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本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章中间

文丨兴月

编辑丨兴月

曾几何时，皮鞋也是风靡全球的存在，其地位稳固几十年，没人能拒绝皮鞋的“魅力”。

可近几年，皮鞋的地位却出现了断崖式下滑，很多皮鞋“巨头”都面临着倒闭的风险。

那么皮鞋为何会被时代抛弃？打败皮鞋的究竟是什么？

曾经，成功人士的标配就是精致的西装搭配上皮鞋，这种观念深深影响着众人，在各大影视剧中这样的搭配更是屡见不鲜，众人争相模仿。

在这样的背景下，皮鞋市场可谓是十分爆火，各大皮鞋品牌纷纷抢占市场，成为了位列榜单的畅销货。

可随着时代的不断变迁，皮鞋的地位却出现了断崖式下滑，而皮鞋被时代抛弃的背后隐藏着很多因素。

其中人们思想观念的转变，导致皮鞋不再是首要选择，地位逐渐下滑。

以往，皮鞋与西装是成功人士的标配，既显示对对方的尊重，又彰显了自己的身份，皮鞋这才能够稳固地位几十年。

只是，皮鞋的材质却让很多人难以忍受，由于材质比较硬，从而出现磨脚后跟、挤脚趾、压脚背等等缺点。

不过，以前的人为了能够体面工作，再加上成功人士标配穿搭深入人心，人们可以忍受皮鞋的一切缺点。

可现在不行了，年轻人追求的是舒适、百搭，皮鞋显然不符合现在年轻人的要求，光是舒适这一点皮鞋就已经被淘汰了。

此外，皮鞋的搭配性具有一定的局限性，只适合来搭配正装。可平常人们穿的都是休闲装，很少有人会穿正装。

参考资料：中国商报社官方账号——《“现在的年轻人，有几个还穿皮鞋？”奥康董事长急了，但急也没有用……》

在这样的情况下，皮鞋就成了“吃灰”的存在，被人们放在鞋架上，久而久之皮鞋上面积一层灰，而且质量也会有一定影响，还占地位。

思想观念转变只是其中因素之一，还有一个因素就是现在的鞋子品类层出不穷，对皮鞋市场带来了很大的冲击。

帆布鞋、运动鞋、板鞋等等层出不穷，想要舒适首选运动鞋，既舒适，鞋面材质也有很多种，比如棉麻、化纤、塑料等等。

种类繁多，人们可以任意选择一种适合自己的鞋面材质，最重要的是各大运动鞋品牌为了达到减震效果，还采用了很多高科技材料，提升鞋子的舒适度。

相较于皮鞋来说，运动鞋的搭配性以及适用场合就比较广泛了，日常、运动、爬山等等都可以选择运动鞋。

而帆布鞋就比较百搭了，即便是搭配西装也丝毫没有违和感，反而是另一种感觉，就连男明星都会穿帆布鞋来搭配西装。

至于板鞋，搭配性同样很高，深受现在年轻人的喜欢。最重要的是无论是板鞋还是帆布鞋，鞋子的样式并非是一成不变的，这一点是皮鞋所不具备的。

鞋子品类繁多也是导致皮鞋市场份额下滑的因素，行业竞争激烈，皮鞋早已失去了优势。

参考资料：山西新闻网官方账号——《皮鞋，为啥不受年轻人“待见”了？》

此外，就是设计问题。皮鞋的设计可以说是一成不变的，缺乏创新，久而久之就会形成审美疲劳，人们对皮鞋的兴趣自然而然就下降了。

反观，运动鞋、帆布鞋等一直在创新设计，鞋子样式更是多到让人感觉“眼花缭乱”，选择性很多，不会形成审美疲劳。

还有就是皮鞋的营销存在一定的问题。就拿耐克、阿迪达斯等国际品牌来说，他们的营销手段是非常精准的，直接拿捏了现在年轻人的心态以及消费观念。

将旗下运动鞋或是休闲鞋与篮球运动员、国际明星等联名，从而提升鞋子的知名度以及价值，吸引无数消费者追捧。

饥饿营销也是一种营销手段，不断增强消费者的购买欲望，从而增加销量，提升品牌的形象以及产品附加值。

在这样的背景下，一些运动鞋甚至被炒出了“天价”，还有一些休闲鞋更是出现了断货的情况。

这与皮鞋市场出现了巨大的反差，一个门庭若市，一个门可罗雀，充分展现了皮鞋市场目前的处境。

曾几何时，皮鞋市场也是十分爆火的，可由于种种原因，皮鞋不再受人们喜欢，从而导致市场份额不断下滑。

就连皮鞋“巨头”奥康董事长王振滔都曾表示“现在的年轻人，还有几个穿皮鞋啊，估计以后会越来越少。”

从目前皮鞋在市场上的销量以及地位来看，王振滔董事长也算是一语成谶，很多皮鞋品牌都面临着倒闭的风险，销量更是惨不忍睹。

像奥康、红蜻蜓等人们熟知的皮鞋大品牌也受到了一定的冲击，皮鞋市场份额逐年下滑。

不仅如此，曾经还有一段地摊广告词深入人心，“浙江温州、浙江温州，江南皮革厂倒闭了......”。当年这段广告词在全国各地广为流传，火遍大街小巷。

然而令众人没想到的是，曾经的一段广告词如今竟成了现实，皮鞋确实卖不动了，昔日头部制鞋厂家更是集体处在倒闭的边缘。

根据相关数据显示，在2013年我国的皮鞋总产量高达49.25亿双，占鞋产量的三分之一以上。

参考资料：新京报官方账号——《消费场景变革 被遗忘的皮鞋如何逆袭？》

从这个数据来看，皮鞋的销量还是十分可观的，在市场上的地位依旧非常稳固，深受人们的喜爱。

可到了2015年，皮鞋的总产量就开始出现下滑迹象，这预示着皮鞋的市场份额正持续下跌。

2015年至2020年，皮鞋的总产量从45.6亿双持续下滑到35.4亿双，甚至这种下滑趋势还在持续当中，预估两年之后，皮鞋总产量会缩减至17亿双。

从原来的49.25亿双一路下滑至17亿双，这巨大的落差充分展现了皮鞋目前在市面上面临的窘境。

曾几何时，皮鞋也是人们的首要选择，各大皮鞋品牌根本不愁赚不到钱，特别是皮鞋“巨头”，每年的销量是极其可观的，店面更是铺满全国。

可到了现在，不仅销量变得惨不忍睹，就连店面都接连关闭，面临门可罗雀的尴尬处境。

以往，打败皮鞋的可能是一双更为优质的皮鞋，可现在打败皮鞋的并非是另一双皮鞋，而是整个行业都处于低谷期。

或许，皮鞋已经被时代所抛弃，地位早已不如当年。现在的年轻人首选的是运动鞋，是休闲鞋，而非是皮鞋。

皮鞋之所以不受欢迎，最主要的还是鞋子类型太过局限，一成不变，导致人们出现了审美疲劳。

为此，各大皮鞋品牌要想脱离目前的困境，创新设计是非常重要的，唯有不断创新，增加皮鞋样式与种类，给人们提供更多的选择，这样就不会出现审美疲劳。

皮鞋的搭配性以及适用场合也能够得到改善，为此创新设计是转型的关键一步。

此外，就是改善皮鞋所存在的问题，比如磨脚后跟、压脚背等，从而提升皮鞋舒适度。

精准营销也是转型的一个重要环节，找明星代言，从而提升品牌的知名度以及价值，让皮鞋品牌重新回归大众视线。

目前，很多鞋类品牌都是线下与线上相结合进行销售，而且网购也是现在很多年轻人最喜欢的购物方式。

为此，皮鞋品牌也可以利用线上与线下相融合来进行销售，再加上明星效应，品牌自然能够维持下去。

只是转型并非是一件容易的事情，各大皮鞋品牌想要脱离困境还有很长一段路要走，找到问题关键并进行解决是各大皮鞋品牌首要做的事情。

目前，皮鞋市场地位不断下滑，销量更是惨不忍睹，这背后包含很多因素，比如设计太过一成不变，材质硬从而导致皮鞋舒适度不高，再加上各类型鞋子的冲击，从而导致皮鞋被时代抛弃。

为此，各大品牌皮鞋应该进行创新设计，精准营销，采用线上与线下相融合的销售方式，利用明星效应提升品牌知名度，从而完成转型。

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