双十一晚会停办，一个轰轰烈烈的“大消费时代”，似乎真的要结束了。据媒体30日报道，阿里巴巴做出了一个出乎绝大多数人预料的决定，今年停办自2015年开始做的双十一晚会，也就是俗称的“猫晚”。不过目前，淘宝和天猫官方暂时并未回应这一消息。

截至2023年，猫晚已经办了8届。

从2015年开始，阿里每年都邀请数十位国内外当红明星，联合湖南、浙江、江苏等多家一线卫视共庆这个全年最大规模的购物节，缔造一场覆盖全民的购物狂欢。今年突然取消，阿里究竟是要把钱花在刀刃上，补贴商家、消费者和达人直播间，还是另有计划呢？

从行业角度来看，阿里停办双十一晚会或许标志着电商行业进入了一个新的发展阶段。众所周知，最近几年拼多多、抖音等新兴电商平台凭借低价策略和网红化手段迅速崛起，对阿里巴巴等传统电商巨头构成了严峻挑战，抢蛋糕的速度越来越快。他们靠着更加灵活的营销策略，以及更加贴近消费者喜好的购物体验，迅速吸收了大量年轻用户。在这种背景下，双十一晚会这种传统的营销方式可能已经无法有效吸引用户，甚至可能被视为过于“传统”和“老套”，花不少钱还赚不到一声吆喝，得不偿失。甚至还有很多消费者已经十分抵触这种“大操大办”的电商晚会：

所以，阿里选择停办晚会，将资源和流量更多地投入到达人主播的直播间和商品补贴上，其实可以理解为是对市场变化的灵活应对。

而且，随着整个电商行业的不断发展和市场格局的变化，用户的消费场景也在发生着深刻变化，双十一购物节的影响力似乎正在逐渐减弱。这背后既有消费者购物心理的变化，也有电商促销手段同质化的原因，大家已经不愿意为之买单了。最关键的是，现在市面上的商品同质化也很严重，单纯的低价促销，已经难以激发消费者的购买热情，复杂的满减规则、红包机制，更是让消费者感到疲惫不堪。在这种情况下，打差异化服务，比做一场华而不实的晚会要有效得多。例如，通过提供优质的售后服务、打造独特的购物场景等方式来增强消费者的购物体验，从而重新激发他们的购买欲望，也许反而会有效果。

总的来说，阿里今年停办双十一晚会，其实是整个电商行业的格局以及消费者的心理都在发生变化的必然结果。很显然，电商行业野蛮生长的时代已经结束了，后边只有不断创新和变革，才有可能适应市场的变化和消费者的需求，在竞争日益残酷的市场上继续保有竞争力。在这个过程中，谁能够更好地把握市场趋势和消费者心理，谁就有可能成为电商行业的赢家。