9月4日早晨，台风天的雨未停，厦门中山路步行街瑞幸咖啡旗舰店外却已挤满了路人。

他们在等待——瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式在此举行，“酱香拿铁”产品发布，全国门店同步上新，定价38元/杯，活动价低至19元/杯。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在现场表示，联名发布的“酱香拿铁”，正是围绕“+茅台”，拓展“美生活”产业幅，构建多元化美生态的积极尝试。

一杯唤醒一天的能量，更焕活一种生活方式。小小一杯，到手低至19元，同时具有“咖啡”与“美酒”两大美好生活标志。

“年纪轻轻就实现茅台自由”“早C晚A，就这一杯”“25岁全款拿下一杯茅台”“这一杯，可以干”……一杯酱香拿铁将年轻人对于茅台的讨论带到了前所未有的热度。

美酒加咖啡，就爱这一杯。茅台终于亲自出手，全国瑞幸咖啡门店同步上新，微信朋友圈出现久违的刷屏盛况。

今天，谁还没喝上茅台？

今年21岁的钟女士从未喝过酱香型白酒，对它的印象是商务、传统的，只在年节、应酬场合出现。

为什么会在今天一早尝鲜？——“因为猎奇。”平时每天都喝的咖啡加了酱香型白酒会是什么味道？

年轻态度，有时就是这一杯的冒险精神。

“刚入口时酒味很浓，不过酒香和奶香融合得很好，越喝越好喝。”钟女士的评价似乎开启了Z世代对于茅台的全新认知。

此前几天，瑞幸咖啡×贵州茅台的联名产品已经在网络上刷屏，引起全网关注。钟女士在小红书和微信朋友圈都刷到了产品预热，于是决定在发布当天早上就购买。

对于各大网络平台上刷屏的年轻网友来说，或许同样出于猎奇之心，抑或出于对茅台酒的向往，总之，这个早晨，无数年轻人终于尝到了他们的“第一杯茅台”。

对于茅台来说，推出这一杯酱香拿铁，其冒险精神更是与年轻人不谋而合。

2022年5月，茅台的首次跨界推出拥有“年轻化”标签的战略矩阵产品，茅台冰淇淋，首发即“爆款”。直到今天，茅台冰淇淋已更新11种口味、3种产品形态，围绕酒产业主线的战略多元生态逐渐完善。

许多年轻人仍在期待茅台的“新花样”，期待他们的“下一口茅台”。

今天，在瑞幸咖啡厦门中山路旗舰店内外，有年轻消费者一边品尝茅台冰淇淋小巧支产品，一边等待酱香拿铁取餐。他们对于手中的蜜桃口味小巧支评价是“清甜香醇”，与此同时，门店隐约弥漫出咖啡里的酱香风味。

对茅台来说，这或许是一种前所未有的景象。

从“这一口”到“这一杯”，茅台正以超乎想象的速度俘获年轻消费者市场。不知不觉，酱香风味已经渗入了年轻人的生活点滴。

满足了年轻人的好奇心，更要满足年轻人的口味高标准。

酱香拿铁，以“IIAC”金奖咖啡豆作为原料，每杯添加含53%vol贵州茅台酒的白酒风味厚奶，未成年人、孕妇驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用 （饮品酒精度低于0.5%vol）。

历经专业团队上百次调试，酱香拿铁实现浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合，可以带来双倍的品饮愉悦。其主要有三个风味特征：香，入口香来，优雅与细腻同在；柔，匠心调制，丝滑与温柔同享；醇，口味丰满，甘甜与涩苦同品。

“越喝越好喝”之后，钟女士表示还会回购。

茅台坚持守正创新，在疾速拓宽消费市场的同时，严格保证产品品质，围绕酒产业丰富发展赛道。

品质观念深入每一款产品，也深入每一次战略合作。

瑞幸咖啡联合创始人、董事会主席、董事长兼首席执行官郭谨一在活动现场介绍，瑞幸咖啡“品质至上”的核心价值观与茅台坚持的“匠心品质”不谋而合，此次双方战略合作的出发点，就是为消费者提供更高品质、更优体验的产品与服务。

在过去几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天酱香拿铁的最终问世，这也是两个品牌匠心品质、创新精神的具体体现和完美结合。

这样一杯个性鲜明、独具风味的咖啡，在车水马龙的热闹街角，在阳光和丽的工作清晨，在幽深月明的美好夜晚，一定能够让消费者心情愉悦、心旷神怡，一定能够为美好生活增添一味舒畅。

▋ 一杯开启美好生活，引领行业未来

11点左右，钟女士为她在深圳的姐姐也点了一杯酱香拿铁外卖，骑手打来电话，表示取餐已经需要等候超过30分钟。

两个小时前，酱香拿铁才正式发布。

此时酱香拿铁的热度，就代表着近一年来，茅台的“年轻化”战略成果。

丁雄军在现场表示，以酒为体，构筑茅台美生态，构筑起“美酒、美生活、美链接”的茅台产业生态；以创为要，满足消费新期待，实现从“尝鲜”到“爱上”的华丽转变。以美为向，创领高品质生活，努力为消费者提供不一样的消费选择，以“美好的生活”作为其出发点和落脚点，不断做精品质、创新产品、丰富供给，提升一种生活品格，创领一种生活方式。

今天，我们看得到，茅台真的在走入大众心中，走向美的未来。除此之外，对于白酒行业，茅台所代表的战略规划样本已展现出极大的市场价值。

行业媒体研究认为，茅台如今已经成为中国白酒行业的战略标杆，丁雄军主动作为、且屡屡成功的举措正在逐步建立起茅台的行业战略制高点，如年轻化战略——自从茅台坚定力推年轻化后，会让更多酒企坚信这个战略的正确性。随着茅台以及更多酒企在年轻化上屡屡出新，不断破局，年轻化会逐渐成为中国白酒行业的战略主流。

一杯接一杯，酱香风味传递至年轻人手中，更美好的生活方式也得到掌握。

（来源：茅台时空）