去年，我国社会消费品零售总额达到471495亿元，同比增长7.2%。其中，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类14095亿元，同比增长12.9%，实物商品网上穿类商品零售额同比增长10.8%。

虽然男装市场经常被调侃不如女装市场广袤繁荣，但过去一年部分女装品牌业绩出现下滑，男装品牌则普遍交出亮眼的成绩单。本土男装上市公司中，海澜之家实现营业收入215.28亿元，净利润29.52亿元，同比分别增长15.98%和36.96%，营业收入连续五年排名上市服装企业第一。

雅戈尔（服装业务）完成营业收入73.06亿元，实现净利润7.68亿元，分别增长15.65%和22.82%。七匹狼和中国利郎的2023年营收分别录得6.70%（34.45亿元）和14.84%（35.44亿元）的增长。长期深耕男裤领域的九牧王营收增长16.60%至30.55亿元，成功扭亏为盈，实现净利润1.91亿元。

“衣中茅台”比音勒芬实现营收35.36亿元，同比增长22.58%；实现净利润9.11亿元，同比增长25.17%。平均毛利率高达78.6%，自2020年以来，一直保持在70%以上。

红豆股份营收虽然略降0.47%至23.3亿元，但其HODO男装业务营收增长23.57%，“0感舒适衬衫”单品策略见效，衬衫单品类营收攀升至4.48亿元。太平鸟男装业务营收超过太平鸟女装，成为公司旗下第一大品牌。

报喜鸟同样收获一份“喜报”，扭转了2022年营收利润双降的局面，2023年营收增长21.82%至52.54亿元，首次迈过50亿大关，排在男装上市公司第三位，仅次于海澜之家和雅戈尔；净利润增长52.11%至6.98亿元，同样创历史新高。

公开资料显示：报喜鸟成立于1996年，总部位于浙江温州，拥有温州、上海、合肥三大生产基地。在国内率先引进专卖连锁特许加盟的销售模式，截至去年底设有1761家线下门店（直营店793家，加盟店968家），净增77家，分布在各省区市的核心商圈、商场、购物中心及部分机场高铁交通枢纽。

公司拥有多个品牌，包括自有的报喜鸟、恺米切、宝鸟、所罗、亨利·格兰、东博利尼（TB），被独家授权的哈吉斯（HAZZYS）、乐飞叶（LAFUMA），以及合作品牌衣俪特，涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等产品品类。

其中，有3个品牌营收超过10亿元，合计贡献了总营收的近九成。职业装团购品牌宝鸟营收首次突破10亿大关，同比增长15.87%至10.39亿元。西装品牌报喜鸟营业收入17.3亿元，同比增长17.18%。值得注意的是，哈吉斯首次超过主品牌，成为企业的第一大收入来源，同比上升24.12%至17.58亿元。

哈吉斯隶属于韩国LG时装集团，定位中高端英伦休闲品牌，目标客群为25岁至40岁都市人群。07年的时候，报喜鸟获得品牌代理权，四年后拿到全部的商标使用许可，通过本土化改造、开放加盟并布局下沉市场等方式实现迅速发展。近年来聚焦小红书加强社交媒体营销，与赵又廷、李现、陈都灵、尹坊、董洁、李纯等明星合作，进一步提升品牌影响力。

不过值得注意的是，报喜鸟2021年续签了《品牌许可合同》，男装、女装有效期10年（也就是到2031年），其中先期5年，在网点数量和销售金额符合三方约定的标准时，再续约5年。有业内人士分析认为：越来越依赖授权品牌会给公司经营增加不确定性，未来的授权代理费用可能会水涨船高，甚至品牌方收回授权亲自运营也是有可能的。