从冰箱、空调、洗衣机等白色家电，到个护智能“小神器”，中国制造的家电阔步走向海外，在全球各地“圈粉”无数。

随着人们对生活品质要求的提高，以及国家政策对家电行业发展的支持。国内白色家电市场规模已经突破万亿，并呈现出稳步增长的趋势。

“白色家电”呈现连续增长，海尔表现较为突出

前日，海关总署发布最新数据，家电品类的出口表现较为出众；今年已过半，从前7个月的表现中，各品类全面增长，其中有电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。值得一提的是，从去年3月至今，我国家电出口已连续17个月同比正增长。

目前，中国家电市场竞争格局，主要有美的集团、海尔智家、格力电器等品牌，面对市场变化，各品牌积极适应市场需求，不断深化产品的创新迭代、优化升级，加上出口需求改善和政策红利释放等有利因素，进一步推动了以家电为代表的消费电子产品等出口。

其中，海尔品牌作为家电代表，经过数年发展，依旧青春焕发，活力四射，丝毫没有显示出品牌因年长而老态龙钟，不仅在国内拥有众多的忠实粉丝，在海外市场也圈粉无数。

海尔家电海外“圈粉”有什么密码？

海尔集团创立于1984年。至今已有40年的发展历程。这期间经历了资不抵债、濒临倒闭，而这些都是成为今天的“海尔”必经之路。有句歌词，“不经历风雨怎么见彩虹，没有人能随随便便成功”，或许没有这些坎坷之路，很难让我们看到海尔的成功。

1985年，迎来了海尔的第一次蜕变，掌门人抡起锤子当众砸冰箱，这一锤子惊住了在场的所有人，但不砸就没有信用可言。

此后，海尔集团开始了“变革”之路，这是张瑞敏上任后作出的重大改变，砸毁了“问题”冰箱，才有新的开始。

从“中国制造”到“中国智造”，海尔家电的科技创新底色愈加鲜亮

“抡锤怒砸冰箱”事件后，海尔焕然一新。张瑞敏有一句流传已久的著名语录：没有成功的企业，只有时代的企业。这句话就像为海尔埋下了一颗改变的种子，刻在海尔“基因”里的种子。

不过，正是海尔勇于改变的精神，每一次战略转型都巧妙地踏准了时代的节拍。

如今，海尔品牌已经成为BrandZ全球百强品牌中第一个率先进入百强的物联网生态品牌，蝉联“全球大型家用电器品牌零售量第一”，并在东南亚、日本等地区销量第一。

随着智能化、节能环保和个性化定制等趋势的不断加强，白色家电行业将迎来更加广阔的海外发展空间。

目前，白色家电行业在市场规模、技术创新和消费需求等方面都呈现出积极的发展态势，特别是海尔品牌，在竞争如此激烈的家电市场，海尔将再续“家电王者”传奇。未来，海尔将不断加强技术研发和创新能力，以适应市场的变化和发展趋势，相信海尔能为人们的生活带来更多便利和舒适，让人们感受到家的温暖。