在刚刚过去的春节里，有多少打工人许的新年愿望是“发财”和“暴富”？暴富营销，也是品牌们抓紧这届消费者的不二法门。

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新年开工后，不少年轻人都在朋友圈接财神，品牌们也跟随这股风潮，开启各种“祝暴富”“祝发财”的营销主题。

比如闲鱼就在最近推出了一支创意动画视频《闲鱼富苏季》，希望用户能钱包富苏、生活富苏、快乐富苏，利用谐音梗创造一语双关的主题含义，将“复苏”与暴富发财寓意相互融合。

虽说“谐音梗是要扣钱的”，但它作为一种被普遍使用的沟通技巧，能够在短时间内拉近品牌与消费者的沟通距离。这不仅有效传递了产品活动信息，也塑造了有趣会玩的品牌形象。

同样使用暴富营销策略的，还有肯德基。KFC是从品牌名出发，衍生出了“Kuai (快) Fa (发) Cai (财)”的寓意，推出“快发财新春大金桶”套餐，向消费者传达“祝你快发财”的新年祝福。

为了强化“KFC=快发财”的印象，肯德基还携手品牌代言人时代少年团推出《祝你快发财》短片，用花篮爆出金元宝、绿植变成黄金树、白牙变成全金牙、猫咪秒变招财猫等意向强化“快发财”的祝福内涵，让人对KFC（快发财）根本抵抗不了。

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其实，这股“求发财”“求暴富”的风尚早在去年就隐隐冒头了。

在去年到今春的节假日，寺庙游都是这一届年轻人流行的休闲方式。他们去庙里报着身份证号码上香求暴富，连夜排队就为了买到一串象征着“转运”的十八籽开光手串，把寺庙推出的“好运”“发财”奶茶买到脱销……

而在社交媒体上，博主们也流行教大家化“发财妆”，讲究还不少：底妆要干净无暇，特别是得注意遮住斑点和痣，这样不容易破财；额头不能有刘海，因为刘海会挡住“官禄宫”；眉毛中间不能断，眉尾要聚不能散，这样才有“贵人运”；鼻头下巴一定不能扫腮红，否则容易破财等。

这一届年轻人，可以说是“封建迷信我嗤之以鼻，财神殿外我长跪不起”。他们已经把老一辈只会在新年春节“求好运”“求发财”的习惯，变成了一种时时求暴富的情绪常态。

这些流行当然不会被品牌们错过，各种各样的品牌开始借势“暴富营销”，用玄学加持流量。

RMK用“金棕色招财眼妆”营销单色眼影；茉莉奶白上线“好运圣杯套餐”；杭州一咖啡店推出财神咖啡，财神是糯米纸做的；伊利直接通过CGI 户外广告把财神爷送上武康大楼，引得一众网友在评论区“接暴富”……

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“在上班和上学之间选择上香，在求人和求己之间选择求财。”

当代年轻人热衷于用各种玄学路数，给自己叠满暴富和好运buff。各种层出不穷的玄学手段背后，也是年轻人应对环境不确定性的一种情绪反映。

品牌以此为切入点，以“暴富营销”回应年轻人的情绪需求，成为年轻人获得情绪安全感的镇定剂，也就能顺利拿捏这一届年轻消费者。

当然，品牌给自己的产品或者活动贴上“发财”“暴富”等的玄学标签，都不能太往迷信方向走，而是要有趣、有料。因为吸引年轻人参与的不只是玄学这种充满神秘感的仪式，更重要的还是背后的含义，也就是品牌能为消费者提供某些情绪价值。

这些年来年轻人的情绪消费风口堪称变化多端——从围炉煮茶到淄博烧烤、从户外露营到city walk，从寺庙求财到尔滨过冬，变化快得好似没有规矩可言。

事实却并非如此，流行的确在变，但不变的是大众对美好快乐、幸福富裕的生活向往，这也能让他们在刚需消费之外愿意为情绪价值买单。

特别是和运气有关的东西，谁都相信心诚则灵。这也正是品牌借助“暴富营销”需要挖掘的更深层次的情绪内涵——也就是在满足消费者的实际需求之外，给予他更高层面上的精神庇护和虔诚祝福。