“我早就该料到这就是个名不副实的东西！”我身边某个云玩家在吃了一年多的某游戏的瓜以后，发出了这样的感叹。

这个游戏相信大家都很熟悉，相关的支持者和反对者的对喷大战已经持续了一年，其间还发生过不少让人喜闻乐见或者不愉快的事情。但无论如何，吃瓜群众都有一个共识——这个游戏有着让无数3A大作都难以企及的持续热度。

要说今年单机游戏界到目前为止的最强顶流，除了一直在持续宣发和跳票的《赛博朋克2077》，那或许就是直接跌落神坛的《世不二出之奇迹2》了，可这个游戏在信息流上的爆炸输出也就持续了一个月而已，当一切风波都过去，大家自然也就不会提及这件事情，该干啥干啥，这年头好游戏那么多，为什么非要为一个从天堂掉到地心的玩意儿生气呢？

但是对于这帮挑剔的玩家来说，这个游戏就值得为之生气，因为它出身于一个专门做氪金手游的公司，却以一种“臭不要脸”的方式染指着他们认为的游戏界“净土”，你不爽无所谓，别人的死忠粉还时常跳出来和义愤填膺的玩家们对线。但是在骂声背后，这款游戏的热度却在野蛮生长，直到前段时间正式公测，它迎来了几百万的预约玩家和非常可观的氪金量。

殊不知，在这种看似人设已经Low穿地心的环境下，这个游戏和背后的游戏公司完成了一次效果极好的反向营销。

很多人不理解，他见过因为真的很好玩、制作真的很良心而导致热度持续上涨的优秀游戏，这年头怎么会有游戏越骂越火呢？但是如果你对互联网营销学和大众心理学有一些粗浅的研究，很多问题你自然就会想明白。

这里打一个朴素的比方：爱吃烧烤和爱吃火锅的人，他们在口味上的偏好按理说会有很大差距，也很难在美食的探讨上有所交集，那么一家烧烤店自然迎合的是爱吃烧烤的消费者，火锅店同样如此。所以，在我们常规的思维里面，烧烤店不可能在火锅店找到能为他们持续消费的客源，当年如此，现在也是如此。

但是，某一家烧烤店为了吸引更多客源，想了一个骚操作：它在开业之前，就一直在火锅食客中间阴阳怪气地说，我们的烤串口味和火锅差不多，甚至借鉴了甚至能达到火锅行业顶尖餐饮店的水平，于是一些火锅食客不满，在网上发帖声讨这种行为，他们认为烧烤店不应该和火锅相提并论。然后一些烧烤店的死忠不满了，他们也被节奏带过去保卫自己所爱的烧烤店：

-“你说我们烧烤店抄袭火锅？有证据吗？”

-“抄袭了又怎么样？火锅店会来告？”

-“店老板都说了是原创，你们这是污蔑！”

-“我就纳闷了，不会真的有这么多人喜欢吃火锅吧？不会吧不会吧？”

于是，一场暗无天日的吵架就开始了，每隔一段时间，当这个烧烤店有了新的动向，就有无数的支持者和反对者加入其中。这家碰瓷火锅的烧烤店还没开业就好像得罪了一大群人。

然而，烧烤店过了审批开业以后却吸引了一大批食客：这其中大部分都是被那场互喷大战吸引而来的，这些人没有参与过骂战，只是因为本来就喜欢吃烧烤，又被这场骂战吸引了注意力，自然就知道了有这家烧烤店的存在，然后他们又以针对烧烤店的消费习惯在这里为烧烤店带来了巨大利益。

所以，你知道这家烧烤店打的是什么算盘了吗：这家店从碰瓷火锅开始，就没有想过让爱吃火锅的人来他们的烧烤店消费，他们针对的潜在客源依然是那些爱吃烧烤的人，因为绝大多数真正只吃烧烤不吃火锅的食客，压根就不关心这家烧烤店能不能做出火锅的口味，他们只是在这场骂战中，看到了这家烧烤店的存在。

而且事实也证明，无论之前这家店和其死忠粉吹得怎么天花乱坠，它终究也只是烧烤，无论如何也做不出火锅的味道。但是，这家烧烤店却在这场骂战中火得一塌糊涂，吃瓜群众纷纷都来尝味，甚至一些火锅爱好者也想来试一试，到底真的有没有做出火锅的味道，反正花点小钱尝一尝也不怎么亏。

而且令人悲哀的是，在这样的比喻下，爱吃火锅的人其实规模远少于烧烤爱好者，火锅党自以为在这场骂战中捍卫了火锅的荣誉，为所谓的“高端美食”摇旗呐喊，殊不知都成为了烧烤店用来增加曝光度的棋子。

在这个比喻下，谁代表谁我相信已经很清楚了，与其说这是一个氪金游戏碰瓷单机大作的恶臭事件，不如说这是一次成功的反向营销。

在信息流如此密集的今天，任何性质和是非观的流量都可以用来变现。这件事情的背后，实际上就是一种在娱乐圈早已屡见不鲜的炒作手段，尤其是一些名不副实的小鲜肉明星，在经纪公司的操作下，无论是正面还是可能会引起负面影响的动向都能通过蹭热度和买热度的方式刺激网民的神经，让你即便早已对他充满了鄙视和恨意，却依然能在你眼前反复横跳。

而根据各方相对权威的数据统计，我们可以看见一个让“高贵的单机玩家”失望的现实：国内真正对游戏有一定的审美能力，热爱传统单机游戏的群体实际上根本就没有那么多，甚至在庞大的手游消费人群面前，这组数据如同蝼蚁。而广大的手游开发和发行商也不是傻子，他们无论做出怎样的行为，都没有打算赚单机玩家的钱，在此期间，单机玩家的正义感甚至反复被这样的营销手段利用，你以为你的义愤填膺为中国游戏的未来添了砖加了瓦，可你的这份正义感都被手游公司拿去吸引到了更为庞大的手游用户变了现。

而在国内游戏界，这类型的负面营销手段早已屡见不鲜，先扩大甚至制造负面消息，然后再修正人设洗白，不断引导公众对游戏的舆论评价，营造一个从下到上的心理落差，于是久而久之，玩家群体最终会对某个游戏产品和制作公司形成一个逆势而上的良心形象。所以我个人感觉，在不久的将来，这款游戏也会采用类似的方法扳回这个游戏所谓的“口碑”，让公众忘记它当年的那些破事，转而对其赞叹有加。

因此，在这个信息满天飞的时代，独立思考就显得尤为重要。但是在“独立思考”这四个字被用烂的今天，本身就没法掌握足够感性资料的公众反而更难做到“独立思考”。不过面对这样的事件，我们大可不必过分在意，毕竟在这种恶臭的营销事件下，不理会就是对他们最大的伤害。

最后，小白只想说，中国游戏行业的现状，是多年的政策环境、舆论环境和玩家消费习惯形成的，氪金手游当道不是原罪，是游戏消费者的消费习惯下自然形成的结果，反而说明你看不顺眼的氪金手游反倒是国内游戏公司生存和盈利的最不坏的方式。我们为中国单机游戏加油鼓劲的方式，唯有支持如点点繁星般散落在各处的单机、独立游戏梦想家。对氪金手游的无端指责，伤了手游玩家的心，引发了罪不至此的矛盾。当传统游戏群体还不足以左右氪金手游群体的时候，圈地自萌、猥琐发育则可，不要让游戏梦想家们在如此浑浊的环境下摸爬滚打了。