8月13日上午，秋高气爽。“怡然见晋中”城市文旅形象发布会在晋中市榆次区潇河湿地公园桐音广场举行。晋中市委副书记、市长刘星宣布“怡然见晋中”城市文旅形象正式启用。晋中市委常委、宣传部部长王兵主持会议，晋中市副市长梁艳萍出席。

晋中市委书记常书铭在批示中强调：党的二十届三中全会作出健全文化和旅游深度融合发展体制机制的战略部署。山西省委要求晋中做好优秀传统文化传承发展和“文旅+”产业文章。推动文旅产业成为战略性支柱产业和民生幸福产业，打造“怡然见晋中”城市文旅形象，是晋中大力发展“文旅+”产业、推动旅游经济高质量发展的重要举措，对激活晋中丰富山水人文文旅资源、更好服务美好生活具有十分重要的意义。

全市各级各部门要以“怡然见晋中”文旅IP提升“旅游+”供给、丰富“+旅游”业态，因地制宜发展文旅新质生产力，在领略自然之美中感悟文化之美，陶冶心灵之美。要建好国家文化生态保护区、国家全域旅游示范区、国家公共文化服务体系示范区，深入实施以平遥古城为轴心方圆一百公里的明清晋商文化百科全书式的文旅生态圈“双百”工程，打造国际知名文化旅游目的地山西首站，加快旅游大市向旅游强市转变，在全省推动高质量发展中奋勇争先做出积极贡献。

发布会上，晋中市文旅局负责人介绍了“怡然见晋中”城市文旅形象九大业态。榆次区负责人介绍了“怡然见晋中——休闲慢游到榆次”体验项目和旅游线路。梁艳萍、晋中市文旅局负责人分别回答了媒体提问。

“怡然见晋中”城市文旅形象九大业态群落分别是：休闲慢游到榆次、赏田园风光到太谷、亲子露营到寿阳潇河岸边、旅拍到古城大院、亲水度假到榆社云竹湖、牵手浪漫爱情到和顺、绘画写生到左权、感受农文旅新场景来昔阳、森呼吸到太行太岳山麓。

具体来讲，“怡然”就是形容心境宁静、无忧无虑，指心情愉快、安逸自得的状态。从以人为本看，“怡然”是自我情感表达和情绪价值的体现，是一种放松式的人生境界。从美好生活看，“怡然”是高品质生活的必然追求，休闲、慢游、体验为主的放松式旅游正在成为时尚潮流。当前，晋中市正在建设青年发展友好型城市，打造“怡然见晋中”城市文旅形象，做大夜间经济、周末经济、假日经济旅游消费业态和形态，培育更多具有鲜明特征的“网红打卡地”，吸引太原等周边和更多游客来晋中旅游，更好地体验修身养性、怡然自得、休闲自在的旅游感受，全力叫响“怡然见晋中”城市文旅形象，推动全市旅游高质量发展。

发布会后，参加活动的嘉宾和媒体记者深入榆次、太谷、祁县、榆社、寿阳、昔阳等县（区)，实地体验业态群落。据悉，为进一步加强“怡然见晋中”城市文旅形象展示，晋中市还将拍摄一批宣传短视频、制作一批宣传标识牌、推出一批精品打卡点，塑造城乡新面貌、时尚新地标、消费新场景，成为本地人驻足、外地人向往的“网红地”，丰富城市精神、赋能城市发展。(杜利勇 侯美蓉)