双十一前夜，京东猜忌李佳琦搞价格垄断，并表示自己早已补贴了价格差。李佳琦否定与品牌商签署“成本价协议书”，表示从没规定二选一。网友质疑李佳琦价格垄断，并晒出了有效证据。京东商城和李佳琦双方各执一词。

不得不承认，主播强烈推荐、引流方法与宣传个人行为方式上与经营者直销个人行为没有不同，例如李佳琦等一线网红利用自己流量优势把握店家市场销售“根基”，从而实现对商户的“劫持”和对同行业的不当竞争。

根据李佳琦方面和海氏品牌方面的回复和申明，网友们对于这一事件的真相有了一个清晰的了解。原先，并非李佳琦确实规定海氏产品进行二选一，而是由于美ONE人力资源部的失误导致了信息内容的混乱。实际上，李佳琦直播间针对合作品牌没过高的要求，只要满足产品品质、促销力度、商品库存等前提条件即可申请。但那些高文凭规定实际是对于管培生的岗位设置方案的。因而，李佳琦直播间并没有搞价格垄断，都没有违法违规。