近日，理想汽车CEO李想在微博发文表示不会请明星代言，坚持认为车主是最好的代言人。

与此同时，为了让更多人知道理想汽车，2024年会尝试一下少量热门综艺节目、电影、电视剧的产品植入。

其实车圈不乏车企x明星的组合，虽然Title不一定是代言人，但不少品牌都选择借助明星效应。比如梁朝伟是阿维塔品牌全球代言人、金晨是智己汽车代言人、古力娜扎代言了哪吒汽车。此外，周杰伦任长安启源大使、郭富城则担任了领克品牌大使等等。

请明星代言或拍广告，各行各业却很常见，但如今新能源汽车巨头特斯拉、中国造车新势力一哥理想，为何都表现出了反对明星代言的态度？

明星代言最大的好处无疑是利用自己的热度为产品引流，并尽可能将粉丝转化成产品的消费者。汽车领域小鹏代言人是林志颖、智己汽车代言人汤唯，比亚迪曾找过许多明星代言。

然而明星代言也有两个问题，第一，没有哪个明星能够获得所有人认可，吸引明星粉丝的同时，可能也会令黑粉远离；第二，消费者更在意的是产品本身，尤其是价格较高的物品。

请明星代言，相当于把自身品牌与明星高度绑定。说句不好听的话，对于企业而言，明星因违反法律法规之类的问题塌方，影响反而没有那么大，企业可以光速切割。最令企业头疼的，应该是代言人做出了某些违背主流价值观的事件。

汽车价格较高，消费者购买时也会综合考虑自己的预算与需求，明星实际造成的影响没有那么大。特斯拉不请明星依然是全球巨头，理想不请明星依然是新势力一哥，而且是目前唯一实现盈利的新势力。

据报道，理想汽车 2023 年全年共交付 376030 辆，同比增长 182.2%。截至 2023 年 9 月 30 日，理想汽车 2023 年前三个季度累计营收为 821.2 亿元，全年破千亿营收没有悬念。