作者| 大娱乐家

当前，随着电影市场的日益多元化和消费者需求的不断升级，电影院纷纷打破传统观影模式，使影院和其他功能融合，逐步向多元的文化体验空间演变，吸引更多影迷走进影院。作为中国电影市场的领军企业，万达电影正在通过探索拓展电影消费新玩法，为影院“引流”找到新突破口。

9月26日，万达电影旗下寰映影城上海荟聚店开业，这座拥有华东首家激光IMAX+PRIME双巨幕的观影新地标，从官宣伊始便备受瞩目。值得注意的是，开业同日，全国首家“花花世界”爆米花专营店亮相该影城，通过创新的风味食材和消费模式，打造出一个可逛、可打卡的电影文化生活新空间，为观众带来耳目一新的观影体验。

“花花世界”爆米花专营店的出现，可以说是万达电影与年轻消费圈层建立深度链接的一次新尝试。纵观万达电影最近发起的一系列战略布局，不难看出这家拥有900余家影城的院线龙头企业，正在为电影场域注入更多社交、休闲、探索属性，既增加了影迷群体的黏性，也让更多年轻人愿意走进影院。

寰映影城是万达电影旗下的高端影城品牌。作为寰映影城进入西上海的首个项目，沿袭“非顶级商圈不入”的布局，寰映影城上海荟聚店坐落于上海荟聚四楼，总面积超5200平方，拥有8个全激光放映影厅，包括激光IMAX厅、PRIME厅、VIP厅、情侣厅、亲子厅等特色影厅，可同时容纳1200余位影迷观影。根据相关数据显示，该影城在开业首日单日票房跻身全国前五，位列上海地区票房首位。

除了为广大观众带来高端舒适的观影环境外，秉承“光影荟聚精彩，享受花YOUNG生活”的理念，该影城还开设了全国首家“花花世界”爆米花专营店，吸引了众多电影爱好者与潮流人士前来探索、拍照、分享。

以“花”为主题，“花花世界”将艺术大师蒙德里安、梵高知名画作《红蓝黄》《向日葵》《鸢尾花》放上爆米花桶身，通过别出心裁的造型设计，以及对艺术精神的致敬，打造出全国独家艺术大师系列“花花桶”。更令人惊喜的是，“花花桶”还兼具“能插花的爆米花瓶”功能，其中蕴含着品牌对环保生活方式的推广与实践，让消费者切身感受爆米花桶的更多应用可能，进一步助力绿色可持续发展。据了解，“花花桶”在开业当日掀起了一波购物“小高潮”，现场每十个购票观众里就有一位购入这款新颖独特的爆米花桶。

“花花世界”还积极拥抱艺术新锐，为他们的作品提供展示机会。此次首店落地，便邀请了热门插画师——业余的sylvia合作，独家创作"花花明信片"，并在开业现场举办签名会。未来，“花花世界”将邀请更多插画师进行合作，演化出全新的“城市系列”、“电影系列”，积极倡导一种开放包容的艺术态度。

这场跨界合作的意义远不止于视觉层面的惊艳，它旨在通过艺术的交融，让观众在进行传统电影消费的同时，也能感受到不同画作中那份对生活的热爱，满足大众多层次的文化消费需求。

近年来，作为消费生力军的90后、00后崛起，电影市场也在随之变化。在这样的环境下，只有那些能够不断创新、积极与消费者产生情感共鸣的企业，才能在不同代际的消费者中持续保持吸引力。万达电影正是凭借这种能力，不断追求与年轻消费者的情感共鸣和价值实现。

长久以来，年轻人的消费趋势一直围绕着情感价值的传递而展开。随着首家“花花世界”爆米花专营店开业，首发推出9种口感新奇的爆米花口味，如黑松露口味、麦芽可可风味、黄油芝士味等，充分满足当下年轻群体想要探索新奇味觉体验的情感需求。其中，“花花世界”成功地将全国独家的“黑松露爆米花”推向大众，“真材实料加入黑松露”的标签成功激起了消费者的好奇心和探索欲，打造引领市场潮流的风味爆米花新爆款。

不止步于对产品的持续创新和优化，“花花世界”还在共同的兴趣点上与消费者进行内容众创。在门店的开放式自助吧台，通过爆米花口味DIY、爆米花桶手绘DIY、趣味挑战台等一系列体验活动，使到场观众深入了解爆米花背后的文化，多维新奇的互动环节更进一步链接年轻消费圈层，从而增加他们的观影粘性，挖掘他们的消费潜力。

万达电影此番开设“花花世界”爆米花专营店，跳脱于传统爆米花制作流程，凭借不断创新的风味食材和消费模式，积极扩展电影场域多元化运用的同时，直击当下年轻消费群体的潮流兴趣点。在寰映影城上海荟聚店，电影院不再是单一的观影场所，而是以观影为中心的消费新场景；看电影也不再是单一的娱乐活动，而是融合了社交、休闲、探索等多种元素的综合体验。据了解，万达电影未来还将继续积极探索影院消费的创新模式，提升综合服务水平，满足广大观众多层次的文化消费需求。