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2021年到2022年，是苹果最风光的日子，这期间苹果的季度营收一度突破千亿美元，在手机行业拿下85%的利润。因为没有华为竞争对手带来的压力，苹果日子过得那叫一个舒坦。然而风水轮流转，如今的苹果被欧盟罚款143亿元，手机销量暴跌24%，苹果还扛得住吗？

苹果公司曾经一直是全球科技行业的领头羊，其产品备受消费者喜爱，市值一度飙升。然而，随着竞争愈发激烈，苹果也开始感受到了“寒气”的侵袭。在苹果最重要的欧盟和中国大陆市场上，苹果正面临着来自各方面的挑战。

先看欧盟，欧盟对其罚款143亿元人民币只是其中之一。事情缘起于欧洲音乐流媒体巨头Spotify对苹果应用商店的抽成费用提出控诉，指责苹果滥用市场支配地位，收取过高费用。经过欧盟的审查，发现了苹果的行为不符合市场规范，最终导致了这笔高额罚款。

这并非是欧盟首次对苹果采取行动，各国地区的开发者们对苹果应用商店的抽成政策一直持有不满情绪，这给了苹果带来了相当大的挑战和压力。

除此之外，苹果在中国市场也感受到了来自竞争对手的强大压力。华为手机业务的回归后，苹果在中国市场的手机销量在今年前六周暴跌了24%，而华为却同比增长了64%。

这一数据显示，苹果正面临着来自竞争对手的强烈挑战，其在中国市场的地位岌岌可危。以苹果公司的实力，本不该走到这一步，怎奈市场变幻莫测，苹果又不思进取。

多年来发布的iPhone手机几乎没有创新力，靠着吃老本走到现在，已经不被众多消费者买单了。

一则“iPhone降价已成常规促销手段”的话题突然登上热搜。

这一现象意味着苹果正面临着市场竞争的压力，不得不采取降价促销等手段来吸引消费者，以应对来自竞争对手的挑战。过去苹果手机保持高傲的态度，一年到头也降价不了几次，大多数也都是第三方电商渠道开启降价活动。

如今的苹果不断调整官网iPhone手机价格，联系到华为手机业务回归，苹果似乎也只有降价才能维持竞争力了。一边是欧盟的罚款，另一边是中国市场的竞争压力，苹果还扛得住吗？或许得看今年iPhone16系列的表现了。

苹果一年只发布一款旗舰手机，每当新款旗舰iPhone发布后，总能引起市场的热情，这也是决定苹果在智能手机行业能否赢得市场份额的关键。

若今年的iPhone16依然延续上一代的设计，没有太大的创新突破，继续吃老本的话，给苹果再多的机会都不管用。

今时不同往日，华为回来了，消费者的选择更多了。华为不再是当初的华为，苹果也不再是当初的苹果。

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