质量是茅台生命之魂。茅台酒的卓越品质离不开茅台“匠人”的坚守与追求。艰苦奋斗、精益求精的工匠精神构筑成的茅台文化，不仅是茅台品牌引以为傲的核心竞争力，更是推动茅台持续发展的精神动力。茅台匠人对品质的极致追求与对传统酿造工艺的敬畏，让茅台酒成为中国酒文化极致的代表，在世界舞台书写匠心传奇。

2024年7月，茅台精心策划了“工匠精神月”系列活动，围绕匠心传承，向海外粉丝讲述茅台匠人故事。Facebook、X（Twitter）、Instagram、Pinterest、LinkedIn、YouTube六大海外社交媒体平台主页总曝光量超5212.6万次，实现互动近百万次。

讲述匠人故事，诠释茅台匠心

此次“工匠精神月”，茅台各海外社交媒体平台详细介绍了茅台“重阳下沙”这一关键酿造环节，并将“MOUTAI”与中国水墨画中的山脉元素巧妙融合，生动展现了茅台酒独具匠心的酿造过程与精湛的酿造工艺，平均单帖点赞量达1.5万次，吸引了海外粉丝的广泛关注，令粉丝们感受到了茅台的匠心传承。

茅台深入挖掘茅台金牌员工、老一辈酿酒大师、技术骨干等茅台匠人的成长故事，通过X平台发布贴文，向海外粉丝讲述了茅台匠人从普通员工到酿酒大师的蜕变过程，彰显了茅台匠人对品质的不懈追求和对传统工艺的坚守。

多元文化融合，塑造品牌形象

工匠精神是跨越国界的文化现象，深深植根于全球各地的文化元素之中。为了进一步提升茅台在国际市场的知名度与影响力，茅台Facebook、X、Instagram、Pinterest四大社交媒体平台开展了“文化艺术线上杂志展”线上主题活动。活动帖文融合了英国巴洛克园林、德国哥特式教堂、阿根廷探戈舞蹈、意大利艺术雕塑等多元文化元素，以“线上杂志展”的创新形式，为海外粉丝营造了沉浸式的“逛展”体验。

此次活动深度聚焦中外文化的融合与交流，在彰显茅台文化博大精深的同时，也表达了茅台积极融入全球多元文化的决心。本次活动的线上总曝光量高达1927.7万次，实现线上互动16.9万次，很好地拉近了茅台与国际消费者的距离。

丰富品鉴体验，创新宣传内容

7月，为了丰富海外粉丝的茅台鸡尾酒品鉴体验，茅台通过Facebook平台邀请粉丝参与“选出你最爱的茅台鸡尾酒”线上互动，不仅增加了粉丝的互动乐趣，还帮助茅台深入了解粉丝对茅台鸡尾酒的偏好。此次活动总曝光量超511万次，互动量达到3.4万次。

Facebook平台还以53%vol茅台酒中的“53”为灵感，开展“你心中的53”线上互动，通过展示含有数字“53”的多种场景，激发海外粉丝的想象力，鼓励粉丝们为“53”赋予个性化的内涵与意义。“你心中的53”活动总曝光量达到553万次，互动量超3万次。

此外，茅台还在Facebook与X平台发布了ESG、负责任饮酒等相关话题贴文，展现茅台在可持续发展方面做出的努力和取得的成就，同时倡导健康饮酒的生活方式。

“工匠精神月”期间，茅台持续输出中国二十四节气文化，并配合茅台海外社交媒体平台差异化运营策略，发布各具特色的节气海报，引领海外粉丝感受中国节气文化的独特魅力。茅台还以世界emoji日，国际友谊日等国际节日为主题发布贴文，使茅台的国际营销推广更加国际化、年轻化、时尚化。

工匠精神是一种严谨认真、精益求精、追求完美、勇于创新的精神。茅台匠人凭借扎实的技艺和丰富的经验，充分展现了对茅台酿造工艺的执着与追求，对茅台品牌的敬畏与热爱，以及对中国酒文化的认同与尊重。未来，茅台将继续秉持匠心精神，推动中国酒文化走向世界，为全球消费者带来更多高品质产品与文化体验。

茅台“品牌形象月”主题营销推广活动正在进行中，茅台各海外社交媒体平台将带领海外粉丝感受茅台深厚的文化底蕴与品牌魅力，深入了解茅台产品及其品牌故事，共同见证茅台的品牌力量。

来源：茅台国际