室外，是高温天气；室内却是凉爽又好玩的沉浸式展演，一秒钟穿越至太空，穿越回秦朝，穿越回老上海，穿越至宫崎骏的奇幻世界……这个夏天，沉浸式展演在徐汇“赢麻了”，《上海1924：武康大楼百年历史沉浸展》门票销售日均上万元，《秦潮觉醒》XR沉浸体验展自6月1日试运营以来营业额超300万元，去年底开业的“深空未来DEEP SPACE”营收已超千万，还有SAGA光明之城不断更新的剧本带来的奇异感受……沉浸式展演，作为一股文旅消费新势力，在徐汇异军突起。

《上海1924：武康大楼百年历史沉浸展》

让建筑与城市历史可体验

“我们正在讨论针对外国游客做一个英文配音版，虽然听不懂台词也不影响他们喜欢我们的项目。”《上海1924：武康大楼百年历史沉浸展》项目负责人谈到项目的反响，难掩喜色。据了解，项目开展以来，不仅一楼VR展览门票销售日均上万元，每日上百人体验，二楼公益展览部分每天参观人数也有3000人以上。展览还带动了相关文创产品的热卖，许多游学团、夏令营的年轻观众，明确表达了自己的喜爱，还专门找沉浸展的设计团队合影签字。

武康大楼是上海网红地标中的“顶流”，其蕴涵着上海城市建筑发展的文脉机理，有着深厚的文化积淀，而《上海1924：武康大楼百年历史沉浸展》也并非基于毫无依据的凭空“幻想”，是根据上海交通大学学术团队对上海近代城市和建筑史的长期研究成果精心打造而成。

《上海1924：武康大楼百年历史沉浸展》以人文艺术作为技术的内核，让前沿科技赋予人文历史研究更生动的表现形式。利用武康大楼的历史背景，从家具到衣饰，逼真重现了百年前上海摩登生活场景，营造出一种独特的历史文化体验。这也是其受到市民游客欢迎的原因之一。有前来体验的游学团成员就曾表示非常喜欢，“感觉是一堂生动的历史课”。

尤其值得一提的是，该项目的主创团队就来自上海交通大学设计学院，项目的成功实践，也是徐汇区丰厚的历史文化底蕴与丰富的教育资源配置相互成就的一个生动缩影。

让周边人气与消费涨起来

自6月1日试运营以来，售票超2万张，营业额超300万元；端午节小长假期间，日均客流为500+人，单日人流量最高近1000人……这是《秦潮觉醒》XR沉浸体验展交出的市场答卷。

《秦潮觉醒》XR沉浸体验展通过虚拟引擎，探索还原秦始皇陵地宫原貌，为观众营造可以“近距离”观察宝马雕车、青铜剑弩、《山海经》中神奇生物，聆听动人历史故事的体验场景。负责项目开发和运营的“元拓境”是一家“驻扎”在徐汇的企业，深耕元宇宙XR（扩展现实）技术。其团队仅用几个月的时间，就结合全息、MR（混合现实）、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技术，在虚拟引擎上营造异次元空间场景，自主研发了以华夏文化为基调的大空间沉浸式探索项目《秦潮觉醒》。

“《秦潮觉醒》是上海文旅元宇宙新赛道行动方案的重要组成部分，是《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025）》的具体实践。”在近日举行的“秦潮觉醒沉浸式探索体验”品牌发布会上，徐汇区文化和旅游局副局长胡弢如是说。

作为首批国家文旅消费示范城市，徐汇区2022年出台《徐汇区关于加快推进文化创意产业发展的扶持意见》，其中列入了支持文体旅特色消费集聚区、消费新场景、多元特色空间的政策条款，并且支持文创企业在元宇宙等新领域新赛道中实施技术应用、场景搭建、内容开发、平台构建、产业融合等，项目扶持最高可达300万元。《秦潮觉醒》今年5月入选“2024年徐汇区重大项目”，享受徐汇区重点企业服务包PLUS计划。

自6月1日正式试运营以来，《秦潮觉醒》吸引了众多网红KOL、KOC前来探店体验，掀起XR沉浸式探索消费热潮，推动了实体经济多业态的综合发展，不仅带动了周边餐饮和商圈的人气，也为地区经济带来了多元化的增长点，是徐汇区沉浸式体验空间新的突破。

“徐汇的先行先试，让人印象深刻”

“沉浸式展演所带来的感官拓展，是传统展陈方式所无法比拟的。”上海社会科学院应用经济研究所研究员、文化创意产业研究室副主任曹祎遐表示，沉浸式展演由单向输出变成双向体验，所带来的互动体验感吸引大批消费者。

曹祎遐在调研中发现，现在的年轻人在文化消费中很注重知识的获取，比如《上海1924：武康大楼百年历史沉浸展》，能让人通过建筑和沉浸展，去了解上海这座城市的一段历史，以及这段历史上的一些细节，从而产生一种归属感。而且，沉浸展科技与人工智能元素的叠加，让展演更具故事性，达到更佳的叙事效果，也让受众更具代入感，感受度更好。

深空未来DEEP SPACE

《三体·引力之外》

除了《秦潮觉醒》XR沉浸体验展、《上海1924：武康大楼百年历史沉浸展》，在徐汇，还有多个叠加科技与人工智能元素的沉浸式展演项目，为市民游客所喜爱，他们的市场答卷也颇为亮眼。

在西岸美术馆B1多功能厅，8K超高清投影多功能沉浸式体验项目“深空未来DEEP SPACE”自去年底开业以来，已接待近10万人次观众，营收超千万；在Puy du Fou普德赋SAGA光明之城，市民游客可以披上红色斗篷，成为探险者，和剧中人一起解救女主角，寻找光明之城。有不少游客在参与的过程中，感觉到了“抽离”现实生活的快乐；在徐汇滨江，位于西岸凤巢7楼的《三体·引力之外》沉浸式科幻体验项目启航一年多来，共接待游客超3万人次，票房超1500万元，有资深粉丝来玩了几十次，打卡不同的演员阵容与路线剧情；还有《吉卜力工作室物语·全球首站》沉浸式艺术展，正吸引大批“大小朋友”赶往西岸，共赴宫崎骏的奇幻世界。

《吉卜力工作室物语·全球首站》

对此，曹祎遐认为，在推动文旅产业的数字化转型方面，徐汇可谓先行先试，走在全市前列。其对文旅元宇宙创新生态的政策扶持，以及对相关项目的引入力度，都可圈可点，“尤其是徐汇本身元宇宙相关产业聚集度比较高，这些科技企业对沉浸式技术的探索和应用，也推动了展览技术的不断升级。”曹祎遐提到，徐汇也有像AI PLAZA西岸凤巢这样的多元化业态融合项目，这些都对产业创新与发展有促进作用，“越是融合的，它的包容性越强，创新性也就越强。”