏日海滩”，就为玩家带来了新的水上乐园玩法，通过沙滩、泳池、漂流管道等一系列乐园要素的堆砌，游戏将为玩家塑造一个更具夏日气息的新场景，搭配全新的载具、玩法，让竞技更有趣，也让游戏成为玩家假期社交、玩乐的线上家园。

备受喜爱的经典沙漠地图推出的“3.0”升级，新的度假区、绿洲和集市都为玩家提供了更多探索目标，继续丰富战术选择和对局变化。后续还会有更多场景更新和创意玩法逐一推出。

同时，整个夏天版本“刺激归来”也似乎意有所指，“夏日海滩”主题玩法中，一直被玩家们期待返场的爱心岛迎来了回归，一直担纲《和平精英》推广曲、背景音乐制作的传奇电音DJ Alan Walker也再度归来，再次为特种兵们送上了那首激昂的《ON MY WAY》。

尤为有趣的是，《和平精英》在视觉方面也进行了整体的技术升级，推出的“极清模式”运用了革新的全局实时光照技术，配合新增加体积雾、丁达尔光来呈现更真实的视觉效果。

对于一款主打沉浸式战场体验的射击手游来说，“拟真”是所有玩家都想要追求的效果，这种看似对游戏内容没有影响的“奢侈”升级，恰恰反映了《和平精英》对玩家情感上的了解与尊重。

值得一提的是，在IP共创和明星联动这个保留项目上，《和平精英》也公布了一系列合作计划。

除了上文提到的Alan Walker之外，还有与潮流品牌BE@RBRICK的联动，后者近期即将于上海张园举办「BE@RBRICK WORLD WIDE TOUR 3 — 上海」，将有超过100款由国际艺术家设计的独家BE@RBRICK 1000%艺术品与各位见面，不知现场是否会进一步透露一些与《和平精英》的合作信息。

明星联动方面，《和平精英》继续着与华晨宇、王嘉尔、虞书欣、姚安娜等合作，阵容可谓豪华，在经历了上半年“吃鸡式搜房”游戏动作的破圈大火后，未来和这些明星特种兵们又能整出什么新活，也十分值得期待。

是险棋，但有支撑

很显然，《和平精英》正准备化身一条进军射击大盘的超级鲶鱼，给玩家和整个市场带来新的变化。

这看起来是一招险棋，但背后有更扎实的战略考量支撑。

首先，《和平精英》要确保这一步应该做，必须做。从市场环境来看，当下射击赛道已经整体趋向精品化发展，要在怪物房里笑到最后，就必须拿出与众不同的东西，《和平精英》之前的绿洲等玩法，就是在战术竞技的基本盘之余，开拓创新思维的产物。

从玩家需求来看，《和平精英》的玩家群体数量庞大，他们对新模式的期待、需求可谓与日俱增，这既是对游戏创新的压力，可一旦被认可，玩家群体会给游戏带来庞大的二次内容消费力以及传播效果。在「地铁逃生」正式公布前后，玩家们对《PUBG Mobile》中类似玩法的关注度极高，与对《和平精英》新版本的热望形成了鲜明的呼应，足以证明创新战略的必要性。

第二，《和平精英》要确定这一步能做到、如何做到。从内部因素来看，射击战术竞技本身是一个融合创新的产物，游戏在多年发展积累中，已经具备了多种射击品类所需要的全链研发能力和资源能力，而且射击游戏具备天然的强兼容性，新模式能够更快地实现立足与发展。

从外部因素来看，《和平精英》多年来的高质量共创与联动，在游戏内外都形成了成熟的文化现象，这次新版本中所做的相关合作内容也很好地验证了这一点。这种游戏文化，对上全新的、受到玩家期待的玩法时会有更大的想象空间，如同最好的催化剂，将新内容的活力激发出来。

有了必要性和可行性的双重保障，《和平精英》这次的升级战略核心也就稳固下来了，在这个厚积薄发冲击大盘的最佳时机，它不但要将自身打造成更优秀的产品，更要成为整个射击游戏赛道中的“搅局者”，为接下来真正的“刺激一夏”，注入新的活力。