这两年，为了贴合年轻人喜欢的潮流，知名品牌以接地气儿的方式打造自己，拿出最大力度的福利，像肯德基的“疯狂星期四”、蜜雪冰城推出主题歌、瑞幸咖啡的酱香拿铁等等。

而年轻人主流娱乐方式——游戏，更是成为跨界营销的宠儿，几乎所有热门游戏都会和线下店铺、知名大厂合作来赢得双厨的喜爱。

年底，“饿了么”平台更是拿出4万份免单券，和网易来了一场十分博眼球的跨界联动，转头却把网易的爆款游戏送上热搜，令人哭笑不得。

1月26日，“饿了么”官宣了一个重磅消息：这一天，联合网易今年新游——“会呼吸的江湖”《逆水寒》手游，免费发放4万份免单券，“上饿了么搜逆水寒”话题冲上热搜。

此次，“饿了么”和网易的跨界合作，动作幅度非常大。玩家在饿了么搜“逆水寒”，会抽出四大美食品牌——永和大王、棒约翰、柠季、汉堡王免单券4万份，免单参与范围为全国。

不过，相对于免单券，《逆水寒》手游玩家似乎对这次联动送出的周边更感兴趣，因为这次周边包括全流派Q版联动纸袋、透卡、贴纸、流麻、吧唧等等，看起来Q弹可爱，把人的心都萌化了。

一场看似普通的跨界联动，为何能火上热搜？背后大有玄机。

外卖平台和游戏联动，之所以引起这么大的讨论度，在于“饿了么”的合作对象和节点都选择得当。

其合作对象《逆水寒》手游本来就是2023年最为火爆的国民级游戏，首创“不肝不氪”玩法，3个月就收获5000万用户，还多次获得苹果编辑、Tap编辑的推荐，是款品质高、用户基数庞大的游戏。

而1月26日，正是《逆水寒》手游千人团队打造的春节版本正式上线的时间，网易耗费心血，邀请来数十位非遗大师，在游戏中还原了醒狮、灯彩、打春牛等纯真的大宋年味，让玩家疯狂涌入游戏体验。

趁着《逆水寒》手游欣赏游戏美景，体验新副本的时候，“饿了么”怕玩家畅玩游戏没时间吃饭，十分贴心地送上4万份免单券，那干饭人干饭魂，这不得好好吃饭？

所以，活动不到1个小时就涌入3000万人，饿了么赚到人气，网易《逆水寒》手游也被送上热搜了，这波跨界合作属实达到了双赢的效果。

一边吃着免费的晚餐，一边玩着《逆水寒》手游新春版本，这个寒假，太幸福！