日前，鸭鸭集团以“全球鸭鸭，亿件梦想”为主题的高品质、高产能、高增长战略发布大会盛大召开。本次大会汇聚近千位产业链上下游从业者，集合多方视野，探索鸭鸭羽绒服以及行业生态的未来创新发展方向。

新潮传媒创始人、董事长张继学受邀出席了活动，并在现场做了《新潮传媒助力鸭鸭成为行业千亿品牌》主题分享。

夯实基本功

以产品为本

鸭鸭羽绒服作为时尚和服饰消费行业的头部领军企业，面临行业多频的迭代与汰换，以夯实过硬的产品质量和契合消费者的情绪价值，始终处于高速发展上升地位。

为满足消费者个性化及多变需求，鸭鸭羽绒服持续集结全球优秀设计师，跨界联合知名IP推出丰富多元的产品系列，全温度带打造多场景穿着体验，全价格满足不同层级的消费人群需求。将超千位优秀设计师与海量款式库、版型库、参数库，通过智慧云端进行链接协同，利用数字样衣、3D线上打版大幅度提升设计效率。

在品质端口，鸭鸭将继续深化多家优质羽绒供应商的合作，严格鸭鸭的羽绒高标准，筛选优质90绒，在产前、产中、销售端以及消费者回访中层层设置质检关卡，保障消费者体验。

渠道全面发力

提升超级体验与超级效率

鸭鸭羽绒服在保留原有线下基本盘的基础上，以线上电商为新的增长点进行发力，入驻各大电商平台：既有天猫、京东、唯品会等货架式电商，也有抖音、快手等直播类电商以及视频号等私域电商。全渠道深入消费者的消费场景，扩大了产品与消费者的链接触点。

鸭鸭羽绒服在渠道端将继续深化全渠道布局，针对不同渠道的特性与消费偏好，打造定制化产品结构，加大内容场域与电商场域的结合。面对全新的发展态势，鸭鸭羽绒服也将通过跨渠道的协同，实现在不同渠道间的无缝衔接，为消费者带来更为流畅的购物体验。

传承品牌资产

放大品牌势能

在传承品牌资产的前提下，鸭鸭以新质生产力的创新模式和跨维逻辑，创新性提出“高曝光、强共鸣、抢心智”三步走营销战略，并与新潮传媒达成战略合作，加码品牌建设，抢占消费者心智，放大品牌势能。

新潮传媒创始人、董事长张继学现场分享了《新潮传媒助力鸭鸭成为行业千亿品牌》，解读鸭鸭羽绒服如何打造“流量+品牌”双轮驱动营销模式，助力品牌快速出圈。

张继学说，2022年，鸭鸭羽绒服在全国重点七城进行试点投放，以城市主流消费群体每天必经的生活圈场景为核心，抢占线下流量入口，让“天冷了就穿鸭鸭”进入消费受众心智之中，与此同时，鸭鸭羽绒服启动线上攻势，利用“抖音双11好物节”实现渠道引流，实现品牌声量与销量双增长。

进入2023年，鸭鸭羽绒服启动大规模梯媒广告投放，覆盖有新潮传媒所有城市，利用引爆的方式最大限度触达消费群体，不断提升品牌在消费者心智里的记忆度。投后第三方机构调研数据显示，广告投放之后，鸭鸭品牌知名度有了显著提升。其中，无提示品牌认知增长率达到62%，有提示认知增长率达到29%。成功构建出品牌认知优势，达到破局制胜的目标。

总结来看，鸭鸭羽绒服通过“流量+品牌”双轮驱动策略，成功打造了“线上+线下”营销闭环，实现品牌与用户之间的感情连接，让品牌从用户选择的“之一”变成“唯一”。

道阻且长，未来可期。鸭鸭集团始终把向消费者提供更优服务作为核心目标，持续与产业生态中的各方一起凝心聚力，携手擘画中国羽绒服行业最美蓝图。