2023年9月，优酷出品的网剧《少年白马醉春风》发布杀青特辑；10月，优酷动漫一次性官宣少年歌行系列IP七部作品；12月，网剧《少年歌行之南明离火》（《少年歌行2》）正式官宣。接连数月，微博上与少歌系列作品相关热搜不断，优酷通过少年歌行系列电视剧和动漫的跨类型联动，将少歌IP宇宙打造为平台一张闪耀的名片。

近年来，打造剧影漫多位一体的跨类型联动IP成为各大平台发展独家重点IP项目的突破口。爱酷腾芒等平台在热门IP的剧影漫跨类型联动上不断开拓深耕，源源不断地推出各种类型的番剧、电视剧、动漫电影、真人电影，通过彼此联动的方式来搭建自己的IP宇宙。如何实现剧影漫高效的跨类型联动，快速搭建属于自己的IP宇宙，受到各大视频平台和影视公司的广泛关注。

各平台剧影漫联动概况

IP的剧影漫的跨类型联动其实早已出现，并非近几年才有的产物。2007年便已问世的《秦时明月》一直是优酷的重点项目，由其改编的电视剧也于2015年便已播出，截至目前《秦时明月》IP下的多部动漫和电视剧仍为优酷独播。但由于早些年国漫还在起步阶段，作品数量少、受众少、关注度低，剧影漫跨类型联动并没有成为行业的风向。随着近些年国漫产业的不断发展，漫改剧数量的增加和行情的看涨，各大平台不断加强对剧影漫的跨类型联动IP发展的投入。

以爱酷腾芒等长视频大平台为例。优酷除了继续发展《秦时明月》系列IP之外，近年一直在强推《少年歌行》系列IP。2023年《少年歌行》电视剧在影视市场杀出重围，同时收获高热度和高口碑，为漫改剧的发展赢下了漂亮的一局。2023年10月，优酷在新国风动漫发布会上一次性官宣了《少年歌行》IP的7部相关作品，分别为《少年歌行海外仙山篇》《少年歌行血染天启篇》《少年歌行之云龙风虎》《少年歌行之南明离火》《少年白马醉春风 第二季》《暗河传·第二季》《剑雨花与剑》。2023年12月，《少年歌行之南明离火》电视剧也正式官宣，仍为尹涛导演，少歌系列原著作者周木楠担任编剧，大概率会启用原班人马，基本延续《少年歌行》的影视风格。优酷的新国风动漫发布会和《少年歌行之南明离火》官宣当日便备受大众关注，火速登上了微博热搜。

腾讯视频近期则持续主推不良人IP和斗破IP。点入腾讯视频的频道管理，在热播IP一栏下，“不良人”“斗破”IP赫然位列其中。《画江湖之不良人》系列番剧第一季至第六季均为腾讯视频独播，2023年年末，腾讯视频发布不良人系列的首部动画电影《画江湖之天罡》，截止目前腾讯站内评分人次破百万，稳居9.9高分，再度掀起全网“不良人热”。根据官方消息，不良人IP除了番剧之外，也正在紧锣密鼓地布局《天罡》系列的其他电影和《岐王传》系列电影。此外，腾讯视频也购入了《画江湖之不良帅》真人电影的版权，一步步完善不良人大IP的构建。

与不良人IP同理，《斗破苍穹》多季动画、年番及影视剧也都在腾讯视频独播，观众可在腾讯视频为斗破IP设置的专栏里，根据导览快速选择剧影漫等不同类型的作品观看。

区别于腾讯和优酷，爱奇艺的动漫制作主要采取“3D动画+动态漫”的方式，代表作品为《苍兰诀》IP。《苍兰诀》动漫和电视剧均为爱奇艺和恒心引力联合制作，二者在2022年的夏天都收获了不错的热度和口碑，让《苍兰诀》IP一举成为爱奇艺剧影漫联动的代表作。

剧影漫联动的优势

各平台大力推进剧影漫的跨类型联动主要基于剧影漫联动的独特优势。

首先，剧影漫联动能够以同一IP满足不同类型爱好者需求，并且激发该类型受众对其他类型的兴趣，全面带动不同类型作品的热度。真人电视剧和电影的主要受众为三次元爱好者，动漫番剧和动画电影则主要面向二次元爱好者。电视剧和番剧集数较多，叙事上倾向详尽和铺叙，适合长期追更；电影体量短小精悍，叙事上简练集中，适合闲暇观看。剧影漫的跨类型联动基本能涵盖视频平台的各类受众。

由于真人电视剧和动漫受众不同，平台在内容制作上也会基于形态进行调整。以爱奇艺的《苍兰诀》IP为例，《苍兰诀》电视剧并非漫改剧，电视剧和动漫前后相继播出，《苍兰诀》电视剧侧重言情叙事，动漫则拥有更多的热血元素，多处截然不同的剧情都体现了不同形态的作品面向不同受众做出的专门处理，《苍兰诀》的剧和漫在短视频平台爆火出圈的热梗也各有不同，被粉丝戏称“各火各的”。但二者在同一IP下也形成了一个有机整体，剧粉和漫粉受同一IP的号召，欣然进行差异化的尝试，让该IP的电视剧和动漫实现彼此促进互利共赢。《苍兰诀》动漫先于电视剧播出，但动漫普遍更新速度慢，使得《苍兰诀》动漫晚于电视剧完结。漫粉追番等更新时，可以先观看电视剧；剧粉因电视剧完结的失落也可以通过跳转至番剧来弥补，实现粉丝和数据的双向增长。

优酷在发挥剧影漫联动优势上贡献了较为典型的案例。《少年歌行》电视剧的演员大部分都并非当红流量，前期宣传也相对较少，但是凭借着动漫的人气稳住了开播时数据的基本盘，之后通过优秀的内容出圈，吸引路人观剧，实现热度口碑的一路走高。

在完结后，优酷对《少年歌行》电视剧的主演李宏毅和敖瑞鹏进行了专访，两位主演在采访中向观众推荐当时正在更新的《少年歌行》系列IP中的另一部动漫《少年白马醉春风》，陪看《少年白马醉春风》中的部分片段，进行看《少歌》和《少白》的动漫图片猜测人名的游戏互动。优酷还设置了少歌宇宙的一键跳转区，用户能一键跳转观看少歌宇宙的其他作品。这些做法都充分发挥了剧漫联动的优势，《少年歌行》电视剧热播期间带动同系列动漫日均观看用户翻20倍的盛况。

剧影漫联动的困难

剧影漫的跨类型联动虽有独家优势，但在真正实践时也不可避免地遇到一些困难。最重要的问题便是版权分置。

IP版权所属受原著作者及其背后公司、动画制作公司、影视制作公司、播放平台等多方面因素的影响，诸多不可抗的因素都会导致版权的分置。如《一人之下》第三季以后为腾讯独播，但《一人之下》改编的电视剧《异人之下》以及同系列《异人之下之决战！碧游村》均为优酷独播。

《狐妖小红娘》动漫完整的版权在腾讯视频，B站和爱奇艺只有《狐妖小红娘》系列部分单元的版权，而漫改剧《狐妖小红娘月红篇》《狐妖小红娘竹业篇》《狐妖小红娘王权篇》的版权都在爱奇艺，《狐妖小红娘》系列电视剧目前备受期待，但等剧集真正播出的时候，版权分置问题大概率会造成剧漫联动的困难。

优酷一次性大量购入《少年歌行》IP相关版权之举已为行业罕见，但即便如此，《少年歌行》第一季仍只能在爱奇艺和B站观看，前传之一《君有云》仍为B站独播。目前，爱酷腾芒等各大长视频平台在打造独家剧影漫联动上不断发力，但B站仍是国内最大的二次元爱好者聚集地。不少动漫都将独家版权授权给B站，在B站和其他平台同时拥有动漫版权时，观众仍习惯性地前往B站观看。而B战本身并不致力于电视剧和电影的制作。各大长视频平台或许可以思考如何和主推动漫的B站在剧影漫跨类型联动上达成良性合作、互惠互利。

想要搭建独一无二且完整无缺的IP宇宙，将剧影漫联动的优势发挥到极致，非常依赖平台前期的独到眼光，做出一次性买断所有相关作品版权倾力打造独家IP宇宙的决定。但是在作品没有经过市场逐步检验的前提下，就在前期将其一次性买断，中间的风险仍旧太高，对于平台来说无异于一场豪赌。IP的价值，风险和收益都需要平台反复衡量。

此外，剧影漫制作的流程对剧影漫的跨类型联动也有影响。目前市场上的剧影漫联动，大部分是先出现动漫，电视剧和电影系漫改，在动漫问世之后才出现。相比一般的电视剧和真人电影，动漫受众少，制作周期长，更新速度慢。如《少年歌行》动漫先于电视剧制作，电视剧在两个月内更新完毕，并且拍摄出了原著所有的剧情。截止电视剧完结时，动漫只更完了第二季，又过了半年的时间，第三季动漫才播出。

《少年歌行》第三季动漫播出后立即陷入了魔改争议，作为受众面比电视剧更窄的动漫，在电视剧已经完结且拥有较高口碑的前提下，处境会较为尴尬。行业内有猜测《少歌3》动漫剧情的改动和热度的下滑或许是受到了电视剧的影响。优酷的《少年白马醉春风》发展路径类似少歌，预计《少年白马醉春风》电视剧播完后动漫仍未更完，如果《少白》动漫在影视剧后播出的部分也出现了《少歌3》类似的情况，则说明影视剧先于动漫完结，的确有可能对以季更为主的动漫播出造成较大的影响，那之后平台在布局剧影漫联动时或许需要对流程进行调整，适当调整剧影漫的播出顺序，以求剧影漫等不同类型的作品都能在联动中实现收益最大化。