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文/灵巧星球

图/灵巧星球

在移动互联网时代,自媒体、直播带货成为了新兴的商业模式和就业出路,也孕育出了一大批拥有亿万粉丝的网红明星。作为这股新潮流中的代表人物,东北籍网红"雨姐"无疑是最引人瞩目的一员。2023年,雨姐凭借一系列展现农村生活的短视频在抖音和快手上迅速爆红,收获无数年轻都市粉丝。

雨姐真名张秀玲,出生于黑龙江某普通农村。她最初只是利用业余时间拍摄一些日常生活视频,描绘自己的农家生活,内容貌不惊人,却因真挚自然、朴实无华的风格而赢得大量追捧。不久,她的账号粉丝突破百万,开启了一场来自东北乡村的"网红狂潮"。

转机出现在2023年春节后,雨姐在直播间推出了自家制作的"红薯粉条"产品,借助极具东北特色的包装,很快就在热销当道。不少都市白领为了体验一把"乡村生活的浪漫",纷纷下单购买。就这样,"农家姑娘身份"加"正宗农产品"的双重加持,让雨姐的影响力像滚雪球般迅猛增长。

谁也没有想到,这股风暴的中心却暗藏玄机。2024年初,有消费者在品尝所购"红薯粉条"后反馈口感干燥、味同嚼蜡,且外观质地与传统红薯制品差异极大,遂对其真实成分提出质疑。很快,一些锲而不舍的消费维权人士就揭开了雨姐产品的真面目:所谓"正宗农家红薯粉条",实际上是在工厂生产线上制作的木薯制品!

这无疑是对消费者的明目张胆的欺骗行为。当事人理应及时道歉、主动整改,但出人意料的是,雨姐及其运营团队却对揭露真相的消费者报以人身攻击和暴力威胁,态度极为蛮横。

这一幕令舆论哗然。仅仅是一款常见的农家食品,何以背后会隐藏着如此骇人的"阴谋"?人们对此事的探究,很快就将事态推向了一个新的高度。

原来,这个号称"纯朴农家姑娘"、贩卖"乡村浪漫"的网红,实际上并非她所自诩的模样。她与丈夫在国内多个地区注册了20余家公司,构筑了一张错综复杂的商业网络。

这些公司分工不同,有的负责产品制造,有的从事营销推广,有的专门逃避税收,有的则干脆注册为虚拟存在的"空壳公司"。通过内部转移定价等手段,实现了巧妙逃税漏税;通过剥离经营风险、规避法律责任等手段,赢得了最大的经济利益。

在这些公司的光环加持下,雨姐才得以打造出了她的网红"帝国"。她不仅雇佣了整支摄制团队,现场指导拍摄需要符合什么样的乡土景致、配备什么样的道具,就连每一期视频里需要表现出什么样的情节、说什么样的台词,都是由专业编剧、导演亲自把关,铺垫出真实的错觉。

与此同时,她们还雇佣专业农家乐的大厨,用各种技巧和添加剂把普通木薯制品营造出"正宗农家红薯"的口感,并通过华丽的包装设计制造出乡土情怀。在一众手段的配合下,这款普通的工业制品,终于在消费者心中树立起"乡村正宗、返璞归真"的标签。

到了这里,我们不难理解,雨姐为什么能在短时间内一骑绝尘。她不仅依附于自媒体这一蓬勃发展的新兴产业,而且还掌握了一门制胜的秘诀:在营销包装上精打细算,巧施"乡村符号"和"返璞归真"的情感号召力,成功吸引了不少怀旧情节的城市消费群体。

也正是基于这种成功的获利模式,雨姐及其公司才如此疯狂,不惜铤而走险,对曝光真相的消费者加以打压。在她们眼里,哪怕被识破了伪装也无所谓,只要这个"乡村"符号依然有市场,他们的骗局就能一直持续下去。

更为可怕的是,就在雨姐"红薯粉条"事件被披露的同时,有记者在走访调查中发现,她所展现的"淳朴农家日子"也不过是一场精心编排的闹剧。雨姐在各地租借民宿房屋,配合化妆师、摄影师将其装扮成"亲土气十足"的农家女子,环境则由道具手精心布置以呈现"农家生活"的场景。

调查人员的一步步曝光,令雨姐事件的阴谋面目越来越清晰。我们发现,她不仅在产品销售和视频内容制作上存在严重的造假成分,就连包装自己的"农家形象"也是一场骗局。这种全方位、精心策划的"伪装"行为,着实令人感到前所未有的震惊与愤慨。

更为残酷的是,雨姐的日子过得风生水起,完全没有受到应有的惩治。虽然因为造假被监管部门处以165万元的巨额罚款,但考虑到其数年来的暴利收入,这笔钱根本不足挂齿。退一万步说,即便被迫停止直播营业,她们也早已通过层层转嫁获取了足够的垫资财力,随时可以东山再起。

此外,尽管在事件初期遭到舆论的强烈抨击,但雨姐及其团队显然素有应对公关危机的经验。他们既没有正面回应质疑,也没有就事件作出任何道歉和整改承诺,而是借助"网暴"的幌子狡辩自己是受害者,很快就将是非曲直倒转了过来。就这样,在缄默了几个月后,他们便开始了新一轮的营销宣传,准备重新开张生意。

事情的发展脉络令人叹服。一方面,雨姐披着朴实农家女人的外衣,刻意渲染"田园梦"的同时,却暗藏如此龌龊的商业黑手;另一方面,当她的面目彻底暴露在阳光下时,又立刻转入"受害者"的角色,狡猾逃避了应有的法律制裁。从头至尾,我们看到的都是一个团伙为了谋利而不择手段、玩弄心计的景象,令人对她们的行为感到无比失望和憎恶。

但更为重要的是,我们必须审视一下,是什么造就了这种"商业作弊"的气候?雨姐之所以能大行其道,很大程度上源自她所处的这个自媒体时代。

这个时代,信息传播的门槛和成本大大降低,内容生产者不再只是传统媒体,平民百姓也可以借助新媒体平台实现内容创作和营销变现。然而,阳光固然给予了机会,阴影却也在无形之中滋长。由于监管缺位和自律缺失,很多从业者为了获取眼球流量,不惜夸大其词、造假营销,甚至钻法律空子进行违规经营。

与此同时,读者的免费阅读习惯加上算法推荐机制也造成了信息获取的"肤浅化"。人们更偏好于浅阅读碎片化内容,追求直观简单的视听刺激,而对于内容生产的质量把控和创作理念渐行渐远。在这种大环境下,依赖包装噱头而非内在价值来获取关注的方式无疑变得相当便利,甚至还能赚得盆满钵满。

当利益的诱惑力远大于职业操守底线时,我们终将看到越来越多像雨姐这样的"伪君子"横行于自媒体江湖。他们虽然披着"接地气"的外衣,却往往与草根背道而驰,目的单一而肤浅:利用营销包装博取眼球,为的是谋取利益最大化。

面对这种乱象,我们当然希望有关监管部门能够加大监管执法力度,严惩造假欺诈行为。但同时,我们也需要加强行业自律,树立职业操守意识,扭转这股对流量至上、哗众取宠的不良风气。更为重要的是,我们每个人也要提高辨识虚假信息的能力,保持理性和怀疑态度,而不是被表面的包装所蒙蔽。

自媒体时代如此,内容生产者应当以专业实力说话,努力创作出有价值、有深度的作品,以此来树立自身的品牌。同时,大众对信息的防范意识和甄别能力也必须与时俱进的提高,不被投机商家牟取暴利的谎言蛊惑。只有双管齐下,相互制衡,我们才能让这个蓬勃发展的新兴行业真正走上理性、阳光的道路。

总的来说,雨姐事件给我们敲响了一记警钟,唤起了人们对自媒体行业乱象的警惕。当下我们亟需一个良性发展的环境,让阳光下能生长出高质量的内容,让虚假包装的做作终将被扫地出门。在这个过程中,创作者要诚实务实,读者也要保持独立思考的习惯,才能让我们所处的信息时代不至于被虚无缥缈的符号所支配。

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