贵州茅台张旭已经官宣，同时飞天茅台的价格在近期出现了上涨。根据多方证据，飞天茅台的批发价格在2024年11月初出现了显著的反弹，从2150元/瓶涨至2300元/瓶左右。这一涨价趋势与市场传言有关，并且有经销商表示，这一轮价格的上涨是由于市场传言的影响。

茅台作为白酒行业的龙头企业，其提价行为通常被视为行业风向标。此次飞天茅台的出厂价提升，不仅增厚了公司的收入和利润，还为其他高端白酒品牌提供了提价的空间。此外，茅台的提价策略在短期内提振了市场信心，并可能带动整个白酒行业的景气度回升。

然而，从长期来看，飞天茅台的价格能否持续上涨存在不确定性。一方面，茅台酒的供应相对紧张，这可能限制了其价格的进一步上涨空间。另一方面，随着直销渠道的增加和市场策略的调整，飞天茅台的价格体系可能会更加波动。

综合来看，虽然短期内飞天茅台的价格有上涨的趋势，但其能否持续上涨还需观察市场供需情况、宏观经济环境以及公司未来的策略调整。

张旭成为茅台新董事长的具体背景和预期对公司的战略方向有以下影响：

丰富的销售和营销经验：张旭自1994年7月参加工作以来，长期在茅台的销售体系和营销体系中“摸爬滚打”，积累了丰富的经验。这种深厚的背景有助于他在担任董事长后更好地理解和推动公司的市场策略。

持续性政策和策略的保持：张旭此前分管茅台1935的市场营销，这表明他在公司内部已经具备一定的管理和决策能力。他的上任可能会继续推动现有的市场营销政策和策略，确保公司在产品推广和品牌建设方面的连贯性和稳定性。

国际化战略的推进：作为副总经理期间，张旭曾表示茅台自1956年进入日本市场以来，已经销往64个国家和地区，出口额高达43亿美元。这显示了他对国际市场的重要性以及推动茅台国际化战略的决心。因此，他成为董事长后，可能会进一步加强茅台在国际市场的布局和发展。

价格波动的影响：尽管张旭上任后飞天茅台的价格有所反弹，但这也反映出市场对于新任董事长的信心以及其可能带来的正面影响。价格的稳定和回升有助于提升消费者信心，并为公司带来更好的经济效益。

飞天茅台价格在2024年11月初上涨的具体原因主要有以下几点：

出厂价上调：自2023年11月1日起，贵州茅台宣布上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）的出厂价格，平均上调幅度约为20%。这一提价措施直接影响了市场上的零售价格。

市场需求复苏：随着经济的逐步复苏，高端白酒的需求也有所增加。茅台作为高端白酒的代表，其市场需求的回暖也推动了价格的上涨。

渠道优化和直销比例提升：茅台通过“i茅台”等平台提升了直销比例，并优化了销售渠道，这使得产品能够更快速地进入市场，从而支撑了价格上涨。

市场预期和投资机会：投资者对飞天茅台的投资热情高涨，认为其具有较高的投资价值和保值能力，这也推动了市场价格的上涨。

茅台的提价策略对其他高端白酒品牌产生了显著影响，具体体现在以下几个方面：

五粮液的跟进：茅台在2023年11月初宣布出厂价上调约20%后，五粮液于2024年2月5日也宣布提价50元/瓶，将出厂价提升至1019元/瓶。这表明五粮液在茅台提价后迅速做出了价格调整，以保持其市场竞争力。

次高端品牌的提价：茅台和五粮液的提价不仅限于自身品牌，还带动了整个高端白酒市场的价格上行。剑南春、今世缘等次高端品牌也陆续跟进提价动作，显示出头部酒企进入密集提价期的趋势。

市场扩容与价格天花板提升：茅台的提价不仅增厚了自身的收入和利润，还为其他高端白酒（如五粮液、泸州老窖）和次高端白酒（如山西汾酒、舍得酒业）预留了更大的提价空间，从而有利于整个白酒板块的扩容。

控量限价策略：在茅台提价的同时，部分高端品牌采取了控量限价的策略，以进一步推高市场价格。例如，有市场传闻称五粮液可能采用“双20策略”，即厂价跟随茅台涨20%，同时配额降20%，以实现控量提价。

茅台酒供应紧张的原因主要有以下几点：

产能限制：茅台酒的生产过程复杂，且只能在特定的地理区域进行，这导致了其产量天然受限。例如，今年4月份以前每天只能勾兑50吨酒出厂，而到了6月份之后，每天能勾兑100吨酒出厂，但即便如此，仍然存在供应紧张的情况。

稀缺性：茅台酒因其独特的生产工艺和地理条件，具备一定的稀缺性。从基酒到最终产品的销售至少需要四年的时间，因此每年的产出量受限，从而导致整体供给偏紧。

原料供应问题：有报道指出，由于原料供应紧张，茅台酒大量使用了外地原料，这也可能影响到产品的质量和市场供应。

对于未来价格走势的长期影响：

供需关系调节：尽管茅台酒具备稀缺性，但其供需关系容易调节。例如，2025年预计商品酒可售量增速较快，有一定放量压力，但拉长周期至2027年来看，商品酒销量复合增速低于预期GDP增速，预计市场消化压力较小。

经济环境影响：当前消费环境较低迷，如果茅台酒增加市场供给，在消费环境没有较好恢复的背景下，终端批价或将承压，并可能传导至其他白酒产品的批价表现。

渠道调整与囤货行为：茅台渠道调整影响黄牛党的利益，偏悲观的大环境以及急速下跌的价格导致囤货商恐慌抛售，这些因素也会影响价格走势。

直销渠道增加和市场策略调整对飞天茅台价格体系波动的影响是多方面的。首先，尽管直营渠道的壮大为茅台注入了新的活力，但也破坏了原本比较稳定的价格体系，加剧了飞天茅台价格的波动。然而，直销渠道的壮大也进一步稳定了飞天茅台酒的市场价格，使其不会大起大落。

此外，近年来茅台大力发展自营直销渠道，并以1499元的市场指导价出售，这在一定程度上改变了其传统的销售策略，使得价格受到更多市场因素的波动影响。同时，由于电商渠道重要性提升以及消费者需求多样化等多种因素共同作用，飞天茅台等价格波动更加明显。

在具体的价格调整方面，茅台通过提升直销渠道占比等方式实现厂商间利润再分配，并温和推进价格调整。例如，在2023年11月，茅台宣布上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%，直接增厚利润的同时为千元及次高端价位打开价格天花板。