今年618被称为“史上投入最大的618”,天猫、京东各大电商纷纷使出“超值爆品”、“极致好物”等大招,释放不同层级消费潜力。各大平台618榜单纷纷揭晓,营养健康品类仍为关注重点,其中,汤臣倍健表现尤为亮眼。数据显示,618期间(5月23日20点至6月20日24点),汤臣倍健旗下全品牌全网销售额再创新高,总销售额突破8亿元,同比增长超40%,连续4年斩获天猫、京东618“双冠军”。

阿里数据显示,618期间,在营养健康消费赛道上,汤臣倍健旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首,汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品/膳食营养补充食品店铺销售额TOP1。汤臣倍健官方旗舰店在6月15日21点50分即累计完成突破2022年618的总销售额,且当晚24点累计销量破亿(5月31日20点至6月15日24点)。

在京东、天猫发布的好评榜、热卖榜等众多榜单中,汤臣倍健多品类领先,实现了销量及口碑双丰收。其中,汤臣倍健蛋白粉稳居天猫免疫力蛋白粉品类TOP1、京东“蛋白粉金榜”TOP1;专业益生菌品牌“Life-Space”整体销售额近1.6亿元,同比增长超45%,稳占天猫进口益生菌好评榜TOP1、京东热卖榜TOP1;子品牌天然博士全网销售额同比增幅超145%;“有颜值、更有技术含量”的汤臣倍健Yep GAGs胶原蛋白肽新品出道即大热,凭借含糖胺聚糖(GAGs)的创新原料受到年轻消费者的追捧,成功夺得天猫“胶原蛋白V榜”第一名并入选健康必买榜;健力多氨糖软骨素产品也稳登天猫软骨素热卖榜、好评榜、回购榜。

兴趣电商热潮兴起,抖音等平台也成为今年618品牌必争之地。 “抖音618好物节”活动期间,汤臣倍健全品牌以精细化运营强势发力抖音电商,销售额增长超180%,其中汤臣倍健、Life-Space、天然博士、BYHEALTH等品牌销量增长明显。

《2023年618消费新趋势洞察报告》显示,过半受访者在购买决策时会综合考虑品牌、品质和服务等因素,消费者越来越“懂自己”,营养需求颗粒度更加精细。“消费者对膳食营养补充剂有不同的需求。在选择的过程中,他们也越来越看重产品效用的科学证据,技术创新成为驱动行业发展的核心要素,也决定着企业的核心竞争力”,汤臣倍健副董事长、汤臣倍健营养健康研究院院长梁水生此前在接受国际权威科学杂志《Nature》采访时说。

汤臣倍健作为全球膳食营养补充剂领先企业,一直以来坚持“不是为客户,而是为家人和朋友生产高品质的营养品”,持续深入营养健康的科学研究。其获得双项国家发明专利1、更容易定植于肠道的专利益生菌,以及含真皮重要成分GAGs的胶原蛋白肽等多项科研成果落地产品后,即成为深受消费者喜爱的口碑爆品。未来,期待汤臣倍健能持续打造更多“硬科技”产品,让消费者更好的享受到“科学营养”带来的健康价值。

注1:中国发明专利 专利号:ZL202010858415.8、专利号:ZL202111331927.X

本文数据来源:生意参谋、京东智商、电商罗盘