虽然现在各种视频流与社交媒体广告盛行，但是搜索广告是所有广告的本源。想要长期打造优质SEO排名的关键词，谷歌搜索广告绝不可少。

主要内容：

关键词规划与分组

设置谷歌搜索广告的步骤

广告关键词匹配方式

一、关键词规划与分组

首先，用谷歌关键词规划师进行关键词研究与分组。

在谷歌关键词规划师中，输入核心关键词，并选择语言与市场，下拉出现很多关键词，可以在右侧进行初步排除，比如去掉包含品牌的关键词等，然后下载

在下载的报告中，你可以看到关键词、平均搜索量、竞价区间等

接下来我告诉你三种关键词分组方法：

A、为这个关键词表格添加一些自定义的标准，并设计一个公示来计算加权平均分，最后将总分降序，得到你的关键词排位表。记住，这个标准是你自己来制定的，是为了满足你的需求。在我的这个例子中，我增加了关键词对应的网站数量和关键词难度，并最后设计一个公式。

关键词对应的网站数量是在谷歌搜索框输入： 关键词XXX:site，我这边的关键词难度数据来自seoquake。如果更为精确要求网站标题包含关键词，则是 intitle:XXX:site。

得到不同分数的关键词之后，你可以按照分数将关键词分组。

B、将关键词按照不同属性进行分组，具体可以分组的属性包括词的属性，应用场景，客户群体等。

产品属性词：包含重量，尺寸之类的词

购买属性词：带有一些购买的词（cheap, best）

特殊产品名称：特殊称呼方式（俗称）或常用的型号类词

应用场景：产品的一些具体应用对象

问答类类词汇

C、将你的关键词复制进KeywordGrouperPro这个工具（免费的）

二、设置谷歌搜索广告的步骤

将关键词研究分组好之后，进入google ads后台，添加新的广告系列，在本例中我选择网站流量作为广告目标

然后下一步，选择“搜索”

这一步，很多人把“包括 Google 搜索网络合作伙伴”给排除了，对于这个，网络上有不同的说法，我的建议开不同的广告组，验证不同的数据。

选择日期之后，是广告系列网址选项这一步，这一步可以用来区分不同的广告来源点击并分析效果。如果用的是谷歌自家google analytics，基本上不用处理这个问题了，可以跳过。

下一步动态搜索广告，输入域名并选择语言。

动态搜索广告是根据您的网站内容来定位广告，填补了采用关键字定位的广告系列所未能覆盖的缺口，非常适合拥有完善网站或产品数量众多的广告客户。动态搜索广告的标题和着陆页也是使用您网站上的内容生成的，不但可让广告更加贴合用户需求，而且还能为您节省时间。

如果您的网站包含采用多种语言的网页，并且您想要以所有这些语言制作广告，请为每种语言分别制作一个新的广告系列。

选择投放时间之后，定位地理位置和语言

下一步选择细分受众，如果是第一次投放，则通过各种工具和渠道研究这个产品的可能受众，如果已有facebook、pinterest、google ads等的数据，则可以选择基于与您类似的广告客户或者你的再营销列表等客户数据

设置预算与出价，出价要参考开头的谷歌关键词规划师报告所体现的这个产品在这个国家的这些主要关键词的出价区间，预算则与你需要获得的转化或者点击的目标相关。用白话来说，就是假如一个点击均价是1美元，你的目标是每天获得30个点击，则你的预算至少不能低于30美元吧，而实际上会花得更多，所以，预算取决于你的目标。

下一步设置广告附加信息，对于广告附加信息的设置，我推荐这篇文章

其中，附加链接可以是你的网站的某个链接，也可以是你的youtube某个视频链接，甚至可以是你的电商平台的链接。

附加宣传信息一定要看右侧的预览观察效果，并研究竞品在这个位置的文案是如何撰写的。

在下一步广告组类型的时候，我推荐选择“动态”（选择动态自己准备的关键词用不上了，标准就可以用上自己准备的关键词）

下一步的广告内容描述将显示在显示网址下方，也是非常重要，其中广告内容描述第2行可能因为字符导致最终只显示一部分，所以，最吸引眼球的内容一定要放在第一行

在最后一步快要提交的时候提示如下

所以，你需要采用不同的广告文案和受众，创建3个广告组，这也有利于你的“择优录取”通过运行一段时间广告选择效果最好的广告组。

三、广告关键词匹配方式

还有人感到不解，开头分配好的关键词好像没用上，是这样的，在设置广告组的时候，如果你选择“标准”而不是“动态”就可以采用自己研究好的关键词，其中，广告关键词匹配方式如下

XXX  = 广泛匹配

只要用户的搜索以任何顺序包含关键词中的任何字词 ，你的广告就有资格展示。

“XXX”  = 词组匹配

只有当用户的搜索词完全按照我们设置的关键词匹配类型才会显示广告。但在该词组之前或之后可能还有其他字词。

[XXX]  = 完全匹配

使用此匹配类型，用户只能在自己输入确切的关键字词组时看到你的广告

+X+X+X  =广泛匹配修饰符

修改后的广泛匹配可以被称为广泛匹配修饰符，等于是和词组匹配类型之间的中间地带。

Google Ads 已于2021 年2 月开始将广泛匹配修饰符(BMM) 的匹配机制纳入词组匹配。从2021 年7 月开始，对于所有语言来说，采用词组匹配的关键字和采用广泛匹配修饰符的关键字都会采用更新后的词组匹配机制，都会在用户的搜索内容包含关键字的含义时触发广告展示。

放一张图让你更直观看下不同的匹配方式的区别

匹配类型会对谷歌广告的效果产生影响：你可以通过控制关键词匹配来减少成本和提高点击率。所以，你要考虑受众、出价、竞争对手、广告文案等情况。

确定完关键词后，要设置标题和广告内容描述，标题与内容可以查看系统推荐的并查看右方的预览和建议

最后一步，提交完成。

总结：

如果你没有进行关键词研究与分组就启动搜索广告，还不如不投放广告。

广告一定要分组，分组是为了进行不同的测试，因为你一定没办法做到一投一个准。

广告附加信息、标题、广告内容描述是整个广告的重中之重。

不同的广告匹配方式具有不同的效果，没有固定必须采用哪种广告匹配方式。

投放之后不能弃之不顾，要对不同广告组进行跟踪分析，强化好的广告组，修正表现不好的广告组。