又见赤水汤汤，又逢九九重阳，赤水河畔，甲辰龙年（2024）茅台酒节也如期而至。
《茅台玖章》摘句，解读“顺天敬人、明理厚德”的真意
《茅台玖章》是茅台在高质量发展阶段制定的企业文化手册，以九个核心篇章为框架，全面系统地梳理了茅台文化的脉络与成果，确立了“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观。在茅台玖章发布会现场，知酒君见证了氤氲70余年的茅台企业文化，书以成文的全部过程。
在下午的《茅台玖章》发布仪式上，茅台集团党委书记、董事长张德芹总结道，《茅台玖章》，旨在从漫漫历史长河中寻根问源，探寻茅台发展壮大的文化基因，汲取不断前行的精神力量，这就是以“顺天敬人，明理厚德”为核心价值观的企业文化体系，构筑形成了全体茅台人团结奋进的精神纽带。在《茅台玖章》的发布仪式上，茅台给出了关于“顺天敬人、明理厚德”的官方解读。茅台的“顺天”，是循时间法则，尊时节规律。每一瓶酒严格遵循二十四节气生产作业，历经30道工序，165个工艺环节，从制曲投料到出厂至少5年时间，历经岁月沉淀成就的天人共酿。正是这种对天时的敬畏，造就了茅台酒“穷尽半生觅酒谜，且留一分交付天”的妙不可言。茅台的“顺天”，更体现在应时势，护生态。取势于时代与科技，发展新质生产力，在传承与创新的平衡中进步。护生态活力。保护自然生态、酿造生态、商业生态，推动可持续发展，高质量发展。
2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录，并申报世界非物质文化遗产，在品牌国际化的大背景下，茅台也成为国货出海的排头兵。茅台的“敬人”，是尊重前辈先贤，尊重工匠精神。是铭记前人历史功绩，崇尚工匠精神、尊重创新创造，强化企业实践，将工匠精神融入企业生产经营全过程的价值观。茅台的“敬人”，更体现在尊重同事亲友，尊重顾客、股东、合作伙伴、同行等相关方的利益和价值，以开放包容的企业担当，构建起“情感共同体、命运共同体、利益共同体”的竞合发展格局。茅台的“明理”，体现在三个方面——明奉公法度；明做人操守；明做事原则。对企业，形成依法合规、廉洁从业、共同营造风清气正氛围；对个人，形成求真理、明事理、讲道理、护公理、谦虚做人、谦迎待人，纳谏如流、终身学习的品格要求；对工作，养成持正念、走正道、行正事、求正果、有理有度，坚守初心、公正无私、慎言敏行、主动作为的处世哲学。茅台的“厚德”，体现在厚德修身，弘扬传统美德，恪守商业道德；也体现在厚德铸品，以不断超越自我的品质要求，满足消费者需求；更体现在厚德立业，以敬畏之心待市场，以真诚之心待顾客，以关爱之心待员工，以尊重之心待经销商，以信任之心待合作伙伴，以感恩之心待股东，以公平之心待竞争，以律已之心待自己。 
发布仪式现场，文化学者、观复博物馆创办人马未都，中国古典文学学者、南京师范大学文学院教授郦波分别就“顺天敬人 明理厚德”进行了独到解读。
在圆桌对话环节，茅台集团老领导季克良结合过往发展历程，对茅台的传统文化理念与管理实践创新进行了分享，从季老的口中，我们也了解到老一辈茅台人对“顺天敬人 明理厚德”的理解。在茅台酒节现场，找寻“顺天敬人 明理厚德”的文化内核
如何理解茅台“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观？其实在当天上午，茅台便已经把答案留在了活动现场。
在《乐舞告敬下篇•重阳颂歌》和《双九循时令》两个节目中，我们看到了茅台对重阳节这一自然节令的敬畏；通过礼敬国家领导人、礼敬茅台先辈和拜师仪式，彰显出茅台对历代领导人、对先辈和师长的礼敬之情。
而茅台的明理之心，则可以在迎宾礼和茅台集团党委委员涂华彬诵读的《敬文》中看到，以传统国礼仪式，弘扬茅台不忘初心，质量为本的文化内核。 
在茅台非遗集市和守艺秘境•茅台工艺展示及体验区，我们看到了在茅台带动下贵州当地乡村振兴的极致体现，这份担当也是茅台厚植大山之德的直观体现。从《茅台玖章》中，看到撼动世界的茅台力量对标世界一流品牌，企业的核心价值观往往可以等价于核心竞争力，Google强调创新与自由，为产品和服务的不断创新带来不竭动力；苹果注重极致设计和完美体验，让果粉遍及世界各地；阿里巴巴、华为则是以满足客户需求为核心……而茅台的核心竞争力，则是来源于质量。质量是茅台一路走来的底气，也是茅台之所以成为茅台的原因。我们讨论《茅台玖章》的本质，是讨论茅台的核心价值观，而“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观背后，折射到产品端的具体表现就是质量。
《茅台玖章》的发布，只在一夕之间，但《茅台玖章》字字凝练成句，到成为茅台的企业文化，却花了70多年，在长达16年亏损的情况下依然保证四个服从。对质量的重视，贯穿茅台发展的始终。八十年代，茅台提出“以质量为重点”，九十年代，茅台提出“以质量求生存”，2010年，茅台提出“视质量为生命”，2021年，茅台将“质量是生命之魂”树立为新时期公司高质量发展的质量信仰。可以发展，茅台的品牌腾飞，与行业周期同频，更与对质量信仰同频。从企业发展的角度来看，茅台始终以不变的价值观应对变化中的环境与时代，不断深入探索，提升品质、品牌、工艺、环境、文化五大核心竞争力。而从行业发展角度来讲，在白酒消费需求陷入缓速增长期和主力消费群体出现变化的环境下，茅台依然坚守《茅台玖章》所蕴含的品牌价值观，筑牢品质之堤，做厚品牌价值，更率先提出新商务转型，积极探索新的增量市场。
当我们站在未来看当下，站在世界看茅台，会发现中国牌正处于冲刺国际市场的十字路口，而白酒品类走出国门的诉求也最为强烈，能否走出去决定着企业未来发展空间，更左右着东方文化在国际舞台的价值。作为白酒龙头，也作为中国消费品牌的龙头，更作为代表东方美学文化与中国特色企业哲学，共同孕育出的卓越品牌，茅台正以无上的责任担当，践行着“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”的使命。对茅台而言，香飘世界固然是长期的使命与愿景，但将茅台文化、白酒文化与东方文化传递到世界，更是茅台肩担的大山之责。所幸我们在本次活动现场，找到了茅台面向未来、面向世界的解题思路，答案也就在《茅台玖章》当中——顺天敬人 明理厚德。 