直播行业日趋规范化。
文丨高天
7月31日，人力资源社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合发文，确定网络主播等 19个职业为国家新职业。这标志着网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立。这不仅是对网络主播的职业认可，更代表着网络主播将会进入更加规范化、专业化的发展轨道。
《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2023-2024)》显示，截至2024年5月末，国内MCN机构数量超过2.68万家，我国网络直播行业主播账号累计开通超过1.8亿个。其中美妆作为直播行业长久以来的大热门赛道，主播基数不容小觑。
△截自人力资源社会保障部官网
行业标准化，主播规范化网络主播“转正”是互联网行业的发展的必然趋势。
网络直播带货发展迅猛，其蕴含的商业潜力吸引人才蜂拥而至。以快手平台为例，《2023快手直播生态报告》显示，快手主播日均直播时长同比提升近30%，优质主播数量增长超过100倍，同时直播品类超425个。
然而，主播市场数量庞大的背后是鱼龙混杂的直播生态。一方面，主播直播时虚假宣传和数据造假、销售假冒伪劣商品等行业乱象层出不穷；另一方面，各平台经营理念不同、监管力度不一，部分平台因为追求短期的经济利益，淡化了主体责任，对主播的内容审核不严，甚至对违规行为视而不见。
豆豆（化名）是一名化妆品赛道的带货主播，接触主播行业两年，“以前的主播入行没有专门的机构进行培训，大多只是老带新或者新手进入公司以小白薪资去学习，学习周期长、效率低，很多主播干不下去就会转行或者换一家公司播，所以对于公司来说离职率也会偏高。”
对于主播而言，网络主播成为国家新职业也将意味着将有机会接受更规范、更专业的培训，有更多方式和机会来提高自身的职业技能和素养，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。国家的正式认可同时也将为网络主播带来更多的职业保障，包括但不限于劳动权益等，这将极大地提升网络主播的职业安全感和稳定性。
上麟广告创始人杨正华认为，随着直播行业进一步发展，正式确立网络主播为新职业可提高主播门槛，保证直播质量，但短期可能不会对直播行业造成明显影响，“后期会不会限制主播直播的资格，现在看起来到实施还有很长时间。”
或为行业注入新活力随着网络主播行业规范化进一步落实，直播电商渠道占比趋重的化妆品行业也将迎来更大的发展机遇。尼尔森IQ于今年3月发布的数据显示，2023年全国化妆品零售市场规模重返高峰， 在2-12月的10个月内均有正增长，且在护肤零售渠道格局中，抖音电商占比27.3%，增速高达56.6%。
作为主播直播带货时的重点品类，化妆品种类繁多，除了最基本的价格、上妆效果、产品成分外，对化妆品原材料、品牌价值的差异化塑造、法律法规的了解程度等都将成为网络主播新的竞争点。
杨正华认为，目前来说很多主播素质有待提升，主播行业规范化以后，主播对于法律法规方面的内容，会有更深的了解。“这个政策（网络主播列为国家新职业）是用来规范主播市场环境的，并不是一味鼓舞主播行业‘无序’发展，而是鼓励‘正常发展’，从而进一步保护消费者及优质主播的权益。”
近年来，针对网络主播的规范标准越来越完善。2022年6月，广电总局、文化和旅游部发布《网络主播行为规范》，制定了十八条关于网络主播的行为规范，其中就包括“对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。”
今年5月，海南省市场监督管理局发布《网络直播活动广告发布合规指引》，内容指出，网络主播发布食品、化妆品、生活美容等商品或者服务的广告，不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者易使推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语。
总结而言，网络主播正式成为国家新职业，对主播、平台、品牌方、MCN机构都将产生深远的影响。对于品牌和机构而言，今后会按照相关职业标准选聘网络主播；对个体来说，如欲以网络主播为业，也需要掌握一些基本职业技能和职业规则、职业道德；而平台也会对以网络主播为业的用户做出相应规范，大量不合格的网络主播将会被市场优胜劣汰，整体的直播业态将进一步健康有序发展。
