乡村旅游，是乡村振兴的必由之路，是全面推进乡村振兴的基石，也是能够引领乡村经济社会发展的风向标。

所谓“乡村旅游”，即以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的非遗文化、民族习俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。

文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行2022年3月联合出台的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》中明确指出，强化以城带乡、城乡互促，以文化产业赋能乡村人文资源和自然资源保护利用，促进一、二、三产业融合发展，贯通产加销、融合农文旅，传承发展农耕文明，激发优秀传统乡土文化活力，助力实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化作出积极贡献。

农旅文旅融合的乡村旅游是大势所趋，更是未来所向，作为一种全新的业态和经济，必将成为乡村振兴的重要支撑。

农旅融合是乡村旅游和休闲农业发展的新模式，是实现产业融合的新手段。以所开发的农业旅游休闲项目、农业配套商业项目、农业旅游地产项目等为核心功能架构，是整体服务品质较高的农业旅游休闲聚集区。

文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。充分尊重文化和旅游的发展规律及客观差异，找准文化和旅游融合发展的切入点，通过政策创新、项目带动、产业多元，以文促旅、以旅彰文，促进旅游发展。

农旅文旅融合，要打造自有优质品牌。以“公司+集体经济+农户模式”“旅游协会+公司+市场+农户”模式，围绕能做、想做、可做和该做的产业，实施“互联网＋”战略，形成集蔬果采摘、农耕文化、体育赛事、科普教育、劳动实践、亲子游玩为一体的多元农业生态承载区，打造休闲地标，引进更多优质生态旅游项目，聚集文化创新资源，延伸“农文旅”深度融合的服务链条。

农旅文旅融合，要以项目为引领和支撑。要着力突破旅游内涵单一、业态陈旧这一瓶颈，坚持高端引领，聚力业态更新，通过创新旅游的体验，满足游客多样化、个性化的需求。充分挖掘地方特色资源，帮助和指导乡村开发演出项目，培养乡村文艺演出队伍，发展提升乡村舞蹈、戏剧、曲艺、游艺、杂技等业态。开展一些经常性的文化文艺活动，打造和培育有影响力的节日活动，树立文旅农旅品牌，不断提升对外影响力和美誉度，交出更加亮眼成绩单。

农旅文旅未来可期、大有可为。

市委书记孙大军强调，“建成100个乡村旅游重点村是2024年市委经济工作会议部署的20件大事要事之一，激活北武当山国家风景名胜区、打造百里黄河精品旅游带是吕梁文旅产业发展的重大任务”。要“以乡村旅游为牵引，建设和美乡村、保护传统村落、传承历史文脉，让有特点、有文化、有山水、有乡愁的村活起来、火起来，以点带面、示范引领，打造乡村振兴示范村”。

目前吕梁正在全力推进100个乡村旅游重点村建设，一批批农家游、生态游、体验休闲、民间文化艺术研学游等相继出现，如方山县张家塔村、临县西湾村、中阳县阳坡塔、交城县田家山村、柳林县高家垣村、汾阳市神泉村等坚持融合山水、融汇文化、融入生活，盘活用好了乡村自然、人文、历史等特色资源，独具特色，共同缔造美好环境与幸福生活。

乡村旅游“未来已来”。

乡村如画境，旅行醉美景。农旅文旅高度融合的乡村旅游，彰显自然生态之美、民族文化之美、人文特色之美，让农村非遗文化重焕生机，绽放农旅魅力，共享文旅芳香。

来源：山西日报