作者丨须佐能乎

监制丨李安嶙

不创新，就灭亡，此话来自一位知名企业家。在中国改革开放45年以来，在神州大地诞生了无数的卓越企业，也在时代浪潮的洗礼下，不少企业正在黯然退场。对于一直以来，坚称「高端厨电领导者的方太」，在经历房地产泡沫周期、家庭互联与全屋智联风口、以及日趋激烈的家庭厨电市场，竞争者的不断涌入。

方太，这一个「昔日的家庭厨电领导者」，显得十分「苍白。」尽管，在在2023年迎新致辞时，方太董事长兼总裁茅忠群透露一组数字：2022年，方太集团实现营收162.43亿元，同比增长4.86%；2020—2022疫情三年，方太累计实现增长48%。

而在深耕高端厨电领域，方太持续围绕空气、水、烹饪三大核心科技26年之后，方太市值定格在53.69亿，而隔壁的「老板电器市值则是233.27亿」，是方太的4倍有余。

可以说，目前的方太的处境是：「一个相对合理的总营收、一个微小的资本市值、还有则是方太踏空未来的风口」。在我看来，方太正在被这些处境给限制，高端厨电形象正在徐徐落幕。

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同质化产品爆发

方太高端厨电正在落幕

事实而言，方太最为具备代表的产品是，集成烹饪中心，与吸油烟机，以此通过营销，打响了方太品牌。在那一个阶段，可以说方太的确是做的不错。但是，方太不能停留在吸油烟机上，它需要进行产品扩张。于是，在围绕「厨电」层面，方太打造了一个厨电生态，集成厨房、吸油烟机、燃气灶具、电磁灶具、消毒碗柜、燃气热水器等几个领域，以此塑造厨电领导者形象。

方太之所以敢于塑造和打造厨电高端形象，其原因在于：「集成烹饪中心，与吸油烟机」两款重磅产品，在价格上定位，方太品牌的相关烟灶套餐价格层面达到了7千以上，可以说，在中国多数普通家庭层面，能够消费到7千元以上的烟灶，多数都属于中产阶层。

这也是方太的一个执念。而真相是，即便方太在拳头产品，在综合性价比层面达到了7K，而随着同质化产品的爆发，或许让「方太高端厨电领导者的形象，大规模受挫。」

作为方太最为强大的竞争对手，老板电器推出了更为强势的「中央吸油烟机」，以此推出了老板高性能集成烹饪中心「凤凰」系列，其价格层面达到了9千以上。当然，在这一档消费者最为关注的价格区间上，老板的确做的更好。

而在其他厨电层面，市场上的竞争者，可以说是十分多，方太需要面对的竞争对手，可以说是十分的多元。所以说，方太定位的「高端厨电领导者」，前有老板电器的正面竞争，后有群雄。

而在我看来，方太在高端厨电的受挫，有以下的诸多思考。

一，核心产品无法形成绝对市场力，无法成为行业标准

以方太最为闻名的吸油烟机，价格区间跨度很大，从2999元，到2万元不等；而集成烹饪中心的价格则是1万到3万元的区间。也就是说，在多款标准产品之中，方太给的方案是多元化的，并没有形成一款产品，在市场上拥有绝对的主导力。如此一来，消费者需要根据自家厨房的尺寸、大小、甚至是预算进行挑选，形成了「十分长的决策链。」另外一个则是，方太在多个维度上，并无法成为行业标准。

二，FIKS OS厨电智能化操作系统，创新力仍然十分低下

当然，方太作为厨电领域的一个探索者，依然开发了FIKS OS操作系统，以此所有厨电进行设定，与控制。但是，个人认为，该系统的创新力，以及对于厨电的控制层面，和可视化呈现，依然很多瑕疵。尤其是19寸的高清大连屏，在对全屋厨电的可视化操作层面，依然视觉受限。在夸屏层面，无法和智能手机，以及电视层面，进行交互。

三，在市值层面的微小让方太受限，研发层面难以实现突破

的确，看方太不能和海尔与美的相提并论，因为方太强调的是厨电。目前来说，方太营业额年入在百亿规模，而市值在60亿以下，真实的利润层面，或许也不支持方太，能够大规模的进行研发投入。所以，方太，并没有跳出，或者说难以跳出厨电领域，要实现真正的和冰箱，智能电视这一个领域，进行链接，方太可以说是，心有余而力不足。

我个人觉得，方太很难，在拳头产品层面，方太需要和老板电器，不断的竞争。在新领域，可以说是，到处的强敌，大资本都驻扎在方太的营地。一不小心，方太，则需要面对更多的参与者，在厨电领域的竞争。所以，市场正在释放一个信号，在同质化层面，方太的高端厨电，正在徐徐落幕。

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家庭物联网智能列车

方太将成为脱轨者

一个更为重要的信号的是，目前，在家庭智能硬件层面，「电视+洗衣机+冰箱+空调」四件套的竞争上，演化出来了更为前瞻的理念，即，更为注重场景化的家庭物联网，也可以称呼为：全屋智能时代。这个时代，分为两种趋势：一种是硬件设备主导，实现硬件整合全场景，这就是海尔智能；还有一个代表则是，开放IOT系统主导，实现软件整合全场景硬件，这就是华为鸿蒙。

而在这一个全场景互联互通的家庭物联网时代，方太目前来说，仅仅是卷缩在厨电，FIKS OS操作系统也难以和更多的硬件实现互联，而这就是趋势。即便，在这一个大趋势下，方太先后和华为展开合作，但是目前来说，效果依然不理想。

数据显示：「中国物联网市场规模达1.66万亿元，同比增长10.67%。随着政策支持及技术的提升，物联网市场规模将继续增长，预计2022年物联网市场规模将达2.1万亿元。物联网在各行各业的应用不断深化，将催生大量的新技术、新产品、新应用、新模式。未来巨大的市场需求将为物联网带来难得的发展机遇和广阔的发展空间。」

而目前，方太的FIKS OS操作系统，无法实现吸引更多的硬件成员，难以实现从厨电出发，整合其他家庭硬件；而在加入开放生态层面，方太现在的产品，也并不是全员进行预鸿蒙系统，进行链接，且获得华为的赋能部分，十分局限。

是的，家庭物联网时代，大势所趋，目前来说，硬件主导其他生态，和系统主导其他硬件，方太都不沾边。目前，方太门店数量为2000，在经济周期之下，方太的压力，可以说是十分巨大。因此，大概率，在未来5年，方太将成为脱轨者，换言之，方太或大兵败家庭互联网。

总的原因来说，是方太专注的厨电场景，在家庭互联网层面，以及家庭四件套层面，属于是相对边缘的业务，和整合者。

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方太厨电高呼因爱伟大

连续2年收取个人信息

方太，有一句口号：「因爱伟大」，在我看来，方太作为厨电领域的品牌，其产品难以和因爱伟大进行关联，或许，方太要的是，一句让消费者相信它的口号而已。要不然，方太作为厨电领域的企业，难以和收取个人信息进行关联

在2022年，浙江省通信管理局发布了关于侵害用户权益行为的APP通报。通报显示，「方太幸福家」APP存在违规收集个人信息的问题。浙江省通信管理局在通报中指出，包括「方太幸福家」APP在内的10款应用软件未完成整改。浙江省通信管理局要求上述APP限期落实整改工作。

而这并非方太首次出现信息问题。2021年「方太幸福家-美好生活指南」因未明示收集使用个人信息的目的、方式和范围，存在引起个人信息泄露的安全漏洞等违规行为，出现在监管的通报名单中。

而对于收取个人信息的问题，方太的做法，又一点都「不高端，也不领导者」，而是选择沉默。

综合来看，方太的因爱伟大，实在和这一行为难以进行交互，或许更多的是，方太，只想与消费者进行因爱伟大，将产品卖一个好价钱。

为何强调高端，或许是方太在产品层面的定价，和性价比构成的，而事实而言，在产品诸多层面，方太也不完全高端；为何强调领导者，而方太市值，无法支撑，其领导者的地位；但是，方太需要活下去，更需要捍卫自己在吸油烟机，和集成灶层面的强势地位，所以，方太自信的喊出的高端厨电，喊出了领导者。

在我看来，方太如果，不进行对未来的反思，和布局。那么，落幕，只是时间问题。

*李安嶙，李安嶙频道，知名科技评论员，研究智能硬件、AI、云、电商与金融，这里是李安嶙见证美好中国崛起的阵地。他以稀缺的视野，洞见智能趋势下一秒而闻名。文章见百度百家、新浪科技、网易科技、搜狐客户端、今日头条、一点资讯、虎嗅、钛媒体、界面新闻、蓝鲸TMT、艾瑞等国内数十家顶级专栏，文章转载与商务合作加个人微信号：lianlin8866