作者 | 陈泽 报道 | 电商参考
喜欢刷短视频或者健身的朋友，对刘畊宏这个名字一定不陌生。
两年前，一套《本草纲目》健身操让这位台湾男星一周内涨粉三千万，甚至带起全民健身热。
如今两年过去，借着此前余热直播带货的刘畊宏再次登上了热搜，这一次，却是因为翻车。
刘畊宏带货翻车
紧急道歉下架
近日，有网友发布视频表示，其在刘畊宏直播间购买的价值3999元的“2人5天4晚多日游”套餐涉嫌虚假宣传。
原因是在图片宣传中，该套餐承诺为旅客提供希尔顿旗下酒店，但到了目的地，一行人却被安排入住了维也纳旗下酒店——实际住宿条件却和宣传中的情况不一致，更换酒店也并未提前说明，该网友认为这样的情况属于诈骗。
图源：抖音
更让该网友不满的是，在就住宿问题沟通协商时，相关工作人员多次推诿，为酒店的货不对板找借口，一会称该酒店离景点更近，一会又说预订时希尔顿已满房。
不仅如此，网友还从旅游大巴司机口中了解到，该旅行团司机默认是前往维也纳智好酒店接送游客，而且，刘畊宏直播间以侵犯肖像权名义投诉其此前发布的爆料视频，要求下架。
此事一经曝光，网友就炸了锅：就连上千元的旅游团都出现货不对板的情况，明星直播带货到底有多少可信度？
随着舆论的发酵，名为“刘畊宏-我们eye旅行”的账号也于9月22日在抖音发布了道歉声明：
经过详细了解，该用户在9月6日出行，由于正值江西婺源旅游旺季，旅行社在首选希尔顿欢朋酒店采买的房间数已满房的情况下，安排客人入住同级别维也纳智好酒店，引起客人不满。
图源：抖音
声明中还表示，在旅行社人员在和客人协商后，采用临时采买的方式，帮客人调换到希尔顿酒店，还报销了两个酒店之间的打车费。
此外，刘畊宏直播间将终止与该家线路旅行社合作，并全面下架该线路产品。
不过，这样的解释显然不被消费者与吃瓜网友所接受。
据网友查询到的实际情况来看，地图上明确显示原酒店离景点更近，且更换的酒店与原住宿条件的价格也有一定差距——维尔纳酒店的价格只有希尔顿酒店的一半。
而在网友表示不满后，原本满房的希尔顿欢朋又离奇出现了空房供其调换，不由得让人好奇，这到底是一个巧合，还是“会哭的孩子有糖吃”，非要等事情闹大了才重视？
值得注意的是，这已经不是刘畊宏旅游团直播间第一次“爆雷”，在社交平台上随手一搜，就可以看见很多关于“刘畊宏-我们eye旅行”直播间的“避雷帖”。
图源：小红书网友
从报名各地旅行团的避雷帖中，电商参考总结得出，刘畊宏带货的旅游团大致有三大雷点：
第一，事先不说明团的性质，去了之后才知道是购物团，行程中安排多个购物点，强制性消费。
第二，游玩时间短，导游态度恶劣。
第三，货不对板情况严重，食宿等方面的实际情况都与旅游团宣传不符。
不难看出，“刘畊宏-我们eye旅行”直播间的口碑并不好，却一度在抖音因宣传与低价畅销，只是，在此次避雷视频引起舆论关注之后，还有多少人会愿意继续为刘畊宏的明星效应买单？
曾带货假燕窝
遭辛巴点名拉下水
靠带着大家跳操健身爆火，刘畊宏在抓住流量的同时也没放过个人IP的商机，一度被称为“国民健身教父”的他早早入局了直播带货。
而刘畊宏的爆雷来得跟爆火一样迅速，早在2022年的8月，刘畊宏就因为带货“假燕窝”翻过车。
更具有戏剧效果的是，当时点名爆料他的正是近日直播带货界的风云人物：辛巴。
图源：抖音
彼时的辛巴因为带货“糖水燕窝”遭到平台的封禁，心有不甘的辛巴发长文怒骂平台“双标”，点名刘畊宏夫妇也带货过同款假燕窝，却受到了“平台的保护”。
“刘畊宏夫妇带货假燕窝”的话题因为辛巴的一句话迅速窜上热搜榜，不少网友锐评辛巴此举属于“因为自己淋过雨所以也要撕烂别人的伞”。
外人可以玩笑，当事人却无法马虎，在自己被指卖假货的第二天，刘畊宏在微博发布了道歉声明。
他表示，在知道这件事以后，夜里紧急联系了两年前合作的MCN公司，找出当时卖货的数据和证明，以及当时处理的态度和方式。承认当时是公司选品不周，导致让信任他的消费者收到损害，对此十分抱歉。
图源：刘畊宏微博
当时，正处于流量中心的刘畊宏的一番道歉得到了网友的谅解，可如今的刘畊宏早已不复往昔的热度，个人身上的明星光环不可能永远照耀直播间，再次爆雷的刘畊宏面对的质疑声只多不少。
不少网友直言：本是出于信任刘畊宏才在直播间消费，以省去筛选踩坑的成本，没想到最大的坑就是直播间，刘畊宏此番无疑是在砸自己的口碑。
从蜂拥到逃离
明星带货逐渐退潮
近年来，明星带货显然已经潮涨再潮落，相比于2020年各路明星争相亮相直播间的盛况，如今的明星带货潮已经大幅度降温，不少原先带货成绩斐然的明星主播都从这一捞金舞台中撤退。
图源：微博网友
曾经在直播间销量爆单的刘涛、李湘、景甜、陈赫等明星都相继离开直播间，原因无他，唯未雨绸缪尔。
直播带货说多错多，更有繁多的品牌很可能成为日后的隐雷，对于明星而言，带货翻车损耗的是自己的公信力与口碑，若想长足发展，当然要爱惜羽毛保护个人形象。
看过了以往明星带货的种种翻车事件，电商参考认为，在直播带货领域，明星艺人或许能为直播间和商品带来大量的关注度，但在流量到销量的转化过程中，消费者的权益保障却需要打一个问号。
明星效应能够成为人们的消费理由，却无法成为消费者的权益保障，在购买的商品出现问题后，吃了亏的消费者往往无从追责。
明星光环并非永恒，个人的信誉也并非取之不尽，对于“刘畊宏”们而言，若是一直以侥幸心理带货问题产品，将粉丝与消费者当作赚钱的耗材，那么也必将为此付出沉重的代价。
